Jos haluat saada lisää silmämunia tuotemerkillesi, kohdista yrityksesi todella lihavaan suuntaan tai aseta itsesi (tai toimitusjohtajasi) alansa ajattelupäälliköksi, varmistamalla todella asiaankuuluvien, hyvämaineisten puhumismahdollisuuksien koko vuoden ajan. tärkeä pala PR-pelisuunnitelmasi.
Mutta on turvallista olettaa (varsinkin jos luet tarpeeksi ramblingit), että tunnet tämän osan. Et ehkä tiedä, mistä sinun on löydettävä kaikki nämä asiaankuuluvat, hyvämaineiset puhumismahdollisuudet - varsinkin jos olet alan aloittelija.
Lyhyt vastaus: Se vie jonkin verran Googlen tekemistä. Mutta tehdäksesi Googlefestistäsi hieman tuottavamman, tässä on kuusi eri tapaa jäljittää brändisi parhaat puhumismahdollisuudet.
1. Mene missä iso kahunaa
Ensinnäkin sinun on tunnistettava alansa tärkeimmät toimijat. Mihin ajattelijoihin, toimitusjohtajiin ja vaikuttajiin alasi ihmiset viittaavat aina? Kuka lukee jatkuvasti kommentteja, kun luet alan suosikki blogejasi? Mitkä ovat alan suosikki yrityksesi ja kuka johtaa niitä?
Kun sinulla on luettelo alansa 5–10 parhaasta vaikuttajasta, Google tutkii, missä he puhuvat. (Vihje: Tärkeillä ihmisillä ei ole tapana puhua onnellisissa tapahtumissa.) Katso myös, onko heillä omia sosiaalisia ympäristöjä. Seuraamalla heitä Facebookissa tai Twitterissä, saat tietää tapahtumista, joihin he osallistuvat reaaliajassa.
2. Lue kaupat
Kuten olet todennäköisesti jo huomannut, melkein jokaisella maapallon teollisuudenalalla on kaupallisia julkaisuja, jotka on omistettu heidän toimialaansa liittyvistä aiheista ja yhteisöistä. Esimerkiksi, jos työskentelet mainostoimistossa, olet todennäköisesti riippuvainen julkaisuista, kuten AdAge ja AdWordseek .
Kauppajulkaisuissa voit myös oppia teollisuuden tapahtumista. Lähes kaikki kaupalliset julkaisut kattavat suuret, ja joillakin on jopa ”tapahtumia” -osa (vaikka se usein asuu vain heidän verkkosivuillaan - tarkista varmasti sekä painetut että verkkoversiot).
3. Pidä silmällä asiakkaitasi
Mihin tapahtumiisi asiakkaasi osallistuvat? Muista, että sinun ei tulisi aina etsiä suurimpia ja räikeimpiä tapahtumia - etenkin alussa - vaan niitä, jotka kokoavat yhteen brändillesi osuvimman yleisön. Voit todennäköisesti tutustua isompiin (kalliimpiin) sirkuihin melko nopeasti, mutta pidä silmäsi kuorittuina mielenkiintoisista pienistä ja keskisuurista tapahtumista, jotka tarjoavat sinulle hyvät mahdollisuudet olla yhteydessä kohdeyleisösi.
4. Seuraa hashtageja
Yksi parhaimmista tavoista tutustua alasi ihmisiin, trendeihin ja tapahtumiin on tunnistaa yhteisösi yleisimmin käyttämät hashtit.
Esimerkiksi koulutusalalla on käynnissä Twitter-keskustelu koulutusuutisista, ja käytetty hashtagi on #edchat. Jos haluaisin oppia koulutustilan parhaista tapahtumista, seuraan #edchat-hashtia nähdäksesi, mitä tapahtumia mainitaan. Kun olen tarkentanut eniten kiinnostuneita tapahtumia, huomasin, olisiko tapahtumalla itsessään oma hashtag (nykyään useimmat tekevät). Tapahtuman hashtagin kautta seurain sitten mitä tapahtuman osallistujat sanoivat tapahtumasta, mitkä puhujat olivat turvattuja ja mitkä teollisuuden aiheet tekivät eniten sirinä.
5. Kysy kysymys
Jos olet alan uusi toimija tai vain laitat itsesi sinne ensimmäistä kertaa, on helppo pelotella yhteisön jäseniä, jotka näyttävät tekevän kahdeksankertaisia puhuvan piirin ympärillä. Älä ole. Käytä sen sijaan sitä puhuvana pisteenä esitelläksesi itsesi näille avainpelaajille ja kysyä heidän kokemuksestaan puhumalla äskettäisessä tapahtumassa. Se auttaa sinua poistamaan pahat melko nopeasti, ja antaa sinulle mukavan tekosyynä verkon kasvattamiseen.
6. Rakenna se itse
Haluatko taata puhuvan keikan? Luo tapahtuma itse. Isännöi takkakeskustelua, luo konferenssi tai käynnistä kokous, jota luulet yhteisösi rakastavan. Muista vain: Jos esität uutta tapahtumaa teollisuudelle, sinun on 1. kerrottava kaikille kaikkialla, uudestaan ja uudestaan, ja 2. tehtävä sisällöstä hämmästyttävä.
Nyt kun olet saanut tapahtumaluettelosi alas, haluat tietää, kuinka itse nostaa itsesi tai toimitusjohtajasi puhujana? Viritä ensi keskiviikkona.
