Aina kun puhun yrittäjille bloggaamisen tärkeydestä, saan yleensä saman tuskallisen ilmeen ja innostuneen kysymyksen: "Mutta mistä minun piti saada kaikki tämä sisältö?"
Monet heistä tuntevat olleensa ilman suuria markkinointi- tai PR-moottoreita, jotka auttaisivat heitä jäljittämään aiheeseen liittyviä aiheita, heillä ei ole aikaa tai aivovoimaa luoda ja julkaista viikoittaisia blogeja.
Yrittäjänä on joskus helppo tuntea olevansa alakoira. Mutta kun kyse on bloggaamisesta, saatat olla yllättynyt kuullessasi, että sinulla on tosiasiallisesti etulyöntiasemassa verrattuna yritykseesi. Miksi? Koska sinulla on enemmän mahdollisuus luoda tunnepitoinen yhteys yleisöösi antamalla heidän tuntea sinut.
Kun lopetat huolestumisen siitä, mistä sinun pitäisi löytää sisältöä, ja huomaat, että yrityksen johtajana olet sisältö, ui siinä nopeasti. Tässä on neljä harjoitusta, joiden avulla pääset alkuun.
1. Kerro tarinasi
Jotta asiakkaasi voisivat tuntea olevansa todella sijoittuneita tuotemerkkiisi, he haluavat tietää, että ymmärrät heidän käyvänsä läpi. Ja mahdollisuudet ovat, jos olet perustanut yrityksen tyydyttämään tarpeen - esimerkiksi auttamalla vanhempia etsimään lapsilleen terveellisempiä välipalavaihtoehtoja tai kehittämällä liikennesovelluksen työmatkalaisten elämän helpottamiseksi -, jossain vaiheessa olet todennäköisesti joutunut kyseiseen ongelmaan itse.
Kokeile seuraavia kirjoituskehotteita muistuttaaksesi ja välittääksesi tarinasi:
- Loin tämän yrityksen, koska se ajaa minut hulluksi, että…
- Loin tämän yrityksen, koska uskon …
- Tunnen intohimoisesti, että ihmisten pitäisi pystyä …
- Jos voisin kertoa maailmalle yhden asian, niin se on …
2. Jaa kokemuksiasi
Yrittäjänä ei ole loppua siihen, mitä näet, kuulet, opit ja prosessin aikana joskus sekoitat. Jakaamalla kokemuksesi yleisölle - eikä vain uusimmalle tuoteilmoituksellesi - saat kasvot brändillesi ja luot sen emotionaalisen yhteyden, jota asiakkaasi haluavat. Ja fantastinen sisältö prosessissa.
Oletetaan esimerkiksi, että sinulla on käynnistyvä digitaalistrategiatoimisto, joka keskittyy auttamaan teknologiayrityksiä rakentamaan kauniisti suunniteltuja verkkosivustoja. Menet tekniselle konferenssille Kaliforniassa. Kuratoida joitain blogin aiheita, kysy itseltäsi:
- Mitä sinä opit?
- Mitä hienoja aiheita ihmiset puhuivat?
- Törmäsitkö ketään mielenkiintoisia?
- Mitkä olivat kokonaisuutesi?
- Mitä haluat jakaa lukijoidesi kanssa, jotka ovat yhtä intohimoisia kuin tekninen tila?
3. Esittele asiantuntemustasi
Sen sijaan, että asetat itsesi ihmiseksi, haluat myös asettaa itsesi asiantuntijaksi; haluat, että yleisösi tulee luoksesi oppimaan jotain. Mieti siis teollisuutta, jossa työskentelet, luomiasi tuotteita ja palveluita sekä yleistä kokemustasi yrityksen johtajana.
- Aihe, josta tunnen eniten, on…
- Vaiheet, joita seurain tuotetta luomiseksi, olivat…
- Siitä lähtien kun aloitin tämän yrityksen, minun on pitänyt oppia …
4. Anna hiipiä
Ihmiset kiehtovat siitä, kuinka asiat - mukaan lukien ihmiset ja yritykset - toimivat. Ota kuva ja kirjoita muutama lause seuraavalle viikolle seuraavalle viikolle, jotta yleisösi saa vilkaisun päivittäiseen tilanteeseesi. Aloita kun:
- Tapaa ketään - tiimisi, toimittaja, brändipartneri tai jopa äitisi
- Osallistu tapahtumaan
- Luo tuotteesi tai palvelusi
- Löydä jotain mielenkiintoista, kuten artikkeli, henkilö tai idea
Olen sanonut sen jo aiemmin, mutta se on niin tärkeää, että se toistuu: Ei ole tehokkaampaa markkinointityökalua kuin olla ihminen ja jakaa ihmiskokemuksesi yhteisösi kanssa. Jos olet jumissa äänesi jakamisesta blogissa, katso ympärillesi löytää inspiraatiota arjestasi. Kun olet tehnyt, tiedät tarkalleen, mitä sanoa.
