Jokaisen vaalivuoden aikana digitaalisen median uudet innovaatiot muuttavat poliittisten kampanjoidemme kulkua. Vaalivuosi 2008 oli ensimmäinen kerta, kun presidentin kampanjoissa käytettiin sosiaalista mediaa, mutta vuonna 2012 se oli melkein kaikkialla: Obaman ja Romney-kampanjat käynnistivät Facebook-sovellukset, kokeilivat Facebook-mainoksia ja mainostivat tweettejä, käynnistivät Tumblr-tilit ja lähettivät päivittäin sähköpostit äänestäjille.
Kuulostaa siltä, että haluat olla osa? Saa inspiraatiota näistä 10 naisesta, jotka olivat eräitä keskeisiä innovaatioita, jotka työnsivät kirjekuorta digitaalipolitiikassa vuonna 2012, ja jotka epäilemättä jatkavat muotoiluaan siihen, miten poliitikot käyttävät tekniikkaa tulevaisuudessa.
Marie Ewald
Digitaalisen varajohtaja, Obama for America
Vuonna 2008 Obaman kampanja käytti ensimmäisenä tehokkaasti digitaalista mediaa äänestäjien hankkimiseksi ja tueksi. Marie Ewald oli valtava osa ponnisteluja, sillä hän hallitsi kampanjan sähköposti- ja online-varainkeräysstrategiaa. Tämän vaalivuoden aikana Ewald oli toinen puoli Teddy Goffille, kampanjan digitaaliselle johtajalle, joka valvoi Obaman kampanjan massiivista 200 hengen digitaalista ryhmää ja johti kampanjan ensimmäistä laatuaan tietopohjaista digitaalistrategiaa. Hän rakensi myös ensimmäisen kampanja-analyysiosaston, joka on omistettu digitaalisen datan louhintaan äänestäjien suuntauksia ja oivalluksia varten, ja kehitti uraauurtavia sosiaalisen verkottumisen työkaluja ja sähköpostin varainkeruukampanjoita.
Amelia Showalter
Digitaalisen analyysin johtaja, Obama for America
Obaman kampanja keräsi 690 miljoonaa dollaria sen (paljon puhutusta) online-varainhankintakampanjasta, suurin osa sähköpostista - eikä sattumalta. Viestien takana ollut nainen oli digitaalisen analyysin asiantuntija Amelia Showalter, joka käytti asiantuntemustaan analytiikan ja numeroiden avulla kampanjan testaamiseen, säätämiseen ja kaikkien muotojen optimointiin. Kampanjan sähköpostistrategiassa Showalter ja hänen tiiminsä testasivat kaiken aihepiiristä muotoilusta siihen määrään, jota ihmisiä pyydettiin antamaan, testaamalla toistuvasti erilaisia sähköposteja pienillä kohderyhmillä määrittääkseen, mitkä viestit ovat tehokkaimpia tukien napsautusten ja toimien keräämisessä. .
Betsy Hoover
Online-organisoinnin johtaja, Obama for America
Vuonna 2008 Obaman kampanjaa kiitettiin sosiaalisesta verkostostaan My.BarackObama.com, joka yhdisti vapaaehtoisia ja antoi heille järjestämistyökaluja. Vuoden 2012 vaaleissa Betsy Hooverille annettiin tehtäväksi ottaa “MyBO: n” aikaisemmat menestykset ja kehittää heitä kuvittelemaan, kehittämään ja rakentamaan isompi ja parempi verkkohallintatyökalu, nimeltään Dashboard. Hallintapaneelin avulla käyttäjät voivat olla yhteydessä muihin paikallisiin tukijoihin, suunnitella tapahtumia, soittaa äänestäjille ja ehkä erityisen tärkeätä, perustaa omat ruohonjuuritason varainhankintasivut ja kutsua ystävänsä lahjoittamaan. Hoover esiintyi hiljattain myös Forbesin ”30 alle 30.”
Erica Sackin
Digitaalisen viestinnän johtaja, Obama Amerikan puolesta
Erica Sackin, jonka töitä profiloitiin äskettäin Current.com-sivustossa, oli tärkein yhteyshenkilö Obaman kampanjan ja bloggaajien välillä. Sackin tiesi, että perinteisten tiedotusvälineiden ulottaminen ei enää ollut tarpeeksi, joten hän kehitti strategian, jolla houkutellaan kaikenlaisia online-vaikuttajia, bloggaajista suosittuihin Tumblrs-ohjelmiin ja jopa Reddit-käyttäjiin. Sackin koordinoi ja johti säännöllisiä bloggaajien neuvottelupuheluita, tarjosi vain bloggaajille tarkoitettua sisältöä ja auttoi järjestämään myös presidentti Obaman Reddit AMA: ta, jossa hän otti Redditin käyttäjiltä kysymyksiä live chatissa.
Heather Holdridge
Digitaalistrategian johtaja, Suunniteltu vanhemmuus
Suunniteltu vanhemmuus havaittiin yhä enemmän huomion keskelle vuoden 2012 vaalijakson aikana. Kun PP: n rahoitus Susan G. Komen -säätiöltä oli vaarassa, Heather Holdridge ja hänen tiiminsä käynnistivät "I Stand With Planned Parenthood" -kampanjan kannustaakseen kannattajia ilmaisemaan tukensa organisaatiolle kaikissa sosiaalisissa ympäristöissä. Holdridge hyödynsi jo verkossa tapahtuvaa chattaa, ja antoi sitten ihmisille työkaluja sanan levittämiseen, mukaan lukien ikonisen graafisen kuvan ja avoimen kirjeen, jonka organisaatio pyysi kannattajia allekirjoittamaan ja jakamaan sosiaalisissa verkostoissaan. Kirje jaettiin Facebookissa yli 99 000 kertaa, ja Planned Parenthood kolminkertaisti sen Facebook-fanien määrän, joka sillä oli vuoden 2011 alussa. Jotkut sen Facebook-viesteistä jaettiin jopa 20 000 kertaa!
