Mainokset ja myyntiretket ovat yleisiä työpöydällä julkaistuja asiakirjoja. Suunnittele mainoksia asiakkaille tai omalle yrityksellesi, voit parantaa mainosten tehokkuutta vain muutamilla, aikaisemmin todistetuilla suunnittelustrategioilla.
Kun lukijat tarkastelevat mainostasi, mitä he näkevät ensin? Jotkut tutkimukset osoittavat, että lukijat tavallisesti seuraavat:
- Visuaalinen
- kuvateksti
- Otsikko
- Kopio
- Allekirjoitus (mainostajan nimi, yhteystiedot)
Yksi tapa varmistaa mainoksesi lukeminen on järjestää elementtejä tässä järjestyksessä, ylhäältä alas. Se sanoi, että mainoksesi pitäisi myös johtaa sen vahvin osa. Joskus visuaalinen voi olla toissijainen otsikkokohtaan nähden. Tällöin voit päättää otsikkoa ensin. Otsikko ei välttämättä ole aina tarpeellista ja usein haluat sisällyttää muita elementtejä, kuten toissijaisia kuvioita tai kuponkikoteloa.
Vaikka tämä ei ole ainoa tapa suunnitella mainos, se on helppo toteuttaa ja onnistunut kaava monille tuotteille tai palveluille. Täältä näet tämän formaatin perusasettelun ja kolme muunnosta, joita kutsutaan myös nimellä Ogilvy kun mainos-asiantuntija David Ogilvy käytti tämän layoutkaavan joihinkin menestyneimpiin mainoksiinsa.
Ohjelmistot mainosmuotoiluun
Näyttömainokset voidaan suunnitella useimmissa työpöydän julkaisusovelluksissa, kuten Adobe InDesignissa, QuarkXPressissä, Scribusissa tai Serif PagePlus -ohjelmissa. Vektoripiirrosohjelmat, kuten Adobe Illustrator, ovat myös suosittuja yksittäisten sivujen asettelua varten, kuten mainokset.
Basic Ogilvy-mainosasettelu
Mainos-asiantuntija David Ogilvy loi mainoksen ulkoasu kaavalle joillekin menestyksekkäimmistä mainoksistaan, jotka tunnettiin nimellä Ogilvy . Tässä esitetty kuva on perusmuoto, joka seuraa klassista visuaalista, otsikkoa, kuvatekstiä, kopiota, allekirjoitusmuotoa. Tästä perusilmoitusasettelusta johdetaan muita muunnelmia.
Yritä muuttaa marginaalit, fontit, johtavat, alkuperäisen korkin koko, visuaalisen koon ja sijoittamalla kopio sarakkeisiin muokataksesi tämän mainosasettelun perusmuotoa.
- Visuaalinen sivun yläreunassa. Jos käytät kuvaa, tyhjennä se sivun reunaan tai mainostilaan mahdollisimman tehokkaaksi.
- Aseta kuvat kuviin kuvateksti alla.
- Laita sinun otsikko Seuraava.
- Seuraa pääsi mainoskappale. Harkitse pudotuskansiä sisäänpääsynä, joka auttaa lukijan lukemista kopioon.
- Aseta yhteystietosi (allekirjoitus) oikeassa alakulmassa. Tämä on yleensä viimeinen paikka lukijan silmissä, joka painaa mainoksen lukemista.
Ogilvy-mainoksen ulkoasun Kupongin vaihtelu
Kupongit houkuttelevat huomiota ja voivat lisätä mainoksesi vastausta. Jopa vain kuponkikuvun ulkonäkö - käyttämällä tuttua katkoviivaa mainoksen osan ympärillä - voi olla sama vaikutus. Tässä esitetty kuva on Ogilvy-mainoksen ulkoasun suunnittelu, mutta kopioi kolmiosainen muoto, joka sijoittaa kupongin ulkokulmassa.
