Oletetaan, että yrityksesi Facebook-sivulla on 10 000 tykkäystä. Eilen lähetit kulissien takana valokuvan joukkueestasi kesän lopun BBQ: lla. Eilen illalla tarkistit viestin, ja 10 000 seuraajasta vain 14 ihmistä piti siitä. Vakavasti?
Kuulostaako tämä tutulta? Useita vuosia sitten Facebook julkaisi uutissyöte-algoritminsa, jota kutsutaan kerran nimellä “EdgeRank”. Algoritmi seuraa sen tyyppistä sisältöä, johon henkilö yleensä liittyy, ja pintaansa samanlaista sisältöä tapana houkutella kyseinen henkilö takaisin Facebookiin. Mikä on mukavaa Facebookille. Mutta meille sosiaalisen median johtajille? Se tarkoittaa, että useimpana päivänä vain pieni osa seuraajistamme todella näkee kaiken, mitä postitamme.
Facebookin äskettäin tekemiin muutoksiin sen algoritmissa hajotamme sen toiminnan - ja helpoita tapoja saada eniten silmämunia työstämästäsi sisällöstä (hullu!) Luoda ja julkaista.
Kuinka se toimii
Jos hallitset yrityksen Facebook-sivua, olet todennäköisesti hyvin perehtynyt siihen pieneen numeroon jokaisen viestin vasemmassa alakulmassa. Tämä numero kertoo kuinka monta uutissyöttettä kyseinen sisältöosa on esiin noussut sen perusteella, kuinka algoritmi on sen sijoittanut.
Algoritmi antaa sisällöllesi pisteet kolmen tekijän perusteella.
1. Affiniteettipiste
Tämä on suhde jokaiselle seuraajallesi. Vuorovaikutteletko heidän sisältönsä kanssa usein ja päinvastoin? Jaatko keskinäisiä ystäviä? Valokuvallasi tai päivitykselläsi on paremmat mahdollisuudet esiintyä innokkaan fanin uutissyötteessä, joka pitää mielestäsi ja kommentoi viestejäsi, kuin jollain, joka vain seuraa sinua.
2. Reunan paino
Tämä on paino, jonka Facebook antaa lähettämällesi sisältötyypille (esim. Videot, valokuvat, linkit) ja tapa, jolla seuraajat ovat vuorovaikutuksessa sisällön kanssa (pitäminen, kommentointi, jakaminen). Vaikka algoritmissa ei ole paljon avoimuutta, valokuvien ja videoiden on arvioitu olevan korkeampi kuin linkkien ja jakaminen ja kommentointi on mielestäsi korkeampaa. Joten jos valokuvasi sai 14 tykkäystä, 0 kommenttia ja 0 jakoa, se todennäköisesti ei näy niin monessa uutissyötteessä kuin se, jos se saisi 0 tykkäystä, 7 kommenttia ja 7 jaosta.
3. Ajan myöhästyminen
Tämä näyttää siltä, että paljon aikaa on kulunut - uudemmalla sisällöllä on paremmat mahdollisuudet esiintyä seuraajien uutissyötteessä kuin kahdella viikolla sitten lähettämääsi. Facebook sanoi kuitenkin juuri käynnistäneen tarinan räjähtämisen, mikä tarkoittaa, että suosituilla viesteillä on nyt suurempi mahdollisuus esiintyä uutissyötteen yläosassa, jos se saa paljon tykkäyksiä ja kommentteja, vaikka se olisi muutaman tunnin vanha.
Kuinka saada se toimimaan puolestasi
Sen sijaan, että lähettäisit vain valokuvan kesäkeittiöstäsi, kysy seuraajiltasi "tykkää" valokuvasta, jos heillä on ollut upea kesä tai he nauttivat omasta kesäkesän loppuvuodesta. Jos lähetät linkin artikkeliin, pyydä seuraajia harkitsemaan ajatuksiaan aiheesta. Pelaa pelejä, kuten “Täytä tyhjä” tai “Kuvatekstikilpailu”. Mitä enemmän sitoutumista voi inspiroida, sitä laajemmin Facebook jakaa sisältösi.
Luo loistavaa sisältöä
Linkkien lähettäminen lehdistötiedotteisiisi (haukottelu) ei todennäköisesti saa paljon tykkäyksiä, kommentteja tai osakkeita. Mutta postitatko kotitekoisia videoita, alkuperäisiä valokuvia ja hauskaa visuaalista grafiikkaa? Ehdottomasti. Ota sivu omasta sosiaalisesta kirjastasi: Millainen sisältö saa sinut napsauttamaan Tykkää-painiketta tai kommentoimaan? Ja minkä tyyppistä sisältöä yleensä yleensä vierität?
Lähetä tiettyyn aikaan
Katso Facebook-analytiikkaasi - milloin useimmat ihmiset ovat vuorovaikutuksessa viestisi kanssa? Yöllä? Lounasaika? Maksimoi niiden ihmisten lukumäärä, jotka näkevät sisältösi lähettämällä parhaat puolet aikataulujen aikana, jotka ovat aiemmin osoittautuneet menestyksellisiksi. Vihje: Älä pelkää viikonloppuja!
Viime vuosien aikana Facebook on kehittänyt uutissyöte-algoritmiaan ja kehittää sitä edelleen. Hyvät uutiset? Yhtiö ilmoitti viime kuussa, että se jakaa kaikki tulevaisuuden muutokset, joita se tekee algoritmiin blogissaan. Joten pidä silmäsi kuorittuna!
Oletko kamppaillut Facebook-algoritmin kanssa? Löysitkö hyödyllisiä vinkkejä? Jaa tarinasi meille täällä!
