Olen paljon asioita: kirjailija ja toimittaja, ystävä ja tytär, morsiamen ja kumppani, täti, sisko, äiti koiralle. Olen brooklynilainen ja entinen buffalolainen (ja jopa bucknellilainen, opiskelupaikkani perusteella). Olen kokki, juoksija, joogi, lukija ja keittokirjojen ja matkaoppaiden rakastaja. Olen kaupunkilainen, jolla on syvä arvostus maasta. Olen Vesimies. Voisin jatkaa, mutta luulen, että saat idean.
Yksi asia mitä en ole? Brandi. Toisin kuin Apple, Jeep tai Lagunitas, en ole tuote, joka toivoo ostavani. Shocking, mutta en ole myynnissä!
En ole koskaan ollut joku, joka välittäisi siitä, mitä muukalaiset ajattelevat (me, vesimiehet, olemme ylpeitä epäkonformistisista taipumuksistamme), ja ilmoittaen kuitenkin, että minulla ei ole kiinnostusta kehittää henkilökohtaista tuotemerkkiäni, koska niin monet asiantuntijat käskevät meidän tehdä, on aina tuntenut vähän vaarallinen. Vaurioitan jopa urani. Jos en määrittele itseäni, itse pakkaudu, itse mainostaudu, vahingoitanko onnistumismahdollisuuksiani?
Viime vuonna osallistuin johtamiskonferenssiin ja kuulin Janet Kestinin uintijohtamisohjelmasta koskettavan tätä. Olin käytännössä tylsä, kun hän sanoi tosiasiallisesti, että hän ei osta ajattelustaan siitä, että ihmiset ovat tuotemerkkejä. Minä nyökkäsin kiihkeästi pyöritellessäni sanoja päässäni. Ihmiset eivät ole tuotemerkkejä. Emme vain ole.
Suositun ajatuksen kiertäminen voi olla vaikea varmuuskopioida. Ja silti, katson joitain ihmisiä, joihin olen yhteydessä, ihmisiä, jotka ovat selvästi vuodattaneet verta, hikeä ja kyyneleitä brändinsä rakentamiseen, mikä Inc: n artikkelin mukaan vaatii sinua löytämään allekirjoituskuvan, ainutlaatuinen ääni ja tunnistettava standardi, jonka lukijat, fanit ja asiakkaasi voivat kasvattaa tunnistamaansa ”, ja olen yhä hämmentynyt. Kuinka outoa on tämä halu saada faneja vain ollaksesi kiillotettu versio itsestäsi? Ja kuratoida niitä lähettämäsi kuvien ja suunnitellun 160-merkkisen biografian perusteella?
Mitä enemmän ihmiset puhuvat tästä, sitä enemmän minun on kysyttävä itseltäni, tunnetaanko minua mieluummin yhtenäisenä kokonaisuutena kuin ihmisenä, ihmisenä, jolla on ajatuksia, tunteita, tunteita, nokkelaita takaiskuja ja mielialan vastauksia elämän ylä-ja alamäkiä. Kohdentaminen tiettyyn yleisöön ja persoonan luominen on erittäin rajoittava, puhumattakaan, väistämättä tylsää.
Katsokaa, välitän läsnäolostani verkossa. Tietysti minä. Työskentelen digitaalisessa mediassa ja en olisi typerys, jotta minua ei sijoitettaisiin siihen, mikä näkyy, kun sinä (tai vuokraamispäällikkö) etsit minua. Minulla on enemmän sosiaalisen median tilejä kuin mitä oli olemassa 15 vuotta sitten, ja nautin niiden käytöstä. Kuten sinä, olen melko jatkuvasti yhteydessä toisiinsa. Postitan linkit kirjoittamaani Twitteriin, Facebookiin ja LinkedIniin. Arvostan sitä, kun ihmiset pitävät tavaroistani tai käyttävät aikaa kommentoidakseen.
