Kysyin hiljattain muutamalta aloittelijalta, miksi he välttävät ajattelua SEO: sta. Yleisin syy, jonka kuulin, oli jokin muunnelma aiheesta "SEO näyttää siltä, että tämä iso valtava asia, joka vaatii paljon tietoa."
Siellä on käsitys siitä, että SEO on monimutkainen - ja niin monet yritykset päättävät sivuuttaa sen. Mutta vaikka tämä käsitys on jonkin verran ansaittu, hakukoneiden optimoinnin rakennuspalikat ovat oikeastaan melko yksinkertaisia. Lisäksi, jos jätät SEO pois, käännät käytännössä selkänsä suurimmalle ilmaisten asiakkaiden lähteelle verkossa - Googlelle.
Pikatesti: Tarvitseeko SEO parannuksia?
Samanaikaisesti monet verkkosivustot eivät ymmärrä ohittavansa hakukoneoptimointia tai vaikeuttavat aktiivisesti Googlen sisältöjen löytämistä. Tässä on kolme nopeaa tapaa tietää, onko hakukoneoptimointia parannettava:
Jos jokin näistä on kyse, on aika viettää ainakin pari tuntia SEO: n ajattelemiseen. Ei, et aio syrjäyttää Yelp-, SimplyHired- tai TripAdvisor-palveluita yön yli, mutta voit sijoittaa itsesi saadaksesi lisää liikennettä Googlelta. Tässä on viisi perusvaihetta aloittamiseen.
1. Valitse, onko sivustosi pitkä taka tai pää
On tärkeää päättää varhain, keskittyykö SEO huomioisi kapeasti vai laajasti - et todennäköisesti aio voittaa kumpaakin. "Head" -sivustojen tavoitteena on sijoittaa hyvin yleisiin termeihin, joita etsitään tuhansia kertoja päivässä, kuten esimerkiksi "miten saada työpaikka." Pitkät hännät -sivustot puolestaan yrittävät sijoittua hyvin Googlen hakutuloksissa tiettyjen, enemmän epätavallisia hakuja - tavoitteena on houkutella hakumääriä, jotka yhdistettynä ovat yhteensä tavallisimpien avainsanojen lukumääriä.
Jos olet paikallinen hammaslääkäri, voit todennäköisesti keskittyä vain yhteen tai kahteen avauslauseeseen (esimerkiksi “Manhattanin perheen hammaslääkäri”). Toisaalta, jos olet hammaslääkäreiden kansallinen hakemisto, voit kohdistaa tuhansia avainsanoja (esimerkiksi ”hätähammastyö Mobilessa, Alabamassa”).
Yritykseni Priceonomics pyrkii olemaan "kaiken hintaohje" - niin mekin perustamme sen tiukasti pitkän hännän sivustoksi. Sivusto sisältää oppaat kaikkea kuviteltavissa olevaa - autot, tietokoneet, käytetyt matkapuhelimet, digitaalikamerat ja kymmeniä muita hintaoppaita -, mutta tiedämme, että ihmiset etsivät yleensä tiettyä tuotetta etsiessään. Joten kun joku etsii jotain käytettyä Motorola Droid Razria, toivomme olevan yksi ensimmäisistä, joka tarjoaa vastauksen.
2. Järjestä sisältösi leipämurna-navigoinnin avulla
Tavoitteesi pitäisi olla antaa Googlelle mahdollisuus päästä helposti käsille ja ymmärtää kaikkia sivustosi sivuja. Google indeksoi sivusi läpi "hämähäkkeillä", ja kun he tulevat satunnaiselle sivulle, he yrittävät seurata kyseisen sivun linkkejä päästäksesi muille sivuille. Jos he tekevät sen helposti, Google voi indeksoida nopeammin koko verkkosivustosi ja vetää sivut hakutuloilleen.
Upea tapa tehdä tämä on käyttää leivänmurppinavigointia tai "polkua" sisältöllesi, jonka avulla käyttäjät voivat nopeasti nähdä, mihin sivu sopii suhteessa muuhun sivustoon. Esimerkiksi Priceonomics-sivustossa MacBook Pron listaus voi näyttää tältä:
Kaikki hintaoppaat> Tietokonehintaopas> Apple Computer Price Guide> MacBook Pro 15 "2011 Price
Kun olet määrittänyt tämän leivänmurna navigoinnin, määritä URL-rakenteesi heijastamaan sitä tarkalleen - käyttäjät (ja Google) ovat vieläkin onnellisempia. Esimerkiksi:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimoi sivunimikkeet
Kun teet Google-haun, päätuloksen alla näkyvät siniset linkit ovat yleensä sivuston sivujen otsikoita. Joten jos sinulla on tarkat ja kuvaavat sivunimikkeet, Google tietää paremmin, jos sen pitäisi esitellä sisältösi käyttäjille. Esimerkiksi käytettyjen matkapuhelimien hintaoppaassa sivun otsikko on Käytettyjen puhelinten hinnat | Puhelimen hintaopas. Usein näet sivustoja, joissa kaikki sivun otsikot ovat samat (esimerkiksi jos olisimme kutsuneet jokaista sivua "Hintaoppaaseksi") - ja se ei auta Googlea tietämään, mistä sivusta on kyse.
Google indeksoi myös sivun tekstin, mukaan lukien otsikot ja alaotsikot, joten varmista, että ne heijastavat myös sisältöä. Tärkeintä on sisällyttää avainsanat strategisesti koko sisältöön - vaikka niiden pitäisi olla järkeviä käyttäjälle, eivätkä näytä itsestään selvältä luettelolta (muistatko sivun alaosassa olevat "avainsanan jätteiden" päivät?).
4. Luo alkuperäinen sisältö
Google haluaa ohjata kävijöitään alkuperäiseen ensisijaiseen sisältöön - ei jo julkaistujen tietojen uudelleenlähettämiseen. Joten, jopa sivustosi alkuaikoina, on parasta luoda oma sisältö sen sijaan, että syndikoida muista lähteistä. Samoin, ole valittava siitä, kuka annat julkaista sisältösi uudelleen. Jos Googlen mielestä toinen lähde on ensisijainen lähde ja olet johdannainen, se rankaisee sinua. Jos sisältösi on paras (ja ainoa) vastaus hyvin tiettyyn kyselyyn, on suuri mahdollisuus, että Google palkitsee sinut.
5. Hanki saapuvat linkit
Google haluaa lähettää käyttäjiä verkkosivustoille, joita aihealueella pidetään viranomaisina. Nykyään Google laskee tämän ensisijaisesti tarkistamalla linkittävätkö hyvämaineiset sivustot sinuun. Google odottaa myös, mitä sanoja kyseiset verkkosivustot käyttävät linkittäessään sinua ymmärtääksesi sivustosi aiheita (tätä kutsutaan ”ankkuritekstinä”). Esimerkiksi, jos monet sivustot linkittävät Priceonomicsiin kutsuen meitä "hintaoppaiksi", Google lopulta selvittää, että sellaiset olemme. Jatkossa (tai ehkä jo jo) Google voi myös tarkastella sosiaalisia vihjeitä, kuten tweetsit, Facebookin tykkäämiset ja Google + 1: t laskeakseen auktoriteetin.
Joten miten saat hyvät saapuvat linkit? No, avain todella SEO-naulaamiseen tuottaa niin hienoa sisältöä, että muut web-sivustot eivät voi auttaa, mutta linkittää sinuun.
SEO: sta on vielä paljon opittavaa, mutta paras paikka, johon voit keskittää energiasi, on todellinen kova juttu: loistavan alkuperäisen sisällön luominen.
