Saatat olla sisältöstrategi, jos …
- Järjestät pakkomiellesti kaappeja, kirja- tai albumikokoelmasi ja keittiönkaappeja.
- Pidät arkistoa jokaisesta lomasta ja maantieretkistä, joita olet koskaan ottanut.
- Tiedät, että astianpesukoneen pinoamiseen on vain yksi oikea tapa.
- Järjestät ostoslistasi ruokakaupan kartana.
- Elät ”aha-hetkessä”, joka tulee, kun näet kuvion nousevan yksityiskohdista.
Jos etsit tapoja tehdä monimutkaisista tietojärjestelmistä selkeitä ja intuitiivisia, mitä tarvitset, kasvava sisältöstrategian kenttä saattaa olla ammatti sinulle.
Sisällöstä tulee olennainen osa niin monimuotoisten organisaatioiden kuin Legon, GE: n, IBM: n, NPR: n, GoPro: n ja Dennyn menestyksiä. Sisältöstrategian merkitys laajenee nykyään laajemmalle sektorille ja organisaatioille, mukaan lukien politiikka, huipputekniikka, ylellinen muoti ja rahoituspalvelut. Sisällön räjähdys digitaalimaailmassa - elokuvista artikkeleista ja merkkituotevideoista ympäröiviin virtuaalitodellisuuselokuviin - lisää yhä suurempaa kysyntää niille, jotka voivat suunnitella, hallita ja järjestää sisältöä tehokkaasti.
Vastatakseen tähän vaatimukseen sisältöstrategistit ovat aloittamassa kentän erilaisista taustoista.
Esimerkiksi Alana Miller käytti kirjastotieteiden tutkinnonsa laskeutuakseen luumuun nykyaikaisen taiteen museossa. Mutta mitä hän todella rakasti, oli tiedon strukturointi, ja sisältöstrategia antoi hänelle mahdollisuuden käyttää kirjastotaidonsa monipuolisemmissa ja muuttuvissa haasteissa.
Gina Pensiero on suorittanut tutkinnon amerikkalaisesta kulttuurista ja työskennellyt sisällön koordinaattorina Audiblessa ja copywriterina Hugelle ennen siirtymistään sisältöstrategiaan. Hänen mielestään tämä uusi rooli oli jännittävämpi, koska se ei ollut aivan niin teknisesti keskittynyt tai yritystoimintaan liittyvä, mutta se antoi hänelle mahdollisuuden yhdistää käyttäjäkokemus ja sisältö hauskalla ja kiehtovalla tavalla.
Sisältöstrategiassa soveltuvuus edistää koulutusta. Analyyttinen ja strateginen ajattelutaitosi ylittää usein taktisen asiantuntemuksen. Ehkä olet tutkittava toimittaja, jolla on intohimo järjestää haastatteluista saatavia todisteita. Tai ehkä olet työskennellyt baarimikkona, mutta suosikkisi työssäsi oli luoda monimutkaisia cocktaileja systemaattisesti. Ehkä vietit aikaa radiossa ja nautit koko päivän yleisöluetteloiden syntetisoinnista erilaisille yleisöille. Jokaiseen näistä rooleista sisältyy strategisen ajattelun sisältöön lopputavoitteen saavuttamiseksi. Jos se tulee sinulle luonnostaan, sinulla voi olla loistava tulevaisuus sisällön strategiana.
Valtakirjat huomioon ottamatta kaikilla parhailla sisältöstrategeilla on kolme samanlaista ominaisuutta: heillä on erinomainen tarinankerronta, vaisto organisoitumiseen ja kyky nähdä iso kuva.
Ihannetapauksessa sinulla pitäisi olla jonkin verran kokemusta tieteenalasta, joka on saanut sinut valmiiksi ajattelemaan kriittisesti, etenkin digitaalisessa ympäristössä. Joudut myös viestimään havainnoistaan houkuttelevalla ja yhtenäisellä tavalla, joten se auttaa saamaan aikaan vähän esitystapoja.
Kuulostaako sinulta? Jos arvelet, että rooli sisältöstrategiassa saattaa olla sinulle oikea, tässä on muutama vaihe.
