Olet kuullut termin SEO, tiedät mitä se tarkoittaa (hakukoneoptimointi!), Ja tiedät jo nyt, että se on tärkeä. Mutta kun käynnistät tuotemerkin, luot sisältöä ja aloitat online-läsnäolosi kehittämisen, huomaat todennäköisesti silti itsesi miettimään: mitkä ovat SEO parhaat käytännöt? Kuinka voin varmistaa, että yritys löydetään laajasta Internetistä?
Demystifioidaksesi näitä hankalia sijoituksia, puhuin SEO-asiantuntijalle Jill Laiselle Techwood Consultingista. Lue lisää siitä, mikä (todella) merkitsee hakukoneita ja kuinka integroida SEO sisältöstrategiaasi.
Mitkä tekijät vaikuttavat eniten tuotemerkin hakukoneiden sijoitukseen?
Koska hakukoneet eivät julkaise algoritmeja, tieto siitä, kuinka verkkosivusto sijoittuu, tulee tutkimuksesta, kokeilusta, kokemuksesta ja muutamasta muusta lähteestä. Brändin sijoittelussa on kuitenkin muutamia "hyväksyttyjä" totuuksia, jotka määräävät sadat, ellei tuhannet, paikan päällä ja ulkopuolella olevat tekijät. Esimerkiksi:
Paikalla olevat tekijät
Varmista, että sivustollasi on ainutlaatuista, korkealaatuista ja osuvaa sisältöä - sekä käyttäjän näkemää sisältöä että metatietoja, joita vain hakukone lukee (jotka sisältävät sivun otsikon, metakomennon ja kuvatunnisteet).
Mitä tämä tarkoittaa tarkalleen? Luo sisältöä käyttäjän mielessä keskittymällä jokainen sivu tai artikkeli avainsanojen ja lauseiden ympärille, joihin olet päättänyt kohdistaa.
Ulkopuoliset tekijät
Hakukoneiden robotit indeksoivat jatkuvasti Internetiä ja indeksoivat sisältöä ymmärtääksesi sen tarkoituksen. Joten mitä enemmän Google näkee yrityksesi viittaamalla muiden sivustojen asiaankuuluvaan sisältöön, sitä enemmän hakukoneesi sijoitukset hyötyvät.
Oletetaan esimerkiksi, että olen New Yorkin kiinteistönvälittäjä, joka haluaa arvosanan erittäin haulle ”New York kiinteistönvälittäjä”. Jos Google näkee New Yorkin välittäjistä 10 artikkelia luottamuksellisista, liikenteellisistä kiinteistöjulkaisuista ja verkkolehdistä, jotka osoita takaisin verkkosivustolleni, sen mielestä se on 10 luottamusääntä. Teoriassa nämä 10 sivustoa suosittelevat sivustooni, joten Google suosittelee sitä todennäköisemmin käyttäjille. Mitä ajankohtaisempi viittaussivusto on, sitä parempi.
Kuinka tärkeä on sisällön luominen - todellakin - brändin sijoituksen nostamisessa?
Erittäin. Hakukoneet on suunniteltu pääsemään sinut pois sivustoltasi mahdollisimman nopeasti auttamalla sinua löytämään etsimäsi ensimmäisellä kokeilulla. Tällä ensimmäisellä moottorin tulossivulla he aikovat tarjota noin 10 tulosta, joilla on monipuolista tietoa "ampua" käyttäjälle laaja valikoima tietoja. Hyvän ja ainutlaatuisen sisällön luominen sivustollesi antaa Googlelle syyn korottaa yritystietoja.
Esimerkiksi, jos henkilö kirjoittaa ”munia”, Google voi antaa sivuja munaresepteille, munan määritelmälle ja uutisia munista. Joten jos olet reseptisivusto, mitä alkuperäisempiä reseptejä sinulla on munista (verrattuna siihen, että sinulla on vain linkkejä tai reseptejä, jotka olet vetänyt muilta sivustoilta), sitä vakavampi sisältösi näyttää Googlelle ja sitä todennäköisemmin sinä luokitellaan siihen himoittu reseptipaikka "munille".
Mikä on suurin väärinkäsitys SEO: sta (ja tapaan, jolla yritykset lähestyvät sitä)?
Usein yritykset painottavat liikaa avainsanaluokitusta eikä korosta tarpeeksi tuloksia. Kuinka korkea sijoituksesi ei tarkoita mitään, jos vierailijat eivät itse napsauta tulosta.
Älä myöskään pelkää "pitkien pyrstön avainsanojen" (niitä, joiden lauseessa on 3–5 sanaa), joiden muuntoprosentit ovat usein paljon korkeampia. Siihen mennessä, kun etsijä on porannut "miesten mustan North Face -fleecen", hän on paljon lähempänä ostopaikkaa kuin silloin, kun hän aloitti etsinnänsä "North Face -fleecellä".
Kuinka tuotemerkkien tulisi valita avainsanoja, joita he käyttävät SEO: han?
Sanan valinta on sekä taide että tiede. Taide on käyttäjien mielessä ja tietää, mitä he kirjoittavat hakukenttään löytääksesi tarjoamasi. Ajattele itsesi käyttäjänä - mitä etsisit päästäksesi sivustoosi?
Tiede poimii, mitkä näistä hakutermeistä tuovat parhaiten korkealaatuista liikennettä. Google Adwords tarjoaa ilmaisen avainsanatyökalun, joka voi auttaa sinua pääsemään alkuun.
Aseta realistiset tavoitteet ja aloita niiden seuranta jo varhain. Riippumatta siitä, onko tavoitteesi myynti, lyijymäärä, verkkoliikenne, myymälässä tapahtuva jalkaliikenne tai jotain muuta, siellä on työkalu, jonka avulla voit seurata sitä. Tarvitsetko inspiraatiota? Tutustu Mongoose Metrics -puhelunseurantaratkaisuun, joka seuraa lyijyn lähdettä ja avainsanaa, johon puhelu oli sidottu. Toinen hieno työkalu on ilmainen Google Places for Business -portaali, joka hallinnoi Google Places -luetteloasi ja tarjoaa tilastotietoja sen suorituskyvystä.
Liiketoimintatavoitteistasi riippumatta, tee Google Analyticsista paras ystäväsi. Tämä on yksi parhaista ilmaisista sivustoista, joilla voit seurata verkkoliikennettäsi ja tarjota oivalluksia siitä, mitkä avainsanat tuovat korkealaatuista liikennettä.
