Siitä hetkestä lähtien, kun aloitin sosiaalisen median osakkuusurani, minulla oli toinen silmä Tweet-kanssani ja toinen luovalla osastolla. Tuo salaperäinen joukko, joka oli täynnä nurkkaa, tatuoinnit tanssivat ylisuurten Mac-näyttöjen hehkuessa. He näyttivät aina siltä kuin ne olisivat tyylillisiä kuvaukselle, doodling-asioille, tavaroiden valmistamiseen, luomiseen. Magnetoitunut, halusin sisään. Halusin olla copywriter.
Siksi piti järkevänä istua luovan johtajan kanssa, joka palkkaa copywriterejä - tiedät, löydät yhteisen kentän, jolla schmooze, sitten mennä tappamaan kysymällä, mitä hän etsii ihanteelliselta ehdokkaalta ja kuinka voisin asettaa itseni toimistojen väliseen siirtoon.
Kokous meni kaukana käsikirjoituksesta. Toistaiseksi tosiasiassa, että sen sijaan, että haluaisin kiireisen siirtymisen ulkopuolelle sosiaalisen seurannan ja tilan päivitysten maailmasta, istuin taaksepäin taitettuna käsin kuunnellessaan hänen soriseviaan luovia käskyjä huulten kautta.
Ei poikkeuksia.
Mahtavaa, ajattelin. Minulla ei ole mitään edellä mainituista . Tappioksi, jatkoin turhautumista viikkoja, jakaen aikani säälittävien juhlien ja online-kopiokoulujen tutkimiseen. Vedin jonkin aikaa hintalappujen yli ja virvisin ystäville ja perheenjäsenille vielä pidempään - kunnes lopulta joku menttoreistani, Ellen Curtis, sanoi keskeyttäneen syvän ja tarkoituksenmukaisen haudan ajanjaksoni.
”IRL vs. URL.”
Käännös: Keitä minä olin IRL (tosielämässä) ei koskaan päästä luovaan osastoon. Tuolloin Jansport oli vielä näköpiirissä ja minulla ei ollut ehdottomia jatko- tai vastaavia työkokemuksia. Ainoa toivoni annettiin äskettäin lyötylle tutkintotodistus.
Mutta siitä, mistä minusta oli tulossa - verkossa, eli - voisin tehdä minusta täydellisen shoppailun. Pohjimmiltaan tajusin, että minun olisi maalattava itseni Internetin kankaalle oivaltavana, leikkisällä, teräväkkäällä kirjailijana, jonka halusin nähdä olevani. Sitten pystyin käyttämään tuota muotokuva käsityksiä ja vaikuttamaan vaikutelmiin. Markkinoin itseäni kuin tuotemerkki ja hallitsisin online-mainetta omalla mielelläni varmistaakseni, että luovan johtajan rautapitoinen lohikäärmeen lady näkee arvoni huolimatta arvokkaasta tarkistuslistastaan.
Ennätysmääräisesti pukeutuminen haluamani työhön digitaalisesti (ei sellaista, mitä minulla oli) työskenteli hyväksi, ja kuusi kuukautta myöhemmin minusta tuli copywriter luovassa osastossa. Tässä on, kuinka ajan omistaminen henkilökohtaiseen tuotemerkkiini auttoi junaa poistumaan asemalta.
Tunnistaa
Tämän loppuvuoden jälkeen pohdin sitä, kuka olin ollut ennen palkka-elämääni ja ketkä halusin siirtyä eteenpäin. Vietin päiviä tutkimalla ja tutkimalla uskomuksia, taitoja, intohimoja ja luonnollisia lahjoja.
Ja tajusin, että yliopistossa en ollut koskaan keskittynyt yhteen tiettyyn kykyyn - olin hyvin pyöreä ja pidin siitä. Nykyajan renessanssin nainen, rakastin leipomista, juoksemista, matkustamista, lukemista, musiikin tekoa ja vitsien lyömistä katkeraan päähän ystävien kanssa. Yhdelläkään näistä harrastuksista ei ollut enemmän merkitystä kuin toisella.
Mutta yhtäkkiä kuulin saman mentorin äänen mieleni takana sanoen: “Jos haluat olla kaikkea tunnetuksi, sinut ei tunne mitään.” Kytkin kääntyi. Lopulta lopuksi poistin sen filosofisen funkin, joka liittyi kysymykseen “Kuka minä olen?” Ja pääsin selkeästi ymmärtämään minua. Se mitä halusin saada tunnetuksi, ei ollut ruoka tai matka tai musiikki tai sosiaalinen media. Se oli kirjoittamista.
