Jossain vaiheessa ”tämä todella jännittävä uusi yritys, jonka aloitan” tarvitsee nimen. Ja vaikka saatat olla onni, että täydellinen ohjaaja lentää päähänsi juomalla kahvia yhtenä aamuna, et voi myöskään olla. Tällöin prosessi voi olla pelottava. Mistä edes aloitat?
Vaikka täydellisen tuotenimen (huokaus) löytämiseen ei ole salaista kastiketa, olemme hahmotelleet kuusi helppoa vaihetta, jotka opastavat sinua nimeämisprosessin läpi. Voit silti räpätä pääsi seinää vastaan muutaman kerran, mutta tämä etenemissuunnitelma auttaa sinua saamaan lopulta uuden kiiltävän nimen.
1. Aseta ääni
Kuten johtava nimeämisvirasto Lexicon sanoo: ”Tuotemerkki on enemmän kuin sana. Se on keskustelun alku. ”Ajattele siis sitä, kuinka haluat ihmisten tuntevan nähdessäsi tuotemerkkisi. Utelias? Lohdutti? Innoittamana? Kirjoita muistiin kaikki sanat ja lauseet, jotka haluat liittää tekemiisi. Nämä eivät todennäköisesti lopulta ole tuotemerkkisi nimi, mutta ne tarjoavat sinulle joitain alkuperäisiä parametreja, joiden avulla voit toimia. Jos esimerkiksi avaa liikuntastudiota ja haluat, että ihmiset tuntevat olonsa energiseksi, et nimeä sitä ”Isän seisokkeiksi”.
2. Aivoriihi erikseen
Kun sinulla on kyseinen luettelo, työskentele erikseen tai hyvin pienessä ryhmässä aivoriihien tuotemerkkeihin. Sinulla on runsaasti aikaa huutaa toisilleen siitä, kumpi on parempi, mutta on tärkeää, että et anna koko ryhmän jakamisen tappaa luovaa prosessia.
Saat lisää inspiraatiota kirjoittamalla viiden minuutin ajan pysähtymättä käyttämällä seuraavia ohjeita aloittaaksesi sinut.
Katso, mitä mielenkiintoisia sanoja ja lauseita harjoituksesta tulee, ja lisää ne luetteloon.
3. Pelaa
Kun sinulla on ollut riittävästi aikaa saada alkuperäiset ajatuksesi alas, tule yhdessä ja pelaamaan. Yhdistä keksimäsi sanat ja nimet, kirjoita ne outoksi, lisää sukunimesi niiden loppuun, pelaa sanan alliteraatio, heitä ne tesaurukseen. Tässä taikuus tapahtuu. Kuten tässä Fast Company -artikkelissa selitetään, Lexiconin joukkue loi RIM: n sähkölaitteille nimen “blackberry” sen jälkeen kun he kehottivat ihmisiä ajattelemaan asioita, jotka heille tuottivat iloa (tunteena, joka he ymmärsivät olevan päinvastainen kuin mitä ihmiset saattavat luonnollisesti tuntea sähköpostilaitteestaan) ). Joku sanoi "poimien mansikoita" ja pelattuaan ilmausta he lopulta tulivat "karhunvatukkaan".
Sitten kaappaa tämä luettelo suosikkeihisi.
4. due diligence
Nyt kun sinulla on lyhyt luettelo, tarkista, onko jokin näistä nimistä jo merkitty tavaramerkillä (voit aloittaa prosessin täältä). Lisäksi tutkia verkkotunnuksen saatavuutta. Ihannetapauksessa verkkotunnuksesi tulisi olla tuotenimesi, ellet halua päästä erittäin kalliin "osta kyseisen URL-osoitteen" peliin tiellä. Voit varmasti olla luova URL-osoitteen avulla, mutta tämä prosessi auttaa usein kaventamaan vaihtoehtoja entisestään.
5. Marinoi
Kuten isoäitini halusi sanoa: Anna sen marinoida. Kuvittele nopeat tuotemerkkilogot jokaisella finalistinimellä. Kuvittele myymälässä olevat nimet. Kävele nimien kanssa päässäsi. Anna enimmäkseen hetki ajatella sitä. Luonnollisesti muutama (tai yksi) nousee huipulle.
6. Päätä
Ennen kuin aloitat nimeämisprosessin, on tärkeää, että joku valitaan lopulliseen mielipiteeseen - tämä on todennäköisesti yksi perustajista, mutta varmista, että valitset vain yhden. Muutoin tällä jo uupuneella prosessilla on potentiaalia vetää määräämättömästi. Aseellisina parhaimmissa muissa kuin tavaramerkeissä olevissa nimissä, tämän henkilön on tehtävä viimeinen puhelu.
Jos hän on jumissa? Palaa takaisin numeroon 5 niin kauan kuin se vie.
Muista ajatella pitkäaikaisesti koko tämän prosessin ajan. Haluat nimen, joka selviää kaikesta villityksestä ja pysyy ajan tasalla vuosien ajan. Ja pidä SEO mielessä: mitä yksilöllisempi nimesi, sitä korkeampi sen SEO-arvo on. Vaikka sen ei pitäisi olla ratkaiseva tekijä, on ehdottomasti hyödyllistä, jos tuotenimesi nostaa sinua noissa vaikeissa sijoituksissa.
Kun olet valinnut nimesi ja olet varma (vakavasti - ole varma), laita se kaikkialle. Verkkosivustollasi, myymälässäsi, käyntikortteissasi, vastaajaan. Mutta älä heitä tätä luomaasi luetteloa! Kun nimeät ensimmäistä (tai seuraavaa) tuotetta, se saattaa olla hyödyllinen.
