Kun istut sohvalla nauttien siruista ja kastamasta yllin kyllin ja katsomassa vuoden parhaita mainoksia Super Bowlin aikana, voi olla vaikea muistaa ihmisiä, jotka olivat töissä töissä saadakseen nämä mainokset todellisuudeksi - ihmisiä, jotka omistaa uransa uskomaton mainonta.
Auttaaksemme sinua oppimaan lisää siitä, millainen maailma mainosten takana on oikeastaan, olemme kiinni yhdessä luovista neroista, jotka ovat äänestäneet vuoden menestyneimmäksi (ja um, raikkaimmaksi) mainokseksi. Tiedätkö tämän:
Kuule Anomaly-nimisen yrityksen copywritereistä ja luovasta Johnny Dantonio -yrityksestä, joka työskenteli Budweiserin "Puppy Love" -kampanjassa, millaista on tehdä hämmästyttävä mainos ja miten kartoittaa oma onnistunut mainosuranne.
Voitko kertoa meille työstä, joka meni Super Bowl -mainokseen?
Kaikki alkaa Budweiseristä. He ovat kokenut veteraaneja, kun kyse on niin suuresta vaiheesta kuin Super Bowl. He antavat meille selkeän tiedon siitä, mitä he haluavat kommunikoida brändinä, ja hahmottelevat tiivisti tavoitteensa.
Kumppanini Mark Sarosi yhdessä globaalin CCO Mike Byrnen kanssa kulkevat sitten konseptiin tehokkaimmista, luovimmista ja viihdyttävimmistä tavoista saavuttaa Budweiser-tiimin asettama tavoite. Se alkaa ideoinnilla huoneessa ja kourallisten luovien ohjeiden ja kertomusten seuraamiseen. Copywriter, sitten menen ja kirjoittaa nämä ideat tarina tai käsikirjoituksen muotoon, kun taas Mark, taidejohtaja, alkaa luoda tunnelmatauluja, valokuvia ja visuaalisia esimerkkejä auttaakseen asiakasta ymmärtämään mielessämme olevan visuaalisen estetiikan . Sitten me kolme muutamme tilitiimimme kanssa takaisin Budweiseriin ja yritämme myydä heidät ideoiden pohjalta. Tässä tapauksessa joukkue ylhäältä alas oli yhtä mieltä siitä, että meidän pitäisi ehdottomasti jahdata tämä idea "Puppy Love".
Sieltä me kaikki sekä Budweiseristä että Anomalysta työskentelemme todella tiiviisti jalostaaksemme ja tarkentaaksemme ja hienostuneeksi, tyhjentämällä ajatusta, kunnes se on yksinkertaisimmassa ja tehokkaimmassa tilassa. Se oli mahtava yhteistyöyritys.
Mistä löydät luovan inspiraation, kun työskentelet tällaisen kampanjan parissa?
Mark, Mike ja minä kaikki luotamme toisiinsa. Olemme todella hyviä ystäviä sen sijaan, että olemme vain työtovereita, joten olemme tiukkoja toisiamme ideoille ja varmistamme, että ne voivat olla mahdollisimman luodinkestäviä, koska ne ovat luovia, tehokkaita ja riittävän universaalia.
Uskon, että kaikki kolme painotamme voimakkaasti viimeistä sanaa "universaali". Juustoltaan kuulostamme ympäröivä elävä, hengittävä maailma on inspiraationa suurimmalle osalle luovuutemme. Uskon, että ajamme itsemme oppimaan jatkuvasti ihmisiltä. Siellä on joukko tunteita ja kokemuksia, jotka ovat suhteessa meihin kaikkiin, joten etsimme troppeja ja teemoja, jotka voivat herättää jotain, jonka me kaikki olemme tuttuja.
Tässä nimenomaisessa tapauksessa meillä oli juurtunut ajatukseen tehdä kaikki tarvittava, kun haluat jotain tarpeeksi huonosti, ja sitten henkilöityi se ihmeellisimpaan asiaan maapallolla, koiranpentu, joka tekee ehdottomasti mitä tahansa ollakseen parhaimman pumpunsa, a Budweiser Clydesdale.
