Saatuaan räjäytyksen Change.org-vetoomuksesta , JC Penney poisti tämän paidan, joka oli tarkoitettu 7–15-vuotiaille tytöille, verkkosivustoltaan ja antoi anteeksipyynnön 31. elokuuta.
Muutama päivä myöhemmin Ms Magazine julkaisi uuden vetoomuksen, jossa kehotettiin poistamaan tämä paita:
Tämä paita on edelleen ostettavissa JC Penney -sivustolla.
Minusta oli itsestään selvää, että viestejä, jotka kuvaavat tyttöjä pinnallisina ja henkisesti ala-arvoisina pojina, ei pidä upottaa Amerikan nuoruuden arkkuihin, mutta luulen että olisin väärässä.
Kuten monet muut vetoomuksen allekirjoittaneet ihmiset, mielestäni tämä paita lähettää epämiellyttävän ja vaarallisen viestin. Se vahvistaa oppitunnin, jonka tytöt kuulevat liian usein: heidän ulkonäkönsä on heidän tärkein voimavaransa. Se myös opettaa tytöille, että ostoksien ja poikien pakkomielle on akateemisten kustannuksella ja hieno ja muodikas. Älykäs, ahkera tai oppiminen on yksinkertaisesti pojille.
Toivon, että kun JC Penney poistaa tämän tuotteen sivustoltaan, he harkitsevat myös tämän poistamista:
Tämä paita ja kaikki muut siellä olevat "poikien drool" -välineet ovat yhtä haitallisia. Kun opetamme tytöille, että on hyvää hylätä pojista tehdyt yleiset näkökohdat "hauskan mielen alla", me opetamme heille, että heidän tulisi sallia poikien tehdä sama, mikä tarkoittaa, että muutama vuosi myöhemmin, kun poika käyttää tällaista paitaa, he Olen taipuvainen nauramaan siitä myös. Eikä se ole hauskaa.
Haluamme tyttöjen oppivan, että sukupuoleen ei kuulu IQ: ta, kykyjä tai roolia elämässä, ja haluamme myös, että tytöt ymmärtävät, että kaikki sukupuolesta, seksuaalisesta suuntautumisesta, ulkonäöstä, rodusta ja luokasta riippumatta ansaitsevat kunnioituksen eikä heitä pidä stereotyyppisesti puuvilla-poly-seoksessa.
Miksi hoidon nuorena työskentelevänä naisena, jolla ei ole lapsia?
Ensinnäkin, kuten nämä viestit ovat tyttöjen kannalta huono, kun ne kypsyvät työikäisiksi aikuisiksi. Kuinka voimme odottaa tyttöjen ja poikien aloittavan terveet, toisiaan kunnioittavat ammatilliset suhteet vastakkaisen sukupuolen jäsenten kanssa, jos osoitamme heille nimenomaisesti, että sukupuolen stereotypiointi on hauskaa, kevyttä ja kaupallista? Viidentoista vuoden kuluttua, kun kahdeksanvuotiaat tytöt, joiden vanhemmat olivat riittävän harhaisia ostamaan heille näitä t-paitoja, tulevat työvoimaan, en halua heidän menevän toimistossaan olevaan konferenssitilaan ja ajattelevansa, että he eivät voi osallistua taloudellisiin keskusteluihin tai että huoneessa olevat miehet ovat mielettömiä sikoja.
Toiseksi, markkinoijana, näen JC Penneyn tämän paidan myynnin valtavana epäonnistumisena markkinoinnissa ja laadunvalvonnassa - toivon, että jokainen yritys, jonka parissa työskentelen, ei koskaan sitoutu. Yksikään yritys ei saa luottaa sukupuolistereotypioihin tai hankaliin sukupuolitaisteluihin myydäkseen tuotteitaan. JC Penney palautuu takaisin tähän vanhentuneeseen kliseeseen ja osoittaa olevansa luomattomia ja puutteellisia.
Toivon, että jos minulla on koskaan organisaatiota, joka mainostaa tällaisia seksistisiä viestejä, minulla on voimaa ja rohkeutta puhua. Olen innoissani siitä, että kaksi kolmesta näistä paitoista on akselilla - mutta minun on kysyttävä, kuinka he saivat sen aikaan tuotanto- tai hankintaprosessin kautta? Kuinka on mahdollista, että kukaan JC Penneyssä ei pysähtynyt ajattelemaan: "Voi, odota hetki, se ei ole vuosi 1950".
Tai jos joku huolestunut mies tai nainen ilmaisi mielipiteensä, miksi se hiljennettiin? Varmasti JC Penneyn tärkeillä johtotehtävissä toimivat naiset (seitsemän johtokunnan naista), kuten heidän brändimarkkinoinnin johtaja Ruby Anik, eivät ansainneet arvostettuja tehtäviään ostamalla ja olemalla söpöjä. (No, tässä tapauksessa ehkä hän oppi vähän ostamalla, mutta saat ajattelun).
Lisäksi meidän kaikkien tulisi olla tietoisia siitä, että huono liiketoimintapäätös voi asettaa Twittersfäärin tulemaan, mikä johtaa suoran sosiaalisen median myrskyyn. (Forever 21: n naurettava t-paita, jossa lukee ”Allergiset Algebralle”, poistettiin tunnin sisällä bloggaajien soittamasta hälytyksistä.)
Ymmärrän, että nuoret tytöt (ja naiset) ovat joutuneet negatiivisiin, seksistisiin viesteihin päivittäin: olutmainokset, joissa esiintyy obafisia miehiä ja hiljaisia, povekas naisia, lyövät urheilutapahtumiamme, ja jossain siellä Ke $ ha on olemassa.
Mutta varmasti, jos pidämme yrityksiä vastuullisina tällaisten viestien käärimisestä lasten ympärille, se on askel oikeaan suuntaan.