Katie Harbath
Associate Manager of Public Policy, Facebook
Facebook oli melkein kaikkialla tässä vaalijaksossa, ja se oli suurelta osin kiitos Katie Harbathille, joka työskentelee Facebookin DC-toimistossa ja auttaa valittuja virkamiehiä ja poliittisia kampanjoita hyödyntämään alustaa. Hänellä oli avainrooli NBC / Facebook GOP -prosessin järjestämisessä New Hampshiressä tammikuussa 2012, ja hän järjesti myös Facebookin läsnäolon elokuussa järjestetyssä tasavallan kansalliskokouksessa, mukaan lukien Facebook-valokuvakopit ja interaktiivisen tilan osallistujille nähdäkseen, kuinka Facebook-käyttäjät olivat keskustellaan vaaleista. Lisäksi Harbath on kouluttanut lukuisia ehdokkaita ja kongressin jäseniä parhaista käytännöistä (joista monet kutsuivat häntä toimistossa vinkkejä, neuvoja ja strategiaa varten) ja jopa johtanut koulutustilaisuuden Capitol Hillillä.
Rebecca Heisler
Sosiaalisen median ja sisällön johtaja, Mitt Romney Presidentiksi
Mitt Romney'n presidenttikampanjan sosiaalisen median ja sisällön johtajana Rebecca Heisler johti 16 henkilöstä koostuvaa ryhmää, joka työskentelee sosiaalisen median ja verkkosivujen sisällön parissa valvoa Mitt Romney, Ann Romney ja Paul Ryanin sosiaalisen median tilejä sekä yhteisösivuja, kuten Veteraanit Mittille ja Äidit Mittille. Hän johti myös MittRomney.com -sisältöstrategiaa ja valvoi kampanjan matkustavaa sisältötiimiä, joka tarjosi reaaliaikaista valokuva- ja videosisältöä tieltä. Heislerin johdolla Mitt Romneyn Facebook-sivu hankki 10 miljoonaa uutta fania toukokuun ja marraskuun 2012 vaalipäivän välisenä aikana. Kampanja käynnisti kaksi uutta innovatiivista Facebook-sovellusta Romney-kannattajien ja äänestäjien, Commit to Mitt ja Stand with Mitt kanssa.
Mindy Finn
Politiikka ja edustus, Twitter
Vuoden 2012 vaaleja kutsuttiin usein ensimmäisiksi “Twitter-vaaleiksi” - ja Mindy Finn oli yksi keskeisistä toimijoista, jotka tekivät tämän. Twitterin strategisen politiikan ja edustuskumppanuuksien johtajana Finn auttaa DC-kampanjoita ja organisaatioita hyödyntämään alustan voimaa. Vuoden 2012 jaksossa hän koulutti lukuisia kampanjoita ja asianajajajärjestöjä Twitterin parhaisiin käytäntöihin ja työskenteli heidän kanssaan kuinka seurata, osallistua ja nopeasti vastata Twitterissä käytyihin keskusteluihin reaaliajassa. Hän auttoi myös ensimmäisen kerran julkistamaan Twitterin mainostetut tuotteet julkiselle sektorille, mikä antoi kampanjoille mahdollisuuden hyödyntää Twitterin maksettuja mainontavaihtoehtoja, kuten mainostettuja tweettejä, mainostettuja tilejä ja mainostettuja suuntauksia, laajentaakseen niiden tavoitetta uusille vaalipiireille.
Brittany Cohan
Sosiaalisen median johtaja, republikaanien kansallinen komitea
Brittany Cohan johtaa RNC: n sosiaalisen median pyrkimyksiä, mukaan lukien sosiaalisen mediayhteisöjen ja bloggaajien tiedotuksen hallinta. Vuoden 2012 vaaleissa hän oli strategisesti keskustelemassa äänestäjien kanssa Facebookissa ja Twitterissä päivittäin saadakseen äänestyksen nuorten republikaanien keskuudessa. Cohan valvoi myös RNC: n sosiaalisen voiton keskuksen, innovatiivisen sovelluksen, joka antoi äänestäjille ladata kampanjaresursseja, osallistua puhelinpankkitoimintaan, olla yhteydessä muihin tukijoihin ja paljon muuta, käynnistämisen Facebookissa.
Liz Mair
Kuvernööri Scott Walkerin online-viestintäneuvoja
Mair Strategies -yrityksen perustaja Liz Mair neuvoo poliittisia asiakkaita verkkoviestinnässä. Vuonna 2012 hän neuvoi Wisconsinin kuvernööri Scott Walkeria verkkoviestinnässä menestyksekkäästä muistamiskampanjastaan kesäkuussa, vaaleissa, jotka keräsivät valtakunnallisen tiedotusvälineiden huomion. Tässä ominaisuudessa hän hallitsi suhteita kymmeniin kampanjan bloggaajiin ja online-mediaan, etenkin kansallisella tasolla, jolla ei ehkä ole ollut yhtä paljon taustaa Wisconsin-politiikasta, ja hän auttoi levittämään kampanjan viestiä verkossa. Aiemmin Mair toimi myös tasavallan kansallisen komitean verkkoviestintästrategian päällikkönä vuonna 2008, neuvoi Rick Perryä digitaalistrategiasta presidentinvaalikampanjalleen ja neuvoi Carly Fiorinaa hänen senaattikilpailussaan vuonna 2010.
