On mahdotonta sivuuttaa meneillään olevaa kulttuurista pakkomiellettä suurista tiedoista. Viime vuosina isoista tiedoista on tasaisesti tullut eniten puhuttu teknologia yritysmaailmassa, ja ne on vasta hiljattain korvattu ”esineiden internetillä” Gartnerin vuoden 2014 kehittyvien tekniikoiden hype-syklin mukaan.
Suuret tiedot ovat pyrkimyksiä käyttää valtavaa tietomäärää tietoa, jonka nykytekniikka antaa meille mahdollisuuden kerätä tietoisempiin päätöksiin kaikesta. Voittoa tavoittelemattomat yritykset, voittoa tavoittelemattomat organisaatiot, osavaltion, paikalliset ja liittovaltion viranomaiset, terveydenhuollon tarjoajat ja muut voivat kaikki käyttää suuria dataohjelmia kerätäkseen keräämänsä tiedot ja oppiakseen palvelemistaan ihmisistä, työntekijöiden tuottavuudesta, sisäisistä prosesseistaan. ja rahoitus - lähinnä mikä tahansa toiminta, joka päätyy tietokantaan datatietoon.
Ei ole yllättävää, että suuri yleisö on alkanut kiinnittää huomiota isotietojen ja vanhemmuuden väliseen suhteeseen. Vanhemmat etsivät aina parempia tapoja pitää lapsensa turvallisina, terveinä ja onnellisina, ja ne, joilla on kertyviä tuloja, ovat valmiita maksamaan loputtomasti. Markkinoinnin kannalta vanhemmat ovat tuottava ryhmä saavuttaa.
Tämä asettaa vanhemmat kuitenkin mielenkiintoiseen asemaan. Toisaalta suuret tiedot voivat auttaa meitä olemaan paremmin tietoisia - voisimme mahdollisesti tietää enemmän lasten terveydestä vauvoina, heidän akateemisesta suorituksestaan lapsina sekä heidän olinpaikastaan ja luvattomista ostoista teini-ikäisinä. Toisaalta suurten tietojen avulla markkinoijat voivat käyttää henkilökohtaisia tietojamme yrittääksemme vakuuttaa meidät ostamaan tavaroita (jopa enemmän kuin nykyään). Joten on ratkaisevan tärkeää, että kaikki vanhemmat ymmärtävät tarkalleen, kuinka heidän perheensä sopii big data -vallankumoukseen.
Onneksi monet loistavat ihmiset ajattelevat ja kirjoittavat tästä juuri nyt. Tutkin Internetiä yrittäessään pyöristää erilaisia näkökulmia isoihin tietoihin ja vanhemmuuteen sekä miten se voisi vahingoittaa meitä ja lapsiamme tai auttaa niitä. Tässä on mitä löysin.
Hyvä
Sairaalat ja vanhemmat alkavat kerätä tietoja lapsista ennen syntymää, ja vanhemmat tietävät, että vauvan ensimmäisillä elämänkuukausilla on yleensä kerätty paljon tietoja: nukkumisen taajuus ja pituus, ruokinnan tiheys ja määrä, vaippamuutosten taajuus ja pian. Kaikki nämä tiedot kerätään kiihkeässä yrityksessä tunnistaa kuviot ja vakuuttaa itsellesi, että vauva on normaali, terve ja antaa lopulta nukkua yli 45 minuutin kerrallaan.
Tämän prosessin helpottamiseksi on kehitetty useita sovelluksia, perustiedot dataa tallentavasta iPhonen sovelluksesta (kuten Medelan iBreastfeed) tulevaan Sproutlingiin, ”FitBit for vauvoihin”, joka mittaa elintärkeitä merkkejä ja tarjoaa malleihin perustuvia ennusteita, siitä, milloin vauva herää ja millaisessa mielialassa hän herää. Muut sovellukset, kuten Evoz, siirtyvät seuraavalle tasolle: automatisoi tiedonkeruu talteen ottamalla sitä säännöllisesti Wi-Fi: n kautta ja heti kun käyttäjäkanta on riittävän suuri, jonka avulla vanhemmat voivat nähdä, kuinka heidän lapsensa käyttäytyminen verrataan muiden ikäistensä lasten käyttäytymiseen.