Mutta mikään niistä ei tee minusta merkkiä. Minulla on yksi Instagram-tili, ja se koostuu pääosin koirien vaikeissa tilanteissa olevista kuvista, luonnonkauniista otteista paikoista, joille juon tai joen, sekä minua ja sulhastani söpöihin selfieihin baseball-peleissä. Se ei ole harkittu henkilö, joka on suunniteltu houkuttelemaan ja houkuttelemaan kohdennettua yleisöä; se on vain minä.
Ja siinä on turvallisuutta. Kun sävelän jotain, jota myöhemmin pahoittelen tai käytän väärää Instagram-hashtia, en ole paniikkissa siitä - koska annat irti ajatuksesta, että olet pakattava, markkinoitavissa oleva tuote, päästät irti ajatuksesta, että jokainen vaihe ottaa verkossa auttaa (tai ottaa pois) "brändiltäsi".
Korostan jälleen kerran, että kyllä, online-läsnäolollasi on merkitystä, koska se on vuosi 2016, ja todennäköisesti seuraava seuraava vuokrauspäällikkö aikoo käyttää Internetiä oppiaksesi kuka olet. Joten voit ja sinun tulee kiinnittää huomiota Google-tuloksiisi, sosiaalisen median elämääsi. Mutta en halua olla yhden huomautuksen. En halua kuluttaa energiaani keräämällä 5000 Twitter-seuraajaa. En halua, kuten Dawn Dugan kirjoittaa kappaleessa Salary.com, että minulla on kaikkea mitä teen "viime kädessä" myötävaikuttaa "henkilökohtaiseen tuotemerkkiini".
Poseerin sitä, että mietin uudelleen, mitä tarkoittaa online-läsnäolo. Sinun ei tarvitse sammuttaa tiliäsi tai lupausta pysyäksesi pois Snapchatista tai Periskoopista. Mutta muista, että olet parempi kuin täydellisesti valaistu, ammattimainen LinkedIn-valokuva, olet viisaampi kuin Instagram osoittaa, ja olet enemmän saavutettu kuin mitä henkilökohtaisen sivustosi bio voisi koskaan ilmoittaa. "Hakutuloksesi" ovat siru siitä, kuka olet, eikä koko elämäsi tai urasi yhteenveto. Unohda siisti pieni paketti ja ota takaisin oma - tarinasi. Ja jos tuleva palkkaamispäällikkö ei pidä näkemästään, niin voi.
Kyllä, se saattaa tuntua oudolta, etenkin urasivustolla. Mutta tässä on tosiasia: Uskon kaikkeen, jonka juuri luit yllä, ja minut palkattiin vanhempana toimittajana / kirjailijana The Museiin - julkaisuun, joka suosittelee usein ottamaan juuri edellä mainitut vaiheet. Miksi? Koska ennen kaikkea ihmiset, jotka ovat palkanneet minut, ovat ihmisiä, ja he tietävät, että ne, jotka he näkivät verkossa, olivat vain jäävuoren huippua.
Minulla on edelleen läsnäolo verkossa tänä vuonna, ja olen todennäköisesti innoissani, kun joku uudelleentwiittaa jotain mitä kirjoitin. Ehkä, kun olen säännöllisesti yhteydessä ja kiinnostunut, lopultakin kehotan jopa vähän allekirjoitusääntä. (Kirjailijana haluan varmasti, että työni kuulostaa minulta.) Mutta pysyn yhtenä asiana kiinni. Mikään, mitä sanon, tee tai postitan verkossa, ei pyrkisi muuttamaan itseäni tuotteeksi. Ei mistään sivustosta, vuokraamisesta johtajalle tai potentiaaliselle faneille. Voin mainostaa artikkeleini ja lähettää kuvia naurettavan komeasta koirastani, ja voit väittää, että kaikki tämä vaikuttaa brändämiseen, mutta kieltäydyn ostamasta sitä.
