Ystäväni soitti äskettäin ja sanoi, että hän suunnittelee suunnittelevansa pikiään, jolla mainostetaan itseään ruoan asiantuntijana useille lähetyspisteille. Hän kysyi, ottaisinko katsoa, kun hän on valmis. Useita päiviä myöhemmin, hänen sähköpostinsa ilmestyi. Aihe? "Tämä tuntuu niin omituiselta."
Sinun ei tarvitse olla PR-asiantuntija tietääksesi, että tuotteen toutominen on paljon helpompaa kuin itsensä tekeminen. Mutta jos olet juuri perustamassa yritystäsi, yritystäsi tai blogiasi ja käynnissä, sinulla todennäköisesti ei ole resursseja rekrytoida kokopäiväistä PR-henkilöä tai virastoa. Mikä jättää PRingin (kuten useimmat muut asiat!) Sinulle.
PR-ammattilaisena, joka on onnellisesti valinnut asiakkaiden tuotteita ja hankkinut epämiellyttävästi omat aivoni, voin kertoa sinulle: Se ei koskaan lakkaa tuntemasta omituisuutta. Mutta se helpottuu. Jos yrität mainostaa itseäsi, pidä nämä vinkit mielessä.
1.
Itsesi nouseminen herättää todennäköisesti kokonaisen spektrin tunteita, mutta kun kyse on todellisesta noususta, pidä se liiketoiminnan kannalta tarkoituksenmukaisena. Tärkeintä: älä ole liian rento (tai kukaan ei ota sinua vakavasti), älä ole liian siveellinen (tai kukaan ei lue sähköpostiosoitettasi), äläkä ole töykeä, ylimielinen tai häiritsevästi itsemainostava.
Tämä voi kuulostaa itsestään selvältä, mutta itsesi nousun ja tuotteen nousun välillä on tärkeä ero: Kun säestät itseäsi, varauksen tuottajan ei tarvitse vain pitää siitä, mitä sinun täytyy sanoa. Hänen on myös pidettävä sinusta .
2.
Jos olet uusi puhuvaan piiriin tai haluat vain varata ensimmäisen haastattelun, sinun on todella vakuutettava varaustuottaja tai toimittaja siitä, että sinulla on etsimäsi älykkyys. Sisällytä itsesi ja asiantuntemuksesi lisäksi kaikki asiaan liittyvät tilastot, artikkelit ja anekdootit kerronnan tueksi. Selitä, mikä erottaa asiantuntemuksesi muista samankaltaisesta aiheesta puhuvista ihmisistä - ehkä se on äskettäin suorittamasi tutkimus tai pääsy alan tärkeimpiin vaikuttajiin - ja miksi asiantuntemuksesi on erityisen merkityksellinen pistorasialle, jossa olet pikeys.
Jokainen sävelkorkeus on erilainen, mutta tässä on harkittava yleinen kehys:
3.
Riippumatta asiantuntemuksestasi, tällä alalla on todennäköisesti aiheita tai teemoja, joista et ole yhtä perehtynyt kuin muut. Jos olet ruoan asiantuntija, kuten ystäväni, et ehkä ole niin tietoinen ranskalaisesta keittiöstä kuin italiasta. Ehkä kasvissyöjäreseptisi puuttuvat. Mutta tässä on sopimus: Kukaan ei tarvitse tietää sitä, mutta sinä.
Kun sävelet itseäsi asiantuntijana, sinun on vakuutettava kenen tahansa kanssa, että olet itse asiassa asiantuntija. Joten kerro erilaisille ja laaja-alaisille epävarmuustekijöillesi kääntyä ja esittele älykkäin ja varmein itsesi.
4.
Muista, että haastattelun vahvistaminen ei ole loppupeli - tuotemerkin onnistunut mainostaminen on. Joten vaikka haluat tavata itseluottamus ja tietoisuus, et halua BS koko sävelkorkeukseltasi. Jos teet niin, aiot vain lopulta vahingoittaa mainetta ja tulevaisuuden mahdollisuuksia kuulostamalla typerältä lennolla tai pääsemällä mustalle listalle varausosastolla. Anna sen sijaan antaa itsellesi hieman enemmän aikaa vauhdittaa alaasi.
5. Ole valmis
Kun olet lähettänyt kyseisen sävelkorkeuden ulos, harkitse itseäsi päivystyksessä - varsinkin kun sävelät itseäsi lähetyspisteisiin. Yksi tapa olla ystävymättä varausosaston kanssa? Aseta itsesi tarinan asiantuntijaksi, kuten hallituksen sulkeminen, ja älä siis anna itsesi saataville haastatteluihin, kun hallitus tosiasiallisesti suljetaan.
Varmista myös, että olet 110-prosenttisesti mukava ja valmis puhumaan mistä tahansa informaatiosta, jonka sisällytät säestykseesi. Jos mainitset tilastotietoja, varmista, että ne ovat laillisia. Jos tarjoat yksinoikeudellista tietoa yhdestä myymälästä, älä puhu siitä muille toimittajille. Haluat, että tarjoamastasi ihmisistä tulee vaikuttimia, ja sitten heidän vaikutuksensa lisääntyy, kun he tapaavat sinut.
Mainostamalla itseäsi asiantuntijana on todella tehokas tapa nostaa omaa ja tuotemerkkisi profiilia. Mutta sitä ei voida kiertää: Se on hankala, hankala ja, kuten ystäväni huomautti, täysin outo. Mutta älä anna piilevien tunteiden estää sinua: Sinulla on ainutlaatuinen asema jakaa mitä tiedät. Niin kauan kuin et hiipi ihmisiä prosessin ulkopuolella, tapaamme sinut Today Showssa (tai New York Timesissa !) Riittävän pian.
