Hyvinä aikoina kuka tahansa henkilö, joka “piti” yrityksesi Facebook-sivulta, näki jokaisen lähettämäsi sisällön.
Nyt Facebookin uutissyötteiden algoritmin avulla vain pieni osa yhteisöstäsi näkee koskaan lähettämäsi asiat. Facebookin mukaan algoritmi on paikallaan pintaa enemmän laadukasta sisältöä ja varmistaa, että osuvimpi sisältö päätyy niiden ihmisten uutissyötteisiin, jotka pitävät siitä eniten, jakavat ja kommentoivat sitä.
Mutta tiedämme myös, että Facebook etsii tapoja ansaita rahaa miljardien henkilöiden alustalle. Ja niin, jos sisältösi näytetään vähemmän ihmisille, olet taipuvaisempi maksamaan mahdollisuuksista lisätä tuotemerkkitietoisuuttasi. Kirjoita: Facebook-mainokset.
Jos olet koskaan harkinnut mainostamista Facebookissa, tässä sinun on tiedettävä, miten se toimii, kenelle se tavoittaa ja missä mainokset näkyvät.
Kuinka se toimii
Facebook-mainokset toimivat kuin sokea huutokauppa. Sinä päätät, kuinka paljon haluat käyttää, ja Facebook päättää missä ja milloin näyttää mainoksesi tarjoushinnan perusteella, muut siellä olevat tuotemerkit, jotka kilpailevat samasta yleisöstä, kuinka hyvin Facebook luulee mainoksen toimivan ja kuinka hyvin menneisyytesi mainokset ovat esiintyneet.
Mutta saat vähän sanottavaa: Ennen kuin näet mainoksen, sinun on päätettävä, haluatko maksaa napsautuskohtaisten napsautusten (CPC) tai tuhansien napsautusten (CPM) perusteella. Napsautukset kustannuksella tarkoittaa, että maksat joka kerta, kun joku napsauttaa mainostasi. napsautukset tuhannesta (latinaksi 1 000) tarkoittaa, että maksat jokaisesta 1 000 ihmisestä, jotka näkevät mainoksesi.
Koska maksat vain mainosten napsauttajien lukumäärästä, CPC-reitti on vähemmän riskialtinen vaihtoehto (etenkin aloittelijoiden mainostamiseen). CPM: llä voit tarjota tarkalleen saman summan kuin CPC: llä, mutta koska maksat silmämunista eikä napsautuksista, saatat johtaa siihen, että vähemmän ihmisiä todella napsauttaa mainosta. Päällinen? Jos mainoksesi on mahtava ja ihmiset rakastavat sitä, sinulla voi olla paljon enemmän. Katso perusteellinen erittely CPC: n eduista suhteessa CPM: ään, katso tämä AllFacebook.com-artikkeli.
Milloin sitä käytetään
Jos olet kiinnostunut luomaan ensimmäinen Facebook-mainoksesi, on todennäköisesti sanomattakin selvää, että haluat lisätä tuotemerkkisi tietoisuutta. Mutta minkä lisäksi haluat erityisesti päästä pois mainoskampanjasta? Mitä selvempi olet lopputuloksesi, sitä enemmän Facebook voi auttaa sinua saavuttamaan sen suunnittelemalla, sijoittamalla ja mainostamalla mainosta tavalla, joka on yhdenmukainen sen kanssa, jonka haluat päästä pois kampanjasta. Tässä on kahdeksan tavoitetta, joita Facebook-mainokset tukevat:
- Sivun lähettäminen: lisää lisää tykkää, kommentteja ja viestien osuuksia.
- Sivun tykkäykset: Lisää tykkäysten määrää yrityksesi sivulla.
- Napsautukset verkkosivustoon: Lisää verkkosivustollesi käyvien ihmisten määrää Facebookista.
- Verkkosivun muuntaminen: Lisää niiden ihmisten lukumäärää, jotka toteuttavat tietyn toimenpiteen verkkosivustollasi (esimerkiksi ostavat keittokirjan tai kirjautuvat valmennuspalveluun).
- Sovellusten asennukset: Lisää sovelluksesi lataavien ihmisten lukumäärää.
- Sovelluksen sitoutuminen: lisää sovelluksesi aktiivisuutta.
- Tapahtumavastaukset: Lisää tapahtumaan osallistuvien ihmisten määrää.
- Tarjousvaatimukset: Lisää niiden ihmisten lukumäärää, jotka hyödyntävät yrityksesi tai tuotteesi tarjoustarjousta.
Kenelle se saavuttaa
Vuosien mittaan Facebook on kunnioittanut kykyään kohdistaa tiettyihin yleisöihin mainosalustansa kautta keräämällä tietoja haluamista sivuista, luetteloidemme kiinnostuksenkohteet ja ostokäyttäytymisemme.
Ja se on sinulle hienoa: Kun luot Facebook-mainostasi, voit kohdistaa yleisösi paitsi yleisön demografisten tietojen perusteella - kuten ikä, sijainti ja sukupuoli - vaan myös sen mukaan, mitä he ovat kiinnostuneita - kuten tanssia tai ruoanlaittoa. Kun mainoksesi ilmestyy, nämä ihmiset näkevät sen.
Nyt Facebook päättää, näytetäänkö mainoksesi sivuston työpöydällä tai mobiiliversiossa, ja näkyykö se mainoksesi kohdistettavien käyttäjien uutissyötteessä tai oikeassa sivupalkissa, mutta kaikki tämä perustuu tarjoushintaan, mitä haluat saada pois mainoksesta, ja missä Facebookin mielestä yleisö kiinnostaa sitä eniten.
Kaiken kaikkiaan tapa, jolla Facebook antaa sinun syventää kohderyhmääsi, on mahtava (hei, he eivät kerää kaikkia tietoja turhaan). Mainoksesi rakentaminen tietyn lopputuloksen mielessä - kuten lisää tykkäät yrityksen sivulla - on myös hieno ominaisuus, jolla voidaan varmistaa, että kaikki rahat todella tuottavat sinulle haluamasi tulokset. Ja kaiken tämän ymmärtämiseksi Facebookissa on todella kattava hallinta- ja seurantatyökalu nimeltään ”Ads Manager”, jonka avulla voit nähdä mainoksesi kustannukset, toimituksen ja tulokset reaaliajassa.
Miinukset? Aluksi käydään vielä keskustelua siitä, ovatko Facebook-mainokset todella tehokkaita. Ja ellet tiedä mainosolingoa (tämä tyttö ei toiminut), järjestelmä voi olla hämmentävä - mikä, vaikka tajuat sen, voi maksaa sinulle sekä aivosolut että ylimääräiset rahat.