Kun lapset ovat kasvaneet vauvansänkyyn, suuri tieto seuraa heitä luokkahuoneessa, jolloin opettajat voivat mitata oppilaiden suorituskykyä pitkien ajanjaksojen ajan, arvioida mitä he ovat todella oppineet ja arvioida opettajien pitkän aikavälin tehokkuutta. Suuret tietosovellukset voisivat lopulta antaa järjestelmänvalvojille mahdollisuuden optimoida oppilaiden ja opettajien parit, ennustaa osaamisvajeita ja järjestää niitä uudelleen, ja yleensä parantaa opettajien kykyä osoittaa paitsi kun opiskelijat kamppailevat, mutta miksi ja miten.
Terveyden ja koulutuksen kannalta iso tieto voi tarkoittaa suuria asioita vanhemmille ja opettajille, jotka haluavat tehdä lapsistamme terveitä ja hyvin valmistautuneita aikuiselämää varten.
Paha
Tietysti tämän valtavan pyrkimyksen kerätä tietoja lapsistamme pitäisi nostaa iso punainen lippu vanhemmille, koska olemme kaikki yhtä mieltä siitä, että lapsemme eivät ole datapisteitä. He ovat ihmisiä - haavoittuvia! - ja haluamme suojella heitä.
Stephanie Simon ( POLITICO) kirjoitti artikkelissaan "Big Brother: Meet the Parents" kronologisen selvityksen opiskelijoiden tietojen keruusta. Eläkkeellä olleiden matematiikan opettajien kommentit tarjoavat hyvän yhteenvedon vanhempien huolenaiheista: "Emme tiedä mitä he seuraavat ja emmekä tiedä, mitä vaikutuksia näillä lapsilla on tulevaisuudessaOlet työpaikkoja tulevaisuudessa, yritämme päästä korkeakouluun - olemme kartoittamattomalla alueella ja emme vain tiedä sen vaikutuksia lapsiin. "Vaikka lakeja, kuten liittovaltion koulutusoikeuksia ja yksityisyyttä koskevaa lakia (FERPA), on olemassa opiskelijoiden henkilöllisyyden ja Henkilökohtaisten tietojen perusteella on selvää, että opettajien ja päätöksentekijöiden on tehtävä parempaa työtä kommunikoidessaan vanhempien kanssa siitä, miten he keräävät tietoja, mitä he tekevät sen kanssa ja kuinka siitä on hyötyä heidän lapsilleen.
Mutta isojen tietojen mahdolliset haitalliset vaikutukset ylittävät yksityisyyden suojaan liittyvät huolet. Useat asiantuntijat ovat huomauttaneet, että "tietopohjaiset vanhemmuussovellukset" saalistavat ja mahdollisesti lisäävät vanhempien huolenaiheita tekemällä meistä entistä huolestuneempia ja stressaantuneempia, eivätkä tietoisempia ja varmempia. Nämä sovellukset voivat kerätä tietoja, mutta kuten kuka tahansa älypuhelimen käyttäjä tietää, laitteet rikkoutuvat, epäonnistuvat, aiheuttavat virheitä, ja elleivät tiedä, mitä näiden tietojen kanssa tehdä, ne voivat tarjota suhteellisen vähän arvoa. Lastenlääkäri Claire McCarthy myöntää viime vuoden blogin yhteydessä, että hän on huolissaan siitä, että ”viimeisimmät vempaimet tekevät vanhemmista entistä ahdistuneempia - ja saavat heidät tuntemaan, että heidän on tuijotettava laitteitaan koko ajan, kuten heidän on tiedettävä kaikki tapahtuu heidän lastensa kanssa joka toinen sekunti ollakseen hyviä vanhempia. Siitä ei ole hyötyä - ja se voisi asettaa vanhemmat tietyille epäterveellisille tottumuksille heidän lastensa kasvaessa. "
Ruma
McCarthyn huolenaihe osoittaa laajemman kysymyksen, joka on monien vanhempien ja lääkäreiden huolenaihe suurten tietojen ja vanhemmuuden suhteen: Ihmisen elementti - vanhemman intuitio, vanhempien ja lasten välinen monimutkainen, käsittämätön henkinen yhteys - on elintärkeä osa tietämistä, ymmärtämistä ja lapsesta huolehtimista (kaikissa ikäryhmissä).