1. Onko sinulla mielipide
, vieritä enemmän, napsauta lisää ja ala ajatella tietokoneen näytön ulkopuolella. Tee muistiinpanoja digitaalisten suosikkituotteidesi ja kokemustesi rakenteesta. Kiinnitä huomiota tuotemerkkeihin, jotka luovat paljon sisältöä, erityisesti sellaisiin, jotka antavat käyttäjille mahdollisuuden mukauttaa kokemustaan. Kokeile tutkia muutamia tuhansista Zappos-tuotevideoista kääntääksesi suunnittelijan mukaan kuinka yritys järjestää sisällöntuotannon. Tai muistiinpanoja siitä, kuinka Mint yksilöi säästösuositukset koko digitaalisen kokemuksensa ajan.
Sisällön kuluttaminen missä tahansa muodossa voi auttaa sinua ajattelemaan kriittisesti tapoja organisoida ja rakentaa sitä. Jos pystyt selittämään, miksi tietyt muodot toimivat paremmin kuin toiset tietyssä tilanteessa, ja osaat ilmaista mielipiteitä sisältörakenteista ja käyttäjämatkoista, pystyt osoittamaan perehtyneensä sisällön strategiaperiaatteisiin ja käsitteisiin.
2. Laajenna työkalupakki
Upea sisältöstrategi kehittää kauaskantoisia oivalluksia yksityiskohdista. Laskentataulukot ovat ystäviäsi, ja on välttämätöntä tuntea edistyneitä temppuja niiden käyttämiseksi tehokkaasti analysoimaan sisältöä koskevia tietoja.
Työskentelet myös verkkosivustojen takana olevissa organisaation ja julkaisupalveluissa, joita kutsutaan sisällönhallintajärjestelmiksi (CMS) ja digitaalisiksi omaisuudenhallintajärjestelmiksi (DAM), joten tutustuminen suosittuihin tarjouksiin voi varmasti auttaa. Aloittelijat voivat aloittaa häipymisen WordPressissä, ilmaisessa CMS: ssä, jota käytetään moniin henkilökohtaisiin verkkosivustoihin ja blogeihin.
3. Kuvittele ansioluettelosi uudelleen
Jos haluat tehdä vaikutuksen yritykseesi organisaatio- ja tarinankeräystaitoillasi, ennen kuin edes kävelet oven läpi, aloita ansioluettelosi. Kun erottuva ja hyvin harkittu ansioluettelo ylittää työpöytäni, annan sille pidemmän ilmeen.
Katso, kuinka voit järjestää ja yksinkertaistaa ansioluettelosi luokkia kertoaksesi paremman taitosi ja kokemuksesi kokemuksen. Mieti, miten sovelluksestasi voi tulla oman henkilökohtaisen tuotemerkin visuaalinen jatko. Lue skannattavuus ja vakuuttavat elementit. Tee useita prototyyppejä ja pyydä mentoria tai vertaista ehdottamaan parannuksia.
4. Harjoittele käsityötä
Pane taitosi testiin freelance-keikalla. Kokeile ensin sisällön organisointia pienessä mittakaavassa, olipa kyse sitten uuden mobiilisovelluksen sisällön käsittelemisestä tai asiantuntemuksen tarjoamisesta tietylle projektille pienelle toimistolle.
Ei kaistanleveyttä toiselle työlle? Yksi vaihtoehto on tulla nykyisen työnantajan sisältöstrategiksi valmistamalla tarkastus nykyiselle digitaaliselle läsnäolollesi ja tarjoamalla ratkaisuja ja päivityksiä. Tällaisen tapaustutkimuksen rakentaminen osoittaa oma-aloitteisuutta ja voi antaa energiaa luovalle ajattelullesi. Voit esitellä ehdotuksia päätöksentekijöille innostavan muutoksen toivossa tai ainakin voit tallentaa esityksen osana portfolioni.
5. Osallistu sisältöstrategiaan
Opi toimituksellisen ja informaatiostrategian perusteet asiantuntijoilta kirjautumalla luokkiin. Esimerkiksi Hugen sisältöstrategiakoulussa opiskelijoita johtaa asiantuntijaryhmä ja he voivat suunnitella ohjelmia todellisille asiakkaille. Se antaa sinulle kurkun järjestelmän toiminnasta ja pudottaa sinut sitten kaivoihin auttaaksesi ratkaisemaan todelliset ongelmat. Se on erittäin haastava ja erittäin palkitseva. Mikä parasta, opiskelijat valmistuvat CS-koulusta vankalla sisältöstrategiatyön portfoliossa ja ovat valmiita osumaan maahan juoksemiseen.