Tiesitkö aina haluavasi mainostaa? Kuinka monta vuotta olet ollut alalla?
Olen ollut teollisuudessa melkein kolme vuotta. En tiennyt, että päädyn tähän kohtaan. Olin englantilainen ja luovan kirjoituksen päällikkö Tennessee'n yliopistossa ja jatkoin työtäni Nashvillessä yritystodistuksessa, joka ei sopinut siihen, mitä etsin luovasti.
Yksi viikonloppuna hauralla pakeniin New Yorkiin, missä tapasin ystäväni ystävän, joka kertoi minulle kirjoittavan alla olevan taulun. Ajattelin, että se oli uskomatonta, ja kysyin kuinka päästä tuohon ammattiin, ja hän ohjasi minua luovan salkun kouluun nimeltään The Creative Circus. Tein uskon harppauksen, ja se muutti elämääni. Kahden vuoden ajan Atlantassa koulussa, olin poissa Wieden + Kennedyyn Portlandissa, Oregonissa, ennen kuin muutin itään New Yorkiin ja aloitin Anomalyssa.
Milloin sait ensimmäisen "suuren tauon?"
Ensimmäinen "iso tauoni" oli muutettuani New Yorkiin työskentelemään Anomalyssa. Vapauttaessani minulla oli tilaisuus auttaa Dick's Sporting Goods -kentällä. Yrityksen voitto oli olennainen tekijä kokopäiväiseksi työntekijäksi saamiseksi. Seuraavan kolmen kuukauden aikana olin tuottanut kansallisten lähetysten suorakulmaisia lähetyksiä auttaakseen uudelleen nimeämään maan suurin urheilukauppa. Se on merkki, josta olen erittäin intohimoinen, ja olen erittäin onnekas voidessani sanoa, että olen edelleen osa suurempaa joukkuetta, joka työskentelee Dickin urheiluvälineissä.
Mikä on suosikkisi työssäsi?
Oma suosikki asiani tässä työssä on viettää jokainen päivä luovuuden avulla ratkaista todelliset liiketoimintaongelmat. Se voi tuntua yllättävää, mutta Anomalyn luovat tiimit asettivat ensisijaisesti brändiemme liiketoiminnan menestyksen.
Onko neuvoja muille, jotka haluavat tehdä siitä suuren mainosmaailmassa?
Tulevilla mainoksilla on muutamia neuvoja. Ensinnäkin, ole päättäväinen. Tämä voi olla hyvin, erittäin subjektiivinen ala, ja joudut aina myymään idea tikkaat ylöspäin, otsikosta riippumatta. Koska idean toteuttamiseen on rajattomia tapoja, sinua kehotetaan antamaan paras suositus. Ole valmis vastaamaan.
Vaistojesi ja oman itsetuntemuksen kehittäminen mainonnan ulkopuolella auttaa puolestaan tulemaan päättäväisemmäksi. Ole mahdollisimman tietoinen ihmisistä, ympäröivästä maailmasta, kulttuurista. Mitä havainnollisempi olet mainonnan ulkopuolella, sitä todellisempi elämä voi auttaa inspiroimaan sinua tekemään jotain ikimuistoista.
Viimeinkin, tee perseesi pois. Aina tulee olemaan joku älykkäämpi, nopeampi ja luovampi kuin olet. Sinä hallitset kuinka paljon vaivaa aiot tehdä, kunnes työ on oikein.
Voitko antaa meille vinkkejä seuraavaan?
Et koskaan tiedä mitä seuraavaksi. Tällä toimialalla tiistaina vuorenhuipulla olleet ihmiset voivat olla takaisin basecampiin keskiviikkoon mennessä. Mutta luulen, että voit odottaa Anomalyn ihmisten pitävän päämme alas ja jatkamaan yhteistyötä asiakkaidemme kanssa tehdäksesi kaiken tarvittavan jatkaaksemme kaikkien tuotemerkkiemme kansainvälisen pääoman nostamista.
