Ajattelit nimellä “Aja Frost”, minulla ei olisi kilpailua Googlen tuloksissa.
Mutta olisit väärässä.
Jos haet vuosia "Aja Frost", Google antaa sinulle kolmen täyden sivun tulokset "Aja Frostille (syntynyt 14. heinäkuuta 1963), amerikkalaiselle entiselle pornografiselle näyttelijälle, aikuiselle elokuvan ohjaajalle ja eksoottiselle tanssijalle."
Onneksi sen jälkeen kun aloin kirjoittaa useammin, pystyin korvaamaan näyttelijä Aja: n korkeimmalla tuloksella.
Mutta oletetaan, että et ole kirjoittaja, ja siksi et voi parantaa hakukoneesi tuloksia tällä tavalla. Onko sinun vain hyväksyttävä palkintosi? Ei. Itse asiassa minulla on innovatiivinen tekniikka, jonka avulla LinkedIn-sivusi on helpompi löytää Googlesta riippumatta siitä, kuka olet tai mitä teet. Tarvitaan vain nimesi (helppoa!) Ja tietäminen, mitä avainsanaa joku voi käyttää kaventamaan Google-hakuaan (työhön liittyvä termi). Esimerkiksi joku, joka etsii minua, voi etsiä ”Aja Frost kirjoittaja” tai “Aja Frost sosiaalisen median markkinointi”.
Bonus: Voit myös käyttää tätä strategiaa saadaksesi paremman sijainnin LinkedIn-hakutuloksissa ja nähdäksesi kuinka vertailet kilpailijoitasi.
Avainsanat 101
Jos sinulla on SEO-kokemusta, tämä on tuttu sinulle. Pohjimmiltaan yksi tapa, jolla Google (ja muut hakukoneet) päättää, kuinka korkea asettaa sivusi tuloksiin, vertaamalla sivustosi "avainsanoja" todellisen haun ehtoihin.
Joten kirjoittaessani ”Aja Frost kirjailija”, Google etsii jokaista Internet-sivustoa löytääkseen sivustot, jotka sisältävät nämä sanat, ja järjestävät ne sitten merkityksellisyyden mukaan. (Sijoitusalgoritmi on monimutkainen ja jatkuvasti muuttuva - katso jos haluat lisätietoja Neil Patelin huijauskortista.)
Google AdWords 101
Tiedätkö ne sponsoroidut mainokset, jotka ilmestyvät joidenkin Google-hakutulosten yläreunaan? Ne luodaan Google AdWordsin kautta.
Esimerkiksi kun etsin ”sisältöstrategiaa”, tässä on ensimmäinen tulos:
NewsCred.com on maksanut Googlelle, että se ilmestyy joka kerta, kun joku hakee ”sisältöstrategiaa”. Syy on ilmeinen: Sisältöstrategia on erittäin osuva liiketoiminnan tarjoamiin palveluihin.
Tässä on avain tekniikkaani. Jos asiaankuuluvat avainsanat -periaate toimii yrityksissä ja maksetuissa hauissa, ei ole mitään syytä, että sen ei pitäisi toimia myös yksityishenkilöiden ja luonnonmukaisten hakujen yhteydessä.
Sen lisäksi, että tämä on ilmainen, se on myös hulluin nopea ja helppo.
Avainsanojen selvittäminen
Ensin kävin Google AdWordsissa ja luin tilin. Ensimmäisellä sivulla se pyysi minua sähköpostiosoitteeni ja verkkosivustoni. Annoin LinkedIn-URL-osoitteeni
Ohitin kaiken seuraavalla sivulla paitsi ”Avainsanat” -osan. Nämä sanat ovat Googlen mielestä hyödyllisimpiä liikenteen tuomisessa sivulleni - mikä tässä tapauksessa on LinkedIn-profiilini. Google kertoo minulle myös, kuinka suosittu jokainen hakutermi on.
Esimerkiksi, jos maksoin näkymisen sosiaalisen median strategian tuloksissa, Google arvioi, että se ansaitsisi minulle 12 100 napsautusta kuukaudessa.