Tee muita muutoksia tähän mainosasemaan muuttamalla marginaalit, fontit, johtavat, alkuperäisen korkin koko, visuaalisen koon ja sarakekokoonpanon muuttaminen. Kokeile erilaisia kuponkityylejä.
- Visuaalinen sivun yläreunassa.
- kuvateksti alla valokuvan.
- Otsikko Seuraava.
- Aseta päämainoskappale Kolmen sarakkeen verkon ensimmäisillä kolmella sarakkeella tai muunnelulla. Aseta yhteystietosi (allekirjoitus) keskimmäisen sarakkeen alaosassa.
- Kolmannessa sarakkeessa a kuponki tai a faux kuponki. Mainospalkkion sijoittaminen ulkopuoliseen kulmaan helpottaa leikkaamista
Otsikon ensimmäinen muunnelma Ogilvy-mainoksen ulkoasusta
Joskus otsikko kantaa enemmän painoa kuin visuaalinen. Kuva tässä on perus Ogilvy-mainoksen ulkoasu, mutta otsikko on siirretty visuaalisen kuvan yläpuolelle. Käytä tätä muutosta, kun otsikko on viestin tärkeä osa.
Jos haluat lisätietoja, kokeile muuttaa marginaaleja, fontteja, ohjausta, alkuperäisen korkin kokoa, visuaalisen koon ja muuttaa sarakkeen ulkoasua tässä mainosasettelussa.
- Otsikko ensimmäinen. Kun otsikkosi pakkailee isomman lävistyksen tai on tärkeämpää kuin valokuvake, laita se yläosaan lukitsemaan ensin. Anna otsikko omalle tilalle tai aseta se päälle tärkeimmän taideteoksen yli.
- Visuaalinen Seuraava.
- kuvateksti alla valokuvan. Vaikka ei aina ole välttämätöntä, älä unohda tätä paikkaa niin, että selität visuaalisesti ja saat toisen mainosviestin lukijan eteen.
- Aseta pää mainoskappale yhdellä tai kahdella sarakkeella. Tai käytä kolmiosainen sarake ja aseta kuponki kolmanteen sarakkeeseen.
- Aseta yhteystietosi (allekirjoitus) toisen sarakkeen alaosassa oikeassa alakulmassa.
Ogilvy-mainoksen ulkoasun oikea tai vasen vaihtelu
Kuvassa täällä on perus Ogilvy-malli, mutta otsikko on siirretty visuaalisen sivulle. Se voi olla vasemmalle tai oikealle (mallipohjat ovat otsikon oikealle ja kaksi sarakkeen kopiota). Tämä mainosasettelumuoto tasoittaa visuaalisen ja otsikon sekä lisää tilaa pidemmille otsikoille tai pystysuorille kuville.
Jos haluat mukauttaa tämän mainoksen ulkoasun ulkoasua, muokkaa marginaaleja, fontteja, ohjausta, alkuperäisen korkin kokoa, visuaalisen koon ja muokkaa sarakkeen ulkoasua. Voit kokeilla marginaalia marginaalikuvaan, mutta sijoittaa otsikon yli kuvan päälle tai toiseen taustakuvaksi sopivaksi (älä unohda tekstin ja taustan välistä kontrastia!).
- Visuaalinen ensin, vasemmalle tai oikealle.Jos visuaalisuus sopii pystysuoraan järjestelyyn tai jos haluat tasoittaa visuaalisen ja otsikon merkitystä, kokeile tätä.
- Otsikko seuraavaksi, oikealle tai vasemmalle näkyvistä. Kun rikkoat otsikkosi ylöspäin useampaan tällaiseen riville, luultavasti haluat välttää otsikoita, jotka ovat liian pitkät.
- kuvateksti alla valokuvan.
- Aseta pää mainoskappale kahdessa sarakkeessa. Haluat ehkä käyttää pudotuslakia sisäänpääsynä.
- Aseta yhteystietosi (allekirjoitus) toisen sarakkeen alaosassa oikeassa alakulmassa.