Kun datan takana olevaa todellista ihmistä sivuutetaan, asiat muuttuvat rumaiksi - nopeasti. Ja vaikka olen itse markkinoija, minun on myönnettävä, että markkinoijat ja mainostajat ovat suurimpia tekijöitä huonosti toteutetussa ja tunteettomassa isotietojen sovelluksissa vanhemmuuteen.
Olen aiemmin kirjoittanut turhautumisestani, joita on markkinoitu odottavaksi ja uudeksi äidiksi, mutta pienet valitukseni ovat vaaleita verrattuna huhtikuun Salazariin, joka on New York Timesin Motherlode-blogin kirjoittaja. Salazar lopetti raskautensa viiden kuukauden kuluttua, koska hänen poikansa oli kuolemaan johtava synnynnäinen vika. Sitten, muutama viikko ennen sitä, mikä olisi ollut hänen eräpäivä, hän sai näytteen Enfamil-vauvakaavasta, jossa oli esipainettu postikortti, jossa lukee: “Olet melkein siellä!” Julma, sydäntä särkevä muistutus hänen vaikeasta päätöksestään.
Muistan saaneen näytteitä ja ”onnittelukirjeitä” tällaisilta vauvanruokavalmistajilta. Kuten Nathalia Holt huomauttaa The Atlanticia koskevassa luettavassa artikkelissaan "Bump Tracker: Nine Months of Big Data", tuotemerkit, jotka kohdistuvat raskaana oleviin naisiin ja uusiin vanhempiin, kaivovat naisten sosiaalisen median viestejä, uutiskirjeiden tilauksia, aikakauslehtitilauksia - mitä tahansa voi - selvittää, ovatko he raskaana, ajoissa ja minkä tyyppisistä vanhemmista heistä tulee. Tuotemerkit käyttävät näitä tietoja lähettää äideille kuponkeja ja kannustaa heitä kehittämään uskollisuutta tuotteilleen. Kuten Holt huomauttaa artikkelissaan, ”Odotettavan äidin tiedot ovat 15-kertaiset keskimääräisen ihmisen tietoihin. Kauppiaat tietävät, että uusi vauva tarkoittaa, että tehdään vakavia ostoksia ja että brändilukollisuus, joka usein hankitaan ennen vauvan saapumista, voi tuottaa vuosia luotettavaa ostamista. "
Joten isojen tietojen käyttäminen oikeiden ostajien löytämiseen, etenkin kun nämä ostajat ovat vanhempia, on strategia, jolla on hyvä sijoitetun pääoman tuottoprosentti. Mutta siinä ei oteta huomioon keskenmenoja, raskauden komplikaatioita ja henkilökohtaisia valintoja - tosielämän osia, jotka eivät ole mittareita tai tietopisteitä. Ja että pieni valvonta paljastaa suuren datan suuren ongelman.
En todellakaan vastusta tietojen keräämistä. Jos iso tieto voi auttaa minua olemaan parempi vanhempi, pitämään poikani turvallisena ja terveenä ja tekemään parhaimmat päätökset perheelleni, olen kaikki sen puolesta. Mutta mukavuutasoni on suora seuraus väestötieteestäni: Olen koulutettu. Minulla on yleinen käsitys isoista tiedoista. Olen markkinoija, joka ymmärtää kuinka yritykset kohdistavat asiakkaita. Tiedän kuinka suojata henkilöllisyyttäni ainakin jossain määrin verkossa. Tärkeintä on: Vanhempien on opittava itseään siitä, kuinka itsestään ja lapsistaan kerättyjä tietoja voidaan käyttää ja miten niitä käytetään, pidettävä tuotemerkkejä ja lainsäätäjiä vastuussa ja vaadittava avointa viestintää ja tietojen asianmukaista suojaamista.
Trend Micro -yrityksen Internet-turvallisuus lapsille ja perheille -ohjelman perustaja Lynette Owens kirjoittaa VentureBeatin vierasviestissä ”Toivon? Että vanhemmat pysyvät kaiken tiedonkeruun lopullisena välittäjänä missä tahansa muodossa ja millään tavalla lapsillemme. Mitä tietäväisempiä olemme siitä, mitä seurataan ja miksi, sitä paremmin voimme tehdä parhaat valinnat pitääksemme lapsemme turvassa maailmassa, jossa isot tiedot ovat suuret. "
Veit sanat suustani.