Oma
Kun huomasin, että henkilökohtaisen tuotemerkin pitäisi rakentaa kirjoitukseni ympärille, määrittelin markkinaraon bloggaajaksi ja veitsin itselleni verkkokulman. Kiinnittäen äitibloggeja, muotibloggaajia, taidebloggeja, ruokabloggeja ja omituisia bloggaajia, sitoutuin elämäntyyliä ja rakensin tuotemerkini tähän totuuden pylvääseen: Kilpailuympäristössä vain kiehtova onnistuminen. Minun piti olla mielenkiintoinen. Minun oli jaettava sisällön arvoinen sisältö.
Joten aina kun käyin epätavallisessa tapahtumassa, kuten Lavender-festivaalilla Paso Roblesissa tai Kinfolkin Honey Harvest -juhlissa San Franciscossa, kerroin päivän ihme blogissani. Mutta tehdä siitä enemmän kuin digitaalinen päiväkirja - jakoisin kuratoimani soittolistoja, reseptejä, jotka minulla oli häpeättömästi kolme-viikkoinen viikossa, ja kaikkia matkajuttujani. Kirjoitin haavoittuneena vilpittömästi isäni kuolemasta ja kymmenestä päivästä, jonka vietin Israelissa, missä juoksin 13, 1 mailin kilpailua ja tunsin tunteita syvemmältä kuin usko. Päästin ihmisiä sisään. Lopulta löysin tavan käyttää tätä korkeakoulun monipuolisuutta: Yhdistä se kaikki kirjallisesti ja tee se tavalla, jota kukaan muu ei voisi.
Pelottava kyllä. Pelottava, ehdottomasti. Mutta saadako tämä kiihkeä luova johtaja antamaan pirun minusta ja työstäni? Se teki kaiken hyödylliseksi.
vahvistaa
Yksi viisas nainen kertoi minulle, että jos olet älypuolisin, luovin ja strategisin henkilö puoliskon päällä, ei ole väliä, jos kukaan ei tiedä. Joten kasvatin henkilökohtaisen tuotemerkin äänenvoimakkuutta ja jaoin blogini viestit kolmella sosiaalisella kanavalla: Facebook, Twitter ja Instagram. Hyvällä maulla evankelioiminen, kuten haluan kutsua sitä, sain maailman tietoiseksi uudesta sisällöstäni ja seurasi tiiviisti blogini analytiikkaa. Ja tiedätkö mitä? Jokaisen sosiaalisen räjähdyksen kanssa ainutlaatuisten kävijöideni virtakaavio jäljitteli kuvaa korkeudesta kiipeävästä koneesta.
On syytä mainita, että olen kamppaillut narsismin käsitteen kanssa - entä jos ihmiset luulevat olevansa rakastunut minuun kaikissa näissä minua koskevissa viesteissä? Entä jos heitä ärsyttää se, kuinka usein mainostan omaa kirjoitustani? Mutta suurena ja tervetulleena yllätyksekseni pylväät hallitsivat päinvastaista reaktiota. Valtava enemmistö ystäviä ja muukalaisia vastasi positiivisesti eetterien kautta lähettämiin linkkeihin. Heidän reaktionsa nöyryyttivät ja innostivat minua jatkamaan kirjoittamista. Jatka tuottamista. Jatka luomista.
Kuuden kuukauden kuluessa nämä jatkuvat tilapäivitysten, tweetsien ja sähköpostin räjähdysten aallot loivat tietoisuuden henkilökohtaisen tuotemerkin ympärille. Kun ystäväni, tuttavat ja seuraajat skannaivat Facebook-uutissyötteensä tai Twitter-virransa, he näkivät viestin, joka kertoi heille, että olen päivittänyt blogiini. He tietävät mennä tarkistamaan se. Pian toimistokaverit alkoivat lyödä jako-painiketta, joka levitti blogiini entistä useammalle verkostossa olevalle ihmiselle. Loppujen lopuksi tämä suusanallisen sosiaalinen keskustelu muuttui suusanallisesti toimistokonvoiksi.
Ja pikkuhiljaa menin siitä, että olin ”tuo tyttö sosiaaliosastolla”, kirjailija Nicoleen. Kun työtoverit puhuivat sanatyttöjen lahjakkuudestani, oli vain ajan kysymys, kunnes päätöksenteon kannalta tärkeä joku sai kaiken selville ja katsoi epätavallisen pätevyyttäni.
Ja hän teki.
Pysy kuulolla: Tämän sarjan osassa 2 kerron lisää siitä, kuinka henkilökohtainen tuotemerkkini tasoitti tietä sisäiselle verkottumiselle, ajoi siirron Social Media Associate -yrityksestä copywritereihin.
