Oletko koskaan miettinyt, mitä tarvitsisi tullaksesi ”ajattelupäälliköksi” teollisuudellesi? Oletko yrittänyt kehittää henkilökohtaista tuotemerkkiäsi?
Jos näet arvon näissä käsitteissä, mutta et tiedä mistä aloittaa, tämä viesti on sinulle.
Hyvä uutinen on, että paljon ajattelutapaa ja henkilökohtaista tuotemerkkiä on olemassa - kiitos suurelta osin internetille. Valitsemasi reitti riippuu vahvuuksista. Jos olet lahjakas puhuja, osallistuminen TEDx-puheeseen tai puhe konferensseissa voi parantaa profiiliasi. Ja jos sinulla on tapa kirjoitetulla sanalla, vieraiden lähettäminen blogeihin ja media-sivustoihin on suhteellisen helppo tapa rakentaa tuotemerkkiäsi. Jos sinulla on graafisen suunnittelun taitoja, ryhmittyminen samanmielisen yrityksen tai influenssarin kanssa arvokkaan infografian luomiseksi on toinen vaihtoehto.
Tiedän, että nämä pyrkimykset toimivat, koska noin kaksi vuotta sitten sitoutuin investoimaan aikani ja voimavarani yrityksen profiilin parantamiseen, mikä heikentyi siellä itselleni. Työ on maksanut niin paljon, että olemme siirtäneet suurimman osan mainonnan budjetistamme sisällön markkinointiin - mikä meille sisältää vieraiden lähettämisen ja puhumisen. Vuonna 2014 tiimimme ja minä luomamme vierasviestit, infografiat, PDF-tiedostot ja e-kirjat piilottivat meille noin 1 000 media mainintaa.
Mielijohtajana oleminen on yhtä tärkeää aloittaville yrittäjille ja ammattilaisille kuin Richard Bransonille ja Jack Dorseylle - ellei enemmän. Tätä ajatusta ajatellen tässä on kolme asiaa, jotka voit tehdä rakentaaksesi henkilökohtaisen tuotemerkkisi ja nähdäksesi sinun ajatuksesi johtajana omalla alallasi.
1. Kohdista itsesi muihin vaikuttajiin
Kun alat kehittää henkilökohtaista ja ammatillista tuotemerkkiäsi, on tärkeää kohdistaa itsesi olemassa oleviin vaikuttajiin. Helpoin tapa tehdä tämä on tehdä kumppanuutta heidän kanssaan luoda jotain, josta on molemmille hyötyä molemmille.
Esimerkiksi yritykselläni on sosiaalisen median markkinointi. Teemme sosiaalisen markkinoinnin kampanjoita, joita brändit käyttävät Facebookissa ja heidän verkkosivuillaan. Koska henkilöstöllä on sattuu olemaan mahtava suunnittelija, päätimme ottaa yhteyttä tiettyihin vaikuttajiimme tiloissamme ja tarjota työskennellä yhdessä heidän kanssaan. Ensin teimme luettelon ihmisistä, jotka halusimme tietää meistä. Sosiaalisen median ajattelija Mari Smith, sosiaalisen median strategia Amy Porterfield ja sisältömarkkinoinnin asiantuntija Ann Handley olivat luettelon kärjessä, samoin kuin Post Planner, Facebook-postitusohjelmien työkalu.
Smithille loimme yhteisen tuotemerkin infografian, joka esitteli 14 tapaa saada lisää Facebook-osakkeita. Kirjoitin muutaman vierasviestin Porterfieldille ja Handleylle. Ja me teimme yhteisen lahjan Post Plannerin kanssa. Takapäämäärämme oli tehdä nämä ihmiset ja brändit tietoisiksi meistä, mutta tiedotustoimintamme menestys riippui siitä, että heille tarjotaan erittäin korkealaatuista sisältöä. Tuloksena on, että olemme nyt heidän tutkansa, ja olemme iloisia siitä, että nämä ihmiset suosittelevat säännöllisesti tuotteitamme aivan kuten suosittelemme heidän.
Siellä on jopa hieno työkalu, joka auttaa sinua löytämään vaikuttajia teollisuudellesi: BuzzSumo. BuzzSumo antaa sinun etsiä sisältöä ja vaikuttajia avainsanojen perusteella. Sitten se sijoittaa vaikuttajat sosiaalisen seuraavan koon ja artikkeleiden perusteella niiden osakkeiden lukumäärän perusteella.
Muuten, kun aloitat tämän tekemisen, odotetaan, että hänet hylätään muutaman kerran, ennen kuin joku vie sinut tarjoukseen yhteismerkkisisällöstä tai vierasviestistä. Ihmiset suojelevat tuotemerkkejään oikeutetusti, joten sinun on varmistettava, että linjaudut oikeiden ihmisten kanssa ja pystyt toimittamaan asiaankuuluvaa, laadukasta sisältöä.