Katso avainsanojen kahta suurta teemaa: kirjoittaminen ja sosiaalinen media. Vaikka käytän “kirjoittaa”, “kirjoittaminen”, “kirjoittaja” ja niin edelleen paljon LinkedIn-tililläni (olen loppujen lopuksi kirjoittaja), en keskity sosiaaliseen mediaan. Tämä kaavio kertoo, että minun on ehdottomasti korostettava sosiaalista mediaa enemmän sivullani - jos se auttaa minua nyt Googlessa, se auttaa minua vielä enemmän, kun lisään sosiaaliseen mediaan liittyvien termien määrää!
Ja kun lisään nämä termit, käytän ”sosiaalisen median strategiaa” enemmän kuin ”sosiaalisen median asiantuntija”, koska Googlen mukaan entinen on yli kuusi kertaa tehokkaampi liikenteen ohjaamisessa.
(PS Kun olet tallentanut avainsanasi, poistu vain AdWords-ikkunasta. Sinun on annettava laskutustiedot vain, jos jatkat kampanjaasi, asetat budjetin ja seuraat loppuprosessia. )
Kilpailun analysointi
Yksi inspiraatioistani on Shane Snow, vaikutusvaltainen kirjailija, toimittaja, yrittäjä ja sisältöstrategi. Haluaisin joko työskennellä Lumen kanssa jonain päivänä tai olla hänet - joten olin erittäin kiinnostunut siitä, mitkä Google ajattelivat hänen LinkedIn-profiilinsa avainsanoja.
Tätä varten tein toisen Google AdWords -tilin (tällä kertaa sähköpostilla, jonka varaan roskapostiksi) ja kirjoitin Snowin LinkedIn URL-osoitteen Oma verkkosivu -palkkiin.
Näetkö mitä minä näen? Vaikka Snowilla on ollut paljon pidempi ja monipuolisempi ura kuin minulla, hänen avainsanansa ovat paljon keskittyneempiä - ja ne kaikki koskevat sosiaalista mediaa.
Halusin tarkistaa myös muiden sisältöstrategioiden tulokset. Ensin Googlesin “sisällönstrategi LinkedIn” löytääkseni 25 parasta sisältöstrategian profiilia.
Sitten suoritin samat vaiheet kolmella yläprofiililla kuin olisin tehnyt profiililleni ja lumille.
Tässä vaiheessa en ollut yllättynyt, kun ”sosiaalinen media” oli erittäin hyvä kaikissa kolmessa tuloksessa.
Avainsanojen käyttäminen
Halusin tuoda esiin sosiaalisen median LinkedIn-ohjelmassa täyttämättä sitä avainsanoilla. Loppujen lopuksi ei ole väliä, voinko saada ihmiset profiiliini, jos he eivät napsauta niitä, joten se ei tee vakuuttavaa kykyäni, pätevyyteni ja saavutuksiani.
Ensinnäkin tarkastelin kaikkia paikkoja, joissa voin vaihtaa sanamuotoa. Esimerkiksi sen sijaan, että luetteloisin kaikkia käyttämiäni sosiaalisen median alustoja:
Käytin ilmausta ”sosiaalinen media” ja sain tarkempia:
Seuraavaksi liittyin useisiin ryhmiin, joiden otsikoissa oli ”sosiaalinen media”. Tämä tappaa kaksi lintua yhdellä kivellä: Profiilini ei vain näy korkeampana hauissa, mutta pysyminen ajan tasalla sosiaalisen median suuntauksista ja markkinointitekniikoista auttaa minua ehdottomasti tulemaan paremmaksi sisällönstrategiksi.
Lisätäkseni Google-sijoitustani entisestään, lisäsin sosiaalinen media kiinnostuksen kohteisiini ja ”Löydä minut sosiaalisesta mediasta” yhteenveto-osaan.
Periaatteessa, kun olet keksinyt avainsanasi, katso profiilisi ja löydä kaikki tapoja, joilla ne luonnollisesti kutoavat.
Pääpaino luonnollisesti . Google sanoi myös, että yksi avainsanailmauksistani oli ”artikkeleiden kirjoittamispalvelut”, mutta jäin huomiotta sen, koska en tarjoa artikkeleiden kirjoituspalveluita. On tärkeää, että käytät Google-avainsanoja profiilisi ohjaamiseen sen sijaan, että sanoisit sitä - et koskaan halua kuvata itseäsi jotain, jota et ole työnhaussa!
Jos yrität tätä, twiitti avainsanasi minuun mahdollisuuden mukaan sisällyttämistä tulevaan artikkeliin.
