Aiemmin tänä vuonna kirjoitin vuoden 2015 tärkeimmistä markkinointiennusteista, ja yksi niistä oli, että markkinointi hyödyntäisi enemmän videoita kuin koskaan. Muutaman viime kuukauden aikana näyttää siltä, että tämä tulee totta: Katsokaa vain joitain hauskoja, luovia tapoja, joilla GE, Warby Parker ja Marie Forleo sisällyttävät videoita markkinointiin.
Markkinoijana, yrittäjänä tai jopa työnhakijana saatat rakastaa ajatusta käyttää videoita yhteydenpitoon yleisösi kanssa, mutta ilman näiden vakiintuneempien tuotemerkkien resursseja ja asiantuntemusta saatat hukkua yrittää kääriä päätäsi kuinka saada se kaikki päätökseen tai edes mistä aloittaa.
Pysyin ystäväni ja videoasiantuntijan Casey Erin Woodin kanssa keskustelemaan kuinka aloittelijoiden tulisi lähestyä helppokäyttöisten, aittojen ja jaettavien videoiden luomista. Wood valmistui elokuvakoulusta ja työskenteli elokuvateollisuudessa 10 vuotta ennen oman yrityksen perustamista, missä hän nyt auttaa naisyrittäjiä luomaan yrityksiä ja elämään intohimoisesti ja tarkoituksenmukaisesti. Tässä hän sanoi.
Mitkä ovat suurimpia virheitä, joita näet ihmisten tekevän videoilla?
Näen ihmisten tekevän kaksi virhettä melko usein. Ensimmäinen on, että kun ihmiset päättävät tehdä videon, he painavat tallennuspainiketta ja alkavat vain puhua. Mielestäni video on yksi parhaista tavoista yhdistää yleisösi ja potentiaaliset asiakkaasi, mutta sinun on tiedettävä, mikä iso idea on ensin.
Iso idea on viesti, jonka haluat kommunikoida. Mitä haluat yleisösi tietävän? Ehdotan, että vietät jonkin aikaa aivoriihiä ideoiden ja viestien keskittymiseen, joihin voit keskittyä, ja kavenna sitten ne kypsimmäksi, mehukkaimmaksi. Kun olet tehnyt niin, on paljon helpompaa strukturoida videosi tavalla, joka kiinnittää ihmiset, pitää heidät kiinni ja innostaa heitä toimimaan.
Toinen havaittu virhe on se, että ihmiset lukevat skriptejä. Skriptit ovat hienoja suunnitteluun, mutta sinä päivänä, kun videota nauhoitetaan, ne täytyy ojata. Haluat tuntea viestisi tarpeeksi, jotta pystyt puhumaan sydämestäsi. Se on paras tapa muodostaa yhteys heimoosi, koska he haluavat nähdä sinut - omituisuutesi, persoonallisuuttasi ja kaikki - ei puhuvaa päätä lukemassa käsikirjoitusta. Yksi video-ohjelmasi moduuleista on jotain, jota kutsun ”näytä ja loista”, ja kyse on siitä, että pääset mukavammaksi olla kaikkein autenttisin, todellinen itseesi.
Mihin videonvalmistusprosessiin kokemuksenne mukaan jonkun uuden käyttäjän tulisi viettää eniten aikaa?
Ehdottomasti suunnittelu! Se säästää niin paljon aikaa sekä kuvaamisen että muokkauksen aikana.
Elokuvateollisuudessa kutsumme suunnitteluprosessia ”esituotannoksi”. Se on kun lajitellaan kaikki yksityiskohdat: Mihin aiot ampua? Mitä laitteita aiot käyttää? Kuinka aiot kääntää skriptisi pakottavaksi visuaaliseksi viestiksi?
Se on myös aika, kun testaat kaikkia laitteitasi ja järjestelmiäsi varmistaaksesi, että ne ovat hyviä menemään ampumispäivänä.