2. Kumppani toimialajärjestöjen kanssa
Sisämarkkinointi on täynnä tilaa, ja nyt, kun se on niin helppoa julkaista, kaikki ovat kirjailijoita. Hyvä uutinen on, että mahdollisuuksia vieraiden lähettämiseen on runsaasti! Voit asettaa näkymäsi korkeuden ja korkeuden viesteihin myymälöissä, kuten Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Fast Company ja The Daily Muse - kaikissa paikoissa, joihin ammattilaiset etsivät neuvoja. Tai voit aloittaa aloittamalla pienemmät teollisuussivustot tai yritysblogit tai jopa tarjoamaan vierasviestejä käyttämiisi ja rakastamasi tuotteiden blogeissa.
Sijoittaminen tai mainitseminen yhdessä suurimmista myyntipisteistä voi olla haaste, mutta yksi tapa murtautua joukosta on kumppanuus teollisuusjärjestöjen kanssa. Minulle onnistunut on nuorten yrittäjien toimikunta.
Kun kokeilin ensimmäistä kertaa tätä koko henkilökohtaista brändäystä, liittyin YEC: iin, koska se tarjosi verkottumismahdollisuuksia yli 500 ihmisen kanssa, jotka olivat minun kaltaisessa tilanteessa. YEC toimii myös yhteistyössä joidenkin suurimpien tiedotusvälineiden kanssa, kuten American Expressin OPEN Forum ja TechCrunch . Pystyin saamaan YEC-toimittajat työskentelemään kanssani sijoittamaan joitain varhaisista pyrkimyksistäni, kunnes minulla oli riittävän suuri salkku kirjoittaakseni näitä paikkoja omilleni.
Jos olet yrittäjä, siellä on melko vähän hienoja organisaatioita; tässä on 10 kannattamisen arvoista. Muussa tapauksessa etsi samanlaisia organisaatioita, jotka keskittyvät toimialaasi tai roolisi.
3. Hyödynnä kaikkia mahdollisuuksia kouluttaa muita
Syynä siihen, että vaikuttajat ovat niin hyvin, vaikuttavia, johtuu siitä, että he löytävät markkinaraon ja tarjoavat sitten parhaita käytäntöjä ja vinkkejä, jotka keskittyvät kyseiseen alueeseen. Vaikka pääliiketoimintani on sosiaalisessa mediassa ja kirjoitan paljon Facebookista, olen perustanut myös muutaman muun yrityksen, joten olen pystynyt kirjoittamaan ja puhumaan yrittäjyydestä ja startup-haasteista.
Jokaisella on mahdollisuuksia kouluttaa muita alaansa; sinun täytyy vain löytää ne. Suhdetoiminnan henkilö voi auttaa sinua tässä, mutta voit myös tehdä osan jalkatyöstä itse pitämällä korvasi maassa. Jos olet tiili- ja laastialan yritys, harkitse liittymistä paikallisiin verkostokerhoihin ja organisaatioihin oppiaksesi tapahtumista kaupungissa, joita voit sponsoroida tai puhua. Jos olet suurella toimialalla, osallistu Twitter-keskusteluihin ja LinkedIn-ryhmiin ja seuraa yleensä ikätovereidesi keskusteluja verkossa.
Suosittelen liittymistä myös ohjelmaan, kuten Help a Reporter Out (HARO). HARO lähettää päivittäin kyselyjä tiedotusvälineiltä, jotka etsivät lähteitä artikkeleilleen. Voit valita, mistä toimialoista haluat saada kyselyjä, ja sitten helposti vastata. Olen muodostanut monia mediayhteyksiä HAROn kautta. Kerran vastasin kyselyyn, ja toimittaja piti näkemykseni niin hyödylliseksi, että hän tulee nyt minuun ensin ennen yleisten kyselyjen lähettämistä.
Aina kun näet mahdollisuuden puhua tai kirjoittaa jostakin, mitä tapahtuu teollisuudessasi, älä anna sen ohittaa sinua. Olitpa kutsutut vieraana pienellä podcastilla tai paikallinen televisioasema haluaa virrata toimistossasi kahden minuutin segmentin, se kaikki auttaa sinua luomaan sinut henkilökohtaiseksi tuotemerkiksi ja ajattelujohtajaksi ja tekee yrityksestäsi paremmin löydettävissä .
Ajatusjohtajaksi tuleminen ei ole niin vaikeaa, kuin se on aikaa vievää. Aloita yhdellä taktiikalla kerrallaan: vierasviestit tai puhu tai luo yhteismerkittyjä resursseja. Kun sinulla on yksi asia toimivuosi ja tiedät, että sinulla on aika julkaista enemmän korkealaatuista sisältöä, voit lisätä toisen. Voitto on se, että kaikki nämä pyrkimykset pitävät sinut alan parhailla mielenkiintoisilla alueilla.
