Aloitatko omaa freelance-yritystäsi vai aloitatko perustamisen, uuden brändisi saaminen maailmankaikkeuteen voi olla pelottavaa. Mutta aivan kuten mikä tahansa muu, mikään ei ole koskaan niin vaikeaa kuin ensimmäinen askel.
Hieman ohjaamalla, hiukan enemmän kyynärpäärasvaa ja sitä suurta luovaa aivoasi, ihmisten innostelu tekemästäsi on helpompaa kuin luulet. Tässä on neljä tehokasta (ja edullista!) Tapaa, jolla voit aloittaa sanan saaminen.
1. Isännöi omaa kohderyhmääsi
Jos syöt heitä, he tulevat. Heitä suosikki lautasesi yhteen ja kerää ystäväsi, perheesi ja naapurisi (ja heidänkinsa) rento kohderyhmä. Täytä heidät puremien väliin tekemästäsi. Koska he tuntevat sinut jo, heidän on helppo kysyä paljon kysymyksiä (joista joita et ehkä ole harkinnut). Älä myöskään unohda, että olet kutsunut heidät tiettyyn tarkoitukseen, joten muista säilyttää kannettava tietokone kätevästi kirjataksesi kaikki saamasi palautteet ja ehdotukset.
Vaikka palautetta ei aina ole helppo kuulla, lopulta sekä sinä että brändisi kasvaa seurauksena - puhumattakaan siitä, että vieraasi tuntevat olevansa investointeja, kun heillä on mahdollisuus osallistua. Jos pystyt kestämään leipomista ja kotisihtereitä, tee siitä säännöllinen tapahtuma. Se on loistava tapa vaalia verkkoasi ja pitää brändisi sumisevana nykyisten ja tulevien faneidesi korvissa.
2. Luo arvokasta sisältöä
Lause “Content is King” voi olla markkinointijohtajalle ammattikielellä rihottu aphrodisiac, mutta miten se koskee tuotemerkkiäsi? Se on yksinkertaista: Sisällön, artikkelien, videoiden, luominen on loistava tapa saada nimesi sinne, mutta vain jos se on hyvä. Jaettavan sisällön tulisi olla lisäarvoa, ei myyntiä.
Esimerkiksi, jos leipat ja myyt henkilökohtaisia inkivääri evästeitä, kirjoittamalla blogin, jonka otsikko on “Miksi tarvitset nimeltäsi inkivääriä keksejä ja miksi sinun pitäisi ostaa niitä minulta”, ei tule leikata sitä. Kyllä, teknisesti se on sisältöä, mutta onko se jotain, jota yleisö tarvitsee tai haluaa tietää? Ei. Sen sijaan, julkaise ajankohtainen artikkeli, kuten “Inkivääri sijoittui sijalle 6 kognitiivisen terveyden 10 parhaan ruoan joukossa”, ja lisää ajatuksesi sekä linkit sivustosi asianmukaisille sivuille tai artikkeleille.
Kun unohdat sisältöideoita, älä unohda, olet myös asiakas. Tutki suosikki tuotemerkkejäsi nähdäksesi kuinka ne käyttävät sisältöä pitääksesi sinut palaamassa lisää.
Ole myös aina etsimässä arvokasta sisältöä, jota voit jakaa verkon kanssa. Etsitkö artikkeli, joka kattaa mielenkiintoisen aiheen teollisuudessasi? Linkki siihen. Löydätkö yleisöllesi suunnatun verkkosivuston? Pitch haastattelu. Aseminen itsesi asiantuntijaksi paitsi tuotteesi lisäksi myös koko markkinoilla luo rakenteellesi vahvan maineen.
3. Kehitä alustojasi
Joten nyt kun olet koonnut kaiken tuon lihaisen sisällön, mitä teet siitä?
PR: ssä pidämme viestinnän levittämisessä käyttämiämme alustoja yhtä tärkeinä kuin itse viestiä. Ja nykyään yksi tärkeimmistä foorumeistasi on blogisi tai verkkosivustosi. Ajattele tätä perustan alustana - kotisi perustaksi. Mikä tarkoittaa, että kaiken lähettämäsi sisällön lisäksi haluat, että se toimii myös virtuaalisena elämäkertaasi. Muista sisällyttää “noin” -osa, joka kertoo tuotemerkkisi tarinan omin sanoin.
(Huomaa: Jos puhkaiset pesässä ajatellessasi oman blogin tai verkkosivuston perustamista, älä huolestu - sinulla on paljon vaihtoehtoja, jotka vastaavat vähemmän tekniikan pakkomielle. Sekä Tumblr että Wordpress ovat loistavia paikkoja aloittaa, puhumattakaan ilmaisesta!)
Kun perustamisalusta on valmis ja toiminut, tarvitset tavan kertoa kaikille, kuinka löytää sinut, ja siellä sosiaalinen media tulee mukaan. Tutustu myymälöihin, jotka puhuvat erityisesti tuotemerkillesi ja yleisöllesi: Luonnollisesti, Facebook, Twitter, ja LinkedIn ovat pakollisia, mutta muista tutkia myös muita alustoja, kuten Instagr.am, foursquare,, YouTube ja Meetup.
Vielä tärkeämpää on pitää sivut ajan tasalla ja aktiivisia. On parempi lähettää usein muutamille alustoille kuin harvoin monille alustoille. Muista myös, että Internet ei koskaan unohda Internetiä, joten varmista, että jokainen viesti on jotain, jonka olisit ylpeä siitä, että olet liittänyt tuotemerkkiisi sekä tänään että vuosien varrella.
4. Osallistu
Kuulet sitä koko ajan, mutta se on niin totta: tule ulos! Älä koskaan unohda PR: n vanhimman ystävän voimaa: kasvokkain keskustelua. Osallistu toimialan tapahtumiin, tee vapaaehtoistyötä yhteisössäsi ja vaadi kasvavaa verkostoasi. Liity yrittäjäryhmiin ja naisten johtoryhmiin. Jos et ole varma mistä aloittaa, yritä etsiä kilpailuasi. Katso, mihin yhdistyksiin he ovat sidoksissa ja mihin konferensseihin he osallistuvat, ja ota myös askel eteenpäin. Mitä enemmän ihmisiä otat mukaan, sitä paremmin brändisi tunnetaan - ja se on kiistatta tärkein osa sen saamiseksi maasta.
Nyt olet valmis lähtemään kehittämään tuotemerkkiäsi! Edistyessäsi älä unohda, että tuotemerkit kehittyvät jatkuvasti. Se, miten puhut tuotemerkistäsi, muuttuu saamasi palautteen sekä markkinoiden muutosten perusteella. Mutta älä huoli - se ei ole vain sallittua, se myös odotetaan. Muista palata satunnaisesti piirtotaululle ja tarkistaa, tarvitseeko viestisi päivittää. Jos se on, tiedät vain kuinka edetä.
