Kuinka työntekijän tarinat muuttavat tapaa, jolla työnhakijat näkevät työnantajabrändin
Siitä ei ole epäilystäkään - työntekijöiden tarinoita sisältävä video on nyt keskeinen osa työnantajan brändistrategiaa. Jos videosisältö edustaa arviolta 74% verkkoliikenteestä, sen sisällyttäminen rekrytointimarkkinointiin on välttämätöntä.
Joten mikä tarkalleen tekee videosta (etenkin videosta, joka esittelee työntekijöiden tarinoita) niin tehokkaaksi työnantajan brändäykselle?
Yksinkertaisesti sanottuna, annat kyvyttömyydelle mahdollisuuden tarkastella yritystäsi, kulttuuriasi, arvojasi ja tiimiäsi sisäpuolella. Ja ottaen huomioon, että videot ovat paljon houkuttelevampia kuin kirjoitettuja sanoja ja kuvia, parannat mahdollisuuksiasi sekä kiinnittää että pitää kiinni kiinnostuksestaan.
Kun kyse on siitä, mitä sinun tulisi sisällyttää työntekijöiden tarinoihin, tässä Museossa, uskomme suuresti uskovan yrityksesi suurimpien puolustajien: ihmisten, oivalluksiin.
Saatat vain yllättyä kaikista erilaisista taustoista ja kokemuksista, jotka työntekijäsi tuovat pöytään, ja kuinka voimakkaasti se voi olla työnantajan sisällölle. Nuo hätit voidaan muuttaa työntekijöiden tarinankeräysvideoiksi, jotka ovat vakuuttavia ja täysin aitoja.
Työntekijöiden tarinoiden salaisuus
Se on sana, jonka kuulet meidän sanovan paljon, kun kyse on työntekijöiden tarinoista: aitous.
Loppujen lopuksi juuri se on se asia, että annat työntekijöillesi alustan ja sitten vahvistaa heidän äänensä ja kokemuksensa. Haluat löytää rehellisiä tarinoita, jotka ovat kiinnostavia itsestään, ja sitten selvittää, kuinka ne sopivat työnantajan brändiin.
Muista, että työntekijöiden tarinoissa ei tarkoiteta yksityiskohtaisen viestin muotoilua tai luettavissa olevaa skriptiä. Sen sijaan annat ihmisten tuoda kokonaisen itsensä pöytään, selvittää kuinka se sopii brändisi puitteisiin ja siirtyä sieltä.
Tuloksena on paljon vaikuttavampi video, joka kaappaa todella sen, mitä ihmiset rakastavat työskennellessänne yrityksessäsi.
Kuka tietää? Voit osua joihinkin asioihin, joita et olisi koskaan ajatellut mainita yksin, ja nykyisten työntekijöidesi viestit tulevat paljon paremmin vastaaville ehdokkaille kuin yksinkertainen tehtäväkuvaus.
5 Esimerkkejä aidoista työntekijäjutun videoista
Tarvitsetko lisää selvyyttä siitä, mikä tekee tehokkaasta videosta? Olemme pyöristäneet viisi esimerkkiä yrityksiltä, jotka esittelivät työntekijöidensä tarinoita ja koputtivat omat videonsa puistosta.
1. Enterprise Holdings: Kuinka yhden naisen henkilökohtainen kamppailu innosti vapaaehtoisuuteen hänen yrityksessään
Erityisesti rekrytoinnin yhteydessä korostetaan yrityksesi arvoja.
Deloitten vuoden 2017 vuosituhatkyselyn mukaan vuosituhannen kykyjen sukupolvi valitsee työnantajat uskojensa yhdenmukaistamisen perusteella. Vielä edelleen, he ovat innokkaita vaikuttamaan paitsi organisaatioonsa, myös koko yhteisöensä.
Tätä silmällä pitäen Enterprise Holdingsille olisi ollut melko suoraviivaista mainosvideon luomista, joka ilmaisi intohimonsa yhteisön ulottuvuuteen ja esitteli erilaisia asioita, joita he tekevät palvelemaan muita.
Mutta sisällyttämällä tarinan työntekijästä, joka tuntee erittäin henkilökohtaisen sidoksen vapaaehtoisuuden vaikutuksiin, he päätyivät videolle, joka oli sydämellinen, innostava ja täysin todistusvoimainen.
2. KinderCare: Tapaa Julian
On houkuttelevaa käyttää videota esittelemään yrityksesi etuisuuksia - pingispöydistä pöydällesi varustettuun keittiöön. Mutta tiedät jo nyt, että nämä eivät ole asioita, joista ehdokkaat ja työntekijät todella välittävät.
Jos joku pysäyttäisi sinut kadulla ja kysyisi parhainta organisaatiosi työskentelystä, huolehditut lounaat eivät todennäköisesti olisi ensimmäinen mainitsemasi asia. Se on sitä syvempää - tästä syystä työntekijöiden tarinoiden merkitys.
