Lause "long tail" on peräisin Chris Andersonin Wired-artikkelista, joka on sittemmin laajentanut konseptin blogiksi ja kirjaksi. Kuuntelemme usein - tai joskus - "rasvaa" tai "paksu häntä" viittaamalla hakukoneoptimointiin ja Googleen.
Mitä "Long Tail" tarkoittaa?
Pohjimmiltaan pitkä pyrstö on tapa kuvata kapea markkinointi ja miten se toimii Internetissä. Perinteisesti tietueet, kirjat, elokuvat ja muut kohteet suunniteltiin "osumien" luomiseksi. Kaupoilla oli varaa kantaa vain suosituimpia esineitä, koska he tarvitsivat tarpeeksi ihmisiä alueella hankkimaan tavaroitaan, jotta he voisivat saada takaisin vähittäiskauppaan liittyvät yleiskustannukset.
Internet muuttaa sen, että ihmiset löytävät vähemmän suosittuja kohteita ja aiheita. On käynyt ilmi, että näissä "huijauksissa" on voittoa. Amazon voi myydä epäselviä kirjoja, Netflix voi vuokrata epäselviä elokuvia ja iTunes voi myydä epäselviä kappaleita. Kaikki on mahdollista, koska kyseisillä sivustoilla on erittäin suuri määrä, ja lajike houkuttelee ostajat.
Miten tämä koskee Googlea?
Google tekee suurimman osan rahoistaan internet-mainontaan. Anderson viittasi Googlelle "pitkäkestoisille mainostajille", jotka ovat oppineet, että markkinarakoilijat tarvitsevat mainontaa yhtä paljon, jos ei enempää kuin mainstream-yrityksiä.
Kuvaillessaan Google-strategiaa vuonna 2005, toimitusjohtaja Eric Schmidt sanoi: "Yllättävä asia pitkällä hännällä on kuinka pitkä häntää on , ja kuinka monta yritystä ei ole palvellut perinteistä mainostuottoa. "
AdSense ja AdWords ovat suorituskyvyn mukaisia, joten markkinarakoimittajat ja niche-sisällön julkaisijat voivat hyödyntää niitä. Googlelle ei veloiteta ylimääräisiä kustannuksia, jotta pitkäketjuiset asiakkaat voivat käyttää näitä tuotteita, ja Google tekee miljardeja tuloja kokonaismäärästä.
Kuinka tämä koskee hakukoneoptimointia (SEO)?
Jos yrityksesi on riippuvainen siitä, että ihmiset löytävät verkkosivustosi Googlessa, pitkä häntä on erittäin tärkeä. Sen sijaan, että keskityttäisiin yhden sivun luomiseen suosituin sivu, pitkän kantaman markkinointi tarkoittaa sitä, että keskityitte siihen, että teet paljon sivuja, jotka palvelevat kapeita markkinoita. Sen sijaan, että keskityttäisitte sivujesi optimointiin yhdelle tai kahdelle todella suosivalle sanalle, yrittäen pitkät hännätulokset voivat tuottaa paremman tuoton; Kilpailua on paljon vähemmän niille, ja suosioon ja voittoon on vielä tilaa.
Heads and Thick Tails: Rahaa aggregoinnissa
Ihmiset viittaavat usein suosituimpiin kohteisiin, sivuihin ja widgetteihin "päänä", toisin kuin pitkä häntä. He myös viittaavat joskus "paksuun hännään", mikä tarkoittaa enemmän suosittuja kohteita pitkän hännän sisällä.
Jonkin tietyn kohdan jälkeen pitkä pyrstö päätyy hämärtymään. Jos vain yksi tai kaksi ihmistä koskaan käy verkkosivustossasi, et luultavasti koskaan ansaitse rahaa mainontaa. Samoin, jos olet blogikirjoittaja, joka kirjoittaa hyvin kapealla aihepiirillä, löytää tarpeeksi yleisöä maksamaan ponnisteluistasi tulee olemaan vaikeaa.
Google tekee rahaa suosituimmista mainoksista pään alareunassa pitkin hännän ohuimmalle osalle. Yhtiö tekee edelleen rahaa bloggerilta, joka ei ole tehnyt AdSense-maksun vähimmäisvaatimusta.
Sisällön julkaisijoilla on erilainen haaste pitkällä hännällä. Jos tuot tuloja pitkällä hännällä sopivalla sisällöllä, haluat riittävän paksuista osuutta kannattavaksi. Pidä mielessä, että sinun on edelleen korvattava määrällesi menetyksistä tarjoamalla enemmän lajikkeita. Sen sijaan, että keskitat yhteen blogiin, säilytä kolme tai neljä eri aiheista.