Tiedän, että siellä on paljon ihmisiä, joita muokkausprosessi pelottaa. Kuinka he voivat helpottaa videoprosessin tätä osaa?
Suurin lahja, jonka itsellesi itsellesi muokkaamisen yhteydessä voi antaa, on oppia “ampumaan muokkausta varten” - mikä tarkoittaa yksinkertaisesti kuvan suunnittelua tavalla, joka ottaa muokkausprosessin huomioon. Esimerkiksi, kun kuvaat jokaisen kohtauksen pari kertaa muutamasta eri näkökulmasta, saat enemmän vaihtoehtoja muokatessasi.
Toinen temppu on antaa itsellesi "tilaa" jokaisen otoksen ympärille - kun olet saavuttanut ennätysten, odota muutama sekunti ennen kuin aloitat puhumisen ja jokaisen otoksen lopussa, jotta sinulla olisi ylimääräistä editointia heiluttavaa tilaa.
Mitkä ovat suosikkisi videonvalmistustyökalusi ja ohjelmistosi?
Olen Mac-tyttö, joten jotkut suosikeistani ovat Mac-pohjaisia. Rakastan iMovien muokkaamista - se on todella helppoa ja integroituu kaikkiin tietokoneeni medioihin.
Screenflow on erinomainen tietokoneesi näytön kaappaamiseen, ja se on kaksinkertainen velvollisuus editointiohjelmistona (vaihtoehtoisesti Windows-maailmassa voit käyttää Camtasiaa).
Rakastan videoidesi hauskan grafiikan tekemistä Canva-pilvipohjaisella suunnitteluohjelmalla, jota on todella helppo käyttää ja jolla on paljon ilmaisia vaihtoehtoja.
Videoiden ylläpidossa et vain voi voittaa YouTubea. Se on maailman toiseksi suurin hakukone, joten jos etsit laajaa tavoitettavuutta, se on paikka. Mutta videoille, joita aiot esitellä tai upottaa muualle - esimerkiksi omalle verkkosivustollesi tai osana verkkokurssia - rakastan Vimeoa. Mielestäni estetiikka on niin paljon puhtaampaa ja houkuttelevampaa.
Onko videon parhaat käytännöt pidettävä mielessä?
Minulla on kolme. Ensimmäinen on pitää se lyhyt ja makea. Alle kolme minuuttia on hyvä nyrkkisääntö useimmille videoille (siksi sinun on oltava todella selkeä isossa ideassasi).
Toinen: Yhdistä heidät aikaisin ja päästä pisteeseen - nopeasti. Ihmiset haluavat tietää, mistä videosi koskee heti. Kun olet kiinnittänyt heidän huomionsa, voit viettää loput videon vahvistaaksesi viestiäsi ja jakaaksesi lisätietoja.
Viimeinen on aina sisällyttää toimintakehotus, vaikka se olisi yksinkertainen kutsu vierailulle verkkosivustolle saadaksesi lisätietoja. Älä tuhlaa tilaisuutta rohkaista yleisöäsi muodostamaan yhteyttä sinuun.
Mikä on numero yksi neuvostasi jokaiselle, joka haluaa luoda videoita tuotemerkilleen, yritykselleen tai yritykselleen?
Päätä videosi aikomuksestasi kysymällä itseltäsi: “Miksi teen tämän?” Onko se yhteydenpito yhteisöön uudella tavalla? Pitäisikö kiusata tulevaa ohjelmaa? Tämä auttaa sinua keskittymään siihen, kenelle puhut ja miksi. Ehdotan jopa kirjoittaa aikomuksesi ulos ja lähettää sen missä näet sen koko projektin ajan.
Kun pysyt yhteydessä aikomukseesi, voit luoda sydämestäsi ja tulla toimeen aidoimpana itsenäni - mikä yhdistää sinut yhteisöösi. Mottoni videoiden tekemiseen on "Kyse on yhdistämisestä, ei parantamisesta."