Tätä silmällä pitäen KinderCare on toinen vahva esimerkki yrityksestä, joka käyttää yksittäisen työntekijän videota korostaakseen siellä työskentelemisen todellisia etuja.
Antamalla tälle tiimin jäsenelle mahdollisuuden keskustella yhdestä hänen suosikkiasioistaan - tässä tapauksessa kasvun mahdollisuudesta ja painottamalla ammatillista kehitystä - KinderCare kiinnittää huomiota heikkouksiin, joita ihmiset tosiasiallisesti arvostavat tavalla, joka on paljon rehellisempi ja pakattavampi, ja luotettava kuin jos yritys olisi juuri ilmoittanut tuosta hyödystä itse.
3. Unilever: Kun ylpeydessä työssäsi on aivan uusi merkitys
Sen ansiosta, että työntekijät saavat toimimaan kokonaisuutensa, aiton itsensä, Unilever todella käveli kävelyllä tällä videolla.
Kyllä, sisältö korosti Magnumin yhteistyötä GLAAD: n kanssa, tapahtuman kanssa, jota brändi isännöi, ja jopa yrityksen tuotteesta itse. Mutta työntekijän oman taistelun ja esiintymiskokemuksensa ansiosta Unileverin video ei koskaan tule markkinointimateriaaliksi.
Itse asiassa päinvastoin. Esittelemällä kyseisen työntekijän erittäin merkityksellistä taustaa, tämä video pystyy koskemaan lukuisia arvoja, jotka ovat kriittisiä yrityksen työnantajabrändille. Unilever jakaa arvonsa ja vakaumuksensa totuudelle itsellesi ja intohimoonsa syyihin, jotka ovat suurempia kuin ketään ihmistä tavalla, joka on tasa-arvoisesti informatiivinen ja inspiroiva.
4. Capital One: Miksi otin mahdollisuuden ja aloitin uuden uran
Toinen asia, joka tekee työntekijöiden tarinoista niin hyödyllisiä? Ihmiset luottavat työntekijöihisi enemmän kuin he luottavat sinuun yritykseksi. Luulet yrityksesi olevan hieno - mutta kun kuulet sen työskentelevän henkilön kantavan paljon enemmän painoarvoa.
Juuri siksi tämä Capital One -video toimii niin hyvin. Sen sijaan, että keskityisimme yhteen työntekijään, tämä video jakaa tarinat neljästä eri työntekijästä - kaikista, joilla oli hyvin erilaisia polkuja ja kokemuksia, jotka (melko yllättäen!) Johtivat heidät uralle Capital One: ssa.
Se on vaihdettava ja inspiroiva video etenkin ihmisille, jotka haluavat tehdä muutoksen ja ovat jumissa tunteesta, että se on mahdotonta. Capital One korostaa sitä, että se arvostaa erilaisista taustoista koostuvia ongelmanratkaisijoita, jotka murtuvat muotin.
Tietysti yritys olisi voinut sanoa kaikki nämä asiat itse niin monilla sanoilla. Mutta antamalla äänen työntekijöille, jotka todella kävelivät noilla poluilla ja suorittivat muutokset itse, video on paljon liikkuvampi ja aitempi.
5. Taco Bell: Tapaa ihminen, joka matkustaa maailmaa kohti Tacoa (kyllä, vakavasti)
Videot voivat myös olla tehokas työkalu, jolla jaetaan millainen päivä yrityksesi elämässä on. Älä kuitenkaan tee virhettä, sillä ei tarvitse olla tylsää työkuvaa tai päivittäisten tehtävien suorittamista.
Tämä Taco Bell -video on todiste siitä. Kyllä, katsojat päätyvät käsitykseen siitä, mitä tämän työntekijän työ tarkoittaa. Hän tuo kuitenkin videoon niin paljon intohimoa ja rakkautta asemaansa, että hänen tarinansa vie todella innostuneen oman elämänsä.
Se on sopiva esimerkki siitä, mitä voi tapahtua, kun aloitat videon karkealla kehyksellä - tässä tapauksessa tietyn työn profiililla - ja annat työntekijöille tuoda omat persoonallisuutensa ja kokemuksensa pöytään.
Kuten nämä esimerkit osoittavat, työntekijöiden tarinavideoita voidaan hyödyntää brändilläsi niin monella eri tavalla. Kaikissa niissä on kuitenkin yksi yleinen säie, joka on näytettävä: aitous.
Anna työntekijöillesi mahdollisuus jakaa rehellisesti omat kokemuksensa, taustansa ja näkökulmansa, ja saat videon, joka on paljon houkuttelevampi kuin mikään muu, jonka itse olet voinut luoda.
