Muutama päivä sitten juttelin ystäväni kanssa, joka on erittäin älykäs - jolla on PhD-in-Chemistry-type-smart . Mainitsin, että otin uuden asiakkaan, joka oli tilannut jonkin verran ajattelutapaa. Jolle hän sanoi: ”Hienoa! Mutta mitä ajateltu johtajuus? ”
Tosi fiksujen ihmisten asia on, että he eivät pelkää puhua, kun he eivät tiedä jotain. Ja keskustelumme sai minut ihmettelemään: Kuinka monet muut ihmiset siellä eivät tiedä, mikä ajatusjohtajuus on, mutta hymyile ja nyökkää, kun se tulee keskusteluun? Arvaukseni on paljon enemmän kuin tajusin. Joten, kysymys (ilmeisesti) kaikkien mielessä on: mitä tarkalleen ottaen ajatellaan johtajuutena?
Ajatuksen johto pähkinänkuoressa
Ajateltu johtajuus on tapa brändille asemoida itsensä tietyn alan tai alan johtajaksi osoittamalla arvot tai asiantuntemus.
Tärkein verbi tässä on “osoittaa”. Joten jos yritys yrittää asettua itsensä esimerkiksi tekniikan asiantuntijaksi, ei ole hyvä sanoa yksinkertaisesti: ”Olemme tekniikan asiantuntijoita.”
Sinun on todella todistettava se. Yksi tapa tehdä tämä on suorittaa ja julkaista tutkimusta.
Näin se toimii käytännössä:
Lakimiehet, kirjanpitäjät ja liikkeenjohdon konsultit kohtaavat erityisen haasteen; he ovat jo lakien, verotuksen ja konsultoinnin asiantuntijoita. Ihmiset luottavat heihin sopimusten kirjoittamiseen, tilien laatimiseen ja ongelmien ratkaisemiseen. Mutta kun he haluavat kasvattaa käytäntöjään ja hankkia uusia ja erilaisia asiakkaita, heidän on osoitettava uskottavuutensa asiakkaidensa aloilla - ja erotuttava kaikista muista, jotka tekevät samoin.
Yksinkertainen tapa tehdä tämä on osoittaa, että yritys ymmärtää valitun alan uutta kehitystä sekä teollisuuden tulevia haasteita.
Jos yritys puuttuu tutkimuskysymykseen, johon asiakkaiden on vastattava, se luo välittömän uskottavuuden. Siksi ammattitaitoisia palveluita hakevat aloittelijat valitsevat yrityksen, joka näyttää “saavan” alaansa, kun on aika laatia tilinpäätös.
Saadaksesi parempi idea, tutustu PwC: n, Deloitte: n ja EY: n kaltaisten yritysten verkkosivustoihin. Löydät tuhansia raportteja sekä tutkimusta ja analyysejä, jotka todistavat asiantuntemuksen monilta aloilta.
Kuinka se toimii käytännössä?
Ajateltu johtajuus ei eroa yhtä paljon sisältömarkkinoinnista. Jos yritys on tehnyt jonkin tutkimuksen, siitä saatuja faktoja ja tilastoja voidaan käyttää blogi-viesteissä, oppeissa, infografioissa ja lehdistötiedotteissa. Nämä puolestaan tarjoavat fantastista sisältöä Twitter-, LinkedIn- ja Facebook-viesteihin.
Kaikilla yrityksillä ei ole varaa tilata alkuperäisiä tutkimuksia. Mutta se ei tarkoita, että se ei pysty asettamaan itseään ajatusjohtajaksi. Siellä on jo niin paljon sisältöä, että yritys voi osoittaa asiantuntemuksensa jakamalla ja kommentoimalla jo olemassa olevaa.
On kuitenkin tärkeää saada siitä mielipide. Kuka tahansa voi jakaa linkin. Mutta jos yritys ilmoittaa, että jokin on (tai ei) tärkeä, ja toimittaa sitten jonkin analyysin miksi, se osoittaa, että siellä työskentelevät ihmiset eivät vain seuraa uutisia, vaan ovat niiden päällä ja johtavat tietä.
Miksi sinun pitäisi välittää?
Ajateltu johtajuus ei ole vain tuotemerkkejä. Se on loistava tapa vahvistaa itseäsi oman alan asiantuntijana tai johtajana - ja se voi antaa sinulle etulyöntiaseman, haluatko edetä nykyisessä uraasi tai tehdä tauon uuteen.
Oletetaan esimerkiksi, että olet työskennellyt jonkin aikaa inhimillisissä voimavaroissa, mutta olet todella intohimoinen monimuotoisuuden ja osallisuuden suhteen. Tähän saakka sinulla ei ole ollut mahdollisuutta tehdä mitään työtä tällä alalla, joten yrität tehdä työhaastattelua. Aseminen itsesi ajattelijohtajaksi on keino vahvistaa uskottavuuttasi ja asiantuntemustasi kentällä.
Jos olet intohimoinen monimuotoisuuteen ja osallisuuteen, oletan, että olet jo lukenut siitä - usein. Joten jos alat jakaa lukemaasi blogissa, Twitterissä tai LinkedInissä, muut alkavat nähdä sinut kentällä olevan läpinäkyvänä henkilönä.
Jos osoitat, että sinulla on mielipiteesi esimerkiksi naisten pidättämisestä, monipuolisen työvoiman rekrytoinnista ja osallistavan kulttuurin luomisesta työpaikalla, potentiaaliset työnantajat alkavat ottaa huomioon. Kun pisteytät haastattelun, sinulla on etumatka muille (mahdollisesti kokeneemmille) ehdokkaille. Olet vakiinnuttanut itsesi asiantuntijana ennen kuin edes kävelet huoneessa.
Maailma on nälkä ihmisille, joilla on ajaa, ideoita ja visioita. Ajateltu johtajuus on tapa osoittaa, että sinulla on nämä asiat. Ja vaikka päätätkin, että kaikki tämä sisällön luominen, kommentointi ja jakaminen ei ole sinulle; Seuraavan kerran kun kuulet sanat ”ajattelijohtaminen” satunnaisesti pudonnut keskusteluun, voit hymyillä itsellesi, turvallinen tietäessäsi, että tiedät itse mitä se tarkoittaa.
