Pahoinpitelyn takia huonoina aamuisin muotoillut skandaalit kömpelöt proosat, Texts From Last Night julkaisi tiensä verkkoon vuonna 2009. Kolme vuotta myöhemmin, TFLN on edennyt kaukana BlogSpot-sivuston nöyristä alkuistaan - sivulle nyt. saa keskimäärin 4, 5 miljoonaa osumaa päivässä, väittää yli 1, 5 miljoonaa tykkäystä Facebookissa, ja hänellä on kirja, mobiilisovellus ja teosten puhe televisio-ohjelmasta.
Epäillyn epäonnistumisten raa'an kielen ja häiriöiden kertomusten alla on joitain kriittisiä oppeja kaikille, jotka ovat luoneet tai markkinoineet sisältöä verkossa. Nimittäin mikä tekee siitä sisällöstä todella hyvän ?
Lyhyesti sanottuna: "Se on aina kiinnostavaa - luovuttaako käyttäjä sen jollekin toiselle, ajattelee sitä myöhemmin, kommentoi sitä tai tutkitaan sitä kappaleen ulkopuolella", kertoo Teksti From Last Night -toimittaja Phil Bator. Istuimme hänen kanssaan oppiaksemme TFLN: n menestyksestä ja avaimista joidenkin kaikkein addiktiivisimman sisällön luomiseen verkossa.
1.
Viime yön tekstit tukeutuvat suuresti lyhyt, humoristinen ja usein hassu sisältö. Ja se toimii.
"Sisältömme soveltuu nopeaan nauramiseen", Bator sanoo. "Haluamme julkaista nopean ja humoristisen sisällön, joka antaa lukijoille taukoa päivästään, riippumatta siitä, kuinka kauan he aikovat tehdä tauon. Pieni huumori voi mennä pitkälle."
Vaikka useimmat markkinoijat pitävät itsensä hiukan rajoittavimpana kuin TFLN shokki-ja-kauhua, voit tehdä yhtä hyvin fiksuilla otsikoilla, huvittavilla valokuvilla tai blogiviesteillä, jotka hajottavat arkipäivän käsikirjoituksen kaikesta web-sisällöstä. Olipa kyse hienosta punasta tai off-the-wall-nimikkeestä, muutamalla nauraamalla liukuu sinut huomaamaan, kiinnostamaan lukijoitasi ja havainnollistamaan tuotemerkkisi kevyempiä ja inhimillisempiä puolia.
2. Tee siitä joustava
Sisältö pyrkii yleensä ratkaisemaan ongelman, vastaamaan kysymykseen tai tarjoamaan viihdettä. Vaikka nämä keinot vaihtelevat hiukan, ne keskittyvät usein aiheisiin, joita ihmiset voivat käyttää päivittäisessä elämässään. Kuten Bator selittää, "yleensä pyrin valitsemaan vain sellaisia tekstejä, joihin ihmiset voivat pyrkiä tai joihin he voivat suhtautua jollain tasolla."
Tämä johtuu siitä, että kun käyttäjät löytävät heille tai heidän tuntemilleen oleellista sisältöä, heillä on paljon suurempi mahdollisuus jakaa sitä. Kun mietit sisältöäsi, selvitä, kuinka se voi käsitellä aiheita, joihin käyttäjät päivittäin kohtaavat. (Tietysti voidaksesi olla menestyksekäs tämän strategian kanssa, sinun on ymmärrettävä yleisösi täysin heitä kiinnostavista asioista heidän kohtaamiinsa ongelmiin.)
3. Tee siitä helppo jakaa
TFLN: llä on sivustossa näkyvät jakopainikkeet ja ilmainen mobiilisovellus käyttäjille liikkeellä ollessa. Käyttäjien on helppo jakaa sisältöä ystävien kanssa.
”Koska tekstit ovat aina olleet suhteellisen lyhyitä, ne soveltuvat erinomaisesti välittämiseen helposti, olipa kyse sitten kopioimisesta ja liittämisestä tai napsauttamalla mitä tahansa jakamispainiketta. Näemme myös suuren määrän teksteistä, jotka jaetaan Twitterissä iPhone-sovelluksemme kautta, koska se on niin helppo tapa jakaa ”, Bator sanoo.
Kun käyttäjä päättää, että sisältösi on jaettamisen arvoinen, varmista, että he tekevät siitä helpon ja saumattoman. Ota luku TFLN: n kirjasta ja käytä sosiaalisen jakamisen laajennuksia tai jakamispainikkeita, jotka ovat näkyviä ja tunnistettavissa - ei pitkä rekisteröintiprosessi tai sovellus, joka vaatii lisätietoja.
4. Pidä se tuoreena
TFLN-miehistö käy läpi joka päivä yli 3000 palautetta etsien parhaista parhaista (tai pahimmista pahimmista). Miksi? Joten käyttäjiä ei odoteta samoilla teksteillä, joita he nähivät kaksi yötä sitten.
Sinunkin tulisi pyrkiä päivittämään sisältöäsi niin usein kuin pystyt. Kun käyttäjät käyvät sosiaalisessa ympäristössä tai blogissa, he haluavat (ja jopa odottaa) nähdäksesi uuden sisällön. Ja jos et voi tarjota heille jotain uutta ja kiinnostavaa, he menevät muualle. Kun koko maailmanlaajuinen verkko on täynnä sisältöä, sinun on annettava ihmisille mitä he haluavat, kun he haluavat sitä, jos aiot saada huomion.
5. Pidä se yksinkertaisena
TFLN on aina esittänyt sisältönsä hillittyyn, käyttäjäystävälliseen käyttöliittymään, joka sopii hienosti sen ominaisuuksiin kuuluviin lyhyisiin ja makeisiin teksteihin. Mutta mikä tärkeintä, se antaa käyttäjille myös helpon selaamisen sivustolla.
Huolimatta siitä, kuinka hienoa sisältöäsi näytetään järjestämättömällä, sotkeutuneella tai ylivoimaisella tavalla, ihmiset eivät aio pysyä riittävän kauan lukeakseen sitä. Tapa, jolla sisältösi näytetään, joko lähettää ovea ajaville käyttäjille tai saada heidät kutsumaan itseään juomaan - tai seitsemän.
6. Anna kaikkien päästä mukaan hauskanpitoon
Kukaan ei halua olla outoa miestä. TFLN vetoaa tähän perusvaistoon pyytämällä käyttäjiään liittymään syntiseen juhliin ja lähettämään oma sisältö. Ja sivustolla on tuhansia tuhansia tekstejä, joten on selvää, että enemmän kuin muutama ihmiset odottavat rivissä päästäkseen toimintaan.
Sinäkin voit käyttää faneidesi, seuraajien ja verkkosivustojen kävijöiden voimaa pyytämällä käyttäjiä jakamaan sisältöä. Ja jos arvelet, että sinun on tarjottava käyttäjille rahallisia kannustimia vastauksen saamiseksi - harkitse piki. Viime yön tekstit eivät tarjoa lahjakortteja tai iPadeja saadaksesi ihmiset lähettämään humoristisia tekstejä, vain etuoikeus esiintyä sivustollaan.
Ja osoittautuu, että se on enemmän kuin tarpeeksi.
