Sisällön luominen. Sisällön luominen. Sisällön jakelu. Ja älä unohda sitä, jonka kuulet eniten: “Sisältö on kuningas.” Mutta niin kauan kuin nämä termit heitetään ympäri, kun aloitat rakentamaan yritystäsi, saatat ihmetellä, miksi sisältö tarkalleen on niin tärkeä. (Puhumattakaan - kenen on tarkoitus tuottaa se? Olet vain vähän kiireinen koko "oman yrityksen perustamisen" asian suhteen.)
No, tässä on kauha: Tiedät jo, kuinka tärkeä Facebook-sivusi, Twitter-kahvasi ja verkkosivustosi ovat brändinäytteillesi antamisessa. Näyttävien, osuvan sisällön lisääminen näihin alustoihin lisää brändisi sijaan paitsi lähteenä yleisön tarpeisiin myös arvokkaan tiedon lähteenä.
Oletetaan esimerkiksi, että olet kajakin markkinoilla. Voit kompastua kahteen tuotemerkkiin kahdella eri verkkosivustolla. Ensimmäinen näyttää erilaisia kajakkimalleja ja niitä vastaavat hinnat. Toisella on sama, mutta siinä on myös yrityksen perustajan blogi, joka tarjoaa melontavinkkejä aloittelijoille, linkkejä parhaisiin melontakohteisiin ja jopa videon, joka kuvaa kuinka kajakki poistuu, jos se kaatuu. Nämä kaksi sivustoa voivat tarjota samanlaisia tietoja tuotteista, mutta sisältö tekee toisesta sivustosta sellaisen, johon kannattaa kiinnittyä.
Tietysti se, että vain joukko tietoja sivustollesi kaadetaan, ei leikkaa sitä - tarvitset sisältöä, joka on arvokasta yleisöllesi. Loppujen lopuksi, mitä haluat brändisi olevan asiantuntija? Aloita näiden viiden yksinkertaisen tavan avulla löytää oikea merkitys tuotemerkillesi.
1. Kuinka?
Tähän mennessä on todennäköistä, että et ole pelkästään tuotteidesi, vaan myös alan asiantuntija. Ja todennäköisesti suurin osa kohderyhmästäsi ei ole - mikä on täydellinen tilaisuus auttaa heitä ilmoittamaan. Aloita perusasioista ja kouluta heitä käyttäjäystävällisillä ohjeilla - esimerkiksi jos luot verkko-oppimissovelluksen, tarjoa vinkkejä "miten menestyä etäopetusympäristössä". Tämä voidaan tehdä blogitekstinä, omituisena videona tai infografinen - mutta riippumatta siitä, millaisessa muodossa se on, pidä se kevyenä, yksinkertaisena ja informatiivisena.
2. Kulissien takana
Ihmiset rakastavat tuntea kuin heillä olisi sisäkausi. Ja vaikka päivittäinen päiväsi ei välttämättä näytä kovin jännittävältä, yleisösi saattaa ajatella toisin. Esimerkiksi, jos olet käymässä messuilla, joka tarkistaa seuraavan tuotteen toimittajia, piiskaa puhelimesi ja ota kuva tapahtumasta. Tämä yksinkertainen tietojen jakaminen antaa yleisöllesi vertaansa vailla olevan pääsyn tuotemerkkiisi, ja lisää samalla inhimillisen vaikutelman tekemääsi.
3. Perustajien nurkka
Paitsi että yleisösi haluaa tutustua sisäkampanjaan, he arvostavat myös perustajien tuntemusta. Varmista, että sinulla on perustajana läsnäolo sivustossasi, ja osallistu siihen säännöllisesti. Monilla yrityksillä on perustajien blogi, joka käsittelee aiheita aina alan viimeisimmistä suuntauksista aina henkilökohtaisiin tarinoihin liikkumisesta maisemassa. Tämä on tilaisuus tarjota yleisölle ainutlaatuista sisältöä houkuttelevalla tavalla, ja se on myös loistava PR-alusta.
4. Vuorovaikutteisuus
Yksi syy siitä, että sosiaalisesta mediasta on tullut niin suosittua, on se, että ihmiset haluavat olla vuorovaikutuksessa rakastamiensa ihmisten ja tuotemerkkien kanssa. Joten sinun kannattaa varmistaa, että olet vuorovaikutuksessa yleisösi säännöllisesti. Luo viikoittainen kilpailu, kysy vierasbloggeja tai kutsu yleisöä jakamaan asiaankuuluvia valokuvia, videoita ja ajatuksia. Ennen kuin tiedät sen, sinulla on merkkisi ympäröivä orastava yhteisö puhumattakaan mahtavasta sisältöarkistosta.
5. Tarkka
Yksi suurimmista väärinkäsityksistä sisältöön on, että sinun täytyy tuottaa se. Ei tapaus! Jos löydät mielenkiintoisen artikkelin, joka liittyy tuotemerkkiisi tai alaasi, jaa se. (Yleensä et voi poistaa artikkeleita verkosta ilman lupaa, mutta voit julkaista linkin tai otteen.) Ja jos sinulla on mielipiteesi siitä, jonka haluat jakaa, vielä parempi. Näyttämällä yleisöllesi, että olet kytkettynä maailmaan yrityksen pääkonttorin (tai asunnosi) ulkopuolella, saat uskottavuutta ja pysyt ajan tasalla kilpailusta.
Lopuksi, kun etsit kouluttaa, innostaa ja yhdistää yleisöäsi, muista, että sisältösi on tuotemerkin jatke. Pidä sisältö asianmukaisena, säännöllisenä ja unohda oikeinkirjoituksen tarkistus!
