Parempaa vielä, muistatko, kun The Rock kysyi tämän kysymyksen?
Jos olet kuin minä, olet kasvanut WWE: n fanaksi 1990-luvun lopulla. (Joten voimme alkaa erota toisistaan, että olen edelleen WWE-fani.) Joko niin, todennäköisesti tiedät, että paini toimi alustana käynnistää Dwayne “The Rock” Johnson kansainväliseksi supertähdiseksi.
Minulle The Rock on melko mahdollisesti paras moderni esimerkki menestyksekkäästä henkilöllisestä tuotemerkistä siellä. Koska vaikka sinulla ei ole aavistustakaan, mitä ”Haistatko mitä Rock on kokaiden”? ”, Lyön vetoa, että tunnet The Rockin.
Tässä huomautuksessa henkilökohtaisen tuotemerkin muodostamisessa on kaksi tietä. Tykkään ajatella niitä Rock- ja Hulk Hogan -polkuina.
Rock-polku
Urheilukelpoisuutensa ja mikrofonin työskentelytapojensa välillä haastatteluissa The Rock nousi paineeseen kuuluisuuteen 1990-luvun lopulla. Sitten, 2000-luvun alkupuolella, hän jätti WWE: n näyttelijäksi. Hänen onnistunut siirtyminen painirenkaasta suurelle näytölle muutti hänet paini tähtistä kansainvälisesti arvostettuun kuuluisuuteen.
Ja se oli varmasti riski, mutta ottamalla tämän harppauksen The Rock osoitti olevansa dynaaminen ja moniulotteinen. Sen sijaan, että hän olisi määritelty ammatinsa (tässä tapauksessa paini), The Rock omisti urheilullisuuden, karismin, huumorin ja päättäväisyyden ominaisuudet - ja käytti näitä taitoja perustaksi yhtenäiselle brändille, joka on "Rock". Hän ei ole vain painija nyt (itse asiassa jotkut ihmiset eivät edes tiedä, että hän oli aiemmin painija) - hän on painija, toimintaelokuvatähti, komediaelokuva, malli, kuntokuvake ja televisioisäntä.
Esimerkiksi, kun The Rock palasi osa-aikaisesti WWE: hen ja pääsi Wrestlemania XVIII: lle vuonna 2012 ja XXIX: lle vuonna 2013, hän käytti esiintymisiä mainostaakseen tulevia GI Joe- ja Fast & Furious -elokuvia. Ja jos pidät pisteet kotona, hän oli vuoden 2013 parhaiten näyttelijä.
Hulk Hogan -polku
Hulk Hoganista tuli kotinimi 1980-luvulla ammattipainona ja WWE nousi suosion nousuun. Hogan hallitsi edelleen paini maailmaa 1990-luvun puolivälissä-loppupuolella WWE: n kilpailevan yrityksen, WCW: n, kanssa. 2000-luvun alkupuolella WWE osti WCW: n, ja Hogan oli edelleen viihdyttävä ja ihailtu hahmo paini maailmassa. Vuonna 2014 Hulk Hogan oli Wrestlemania XXX: n, WWE: n Super Bowl-version versio, virallinen isäntä.
Hulk Hogan on painonnut miljoonia dollareita painiin. Hän on epäilemättä erittäin menestyvä omalla alallaan. Hänestä tulee ikuisesti paini-kuvake, ja hänellä on ikuisesti paikka WWE: n ruokapöydässä.
Mutta Hulk Hoganilla on erittäin vaikea aika tehdä muuta.
Kun ajattelet The Rockia, monet kuvat saattavat tulla mieleen. Toisaalta, kun ajattelet Hulk Hogania, ajattelet todennäköisesti katkaistua teepaitaa, bandanaa ja valkaistuja vaaleita viiksiä. Minulla oli todella ystävä lähettänyt minulle viime vuonna tekstin Hulk Hoganista, joka istuu lentokentän terminaalissa vastapäätä häntä, ja otsikon, jossa lukee: “Hulk Hogan matkustaa … pukeutuneena Hulk Hoganiksi”.
Ero
Ero The Rockin ja Hoganin välillä on se, että Hogan tarvitsee edelleen painia pysyäkseen ajan tasalla.
Sekä The Rock että Hulk Hogan ovat uskomattoman suorituskykyisiä omalla tavallaan. Mutta kun ihmiset ajattelevat Rockia, toiset ajattelevat painijaa, toiset ajattelevat elokuvatähteä, kun taas toiset ajattelevat kunto-gurua. Kaikissa tapauksissa he ajattelevat The Rockia. Kun ihmiset ajattelevat Hulk Hogania, he ajattelevat painijaa - samalla tavalla kuin he ovat vuosikymmenien ajan.
Henkilökohtaisen brändäyksen yhteydessä sinua voidaan kehottaa tulla jonkin alan asiantuntijaksi ja pitäytyä sitten kyseisessä asiantuntemuksessa. Se on kaikki hyvin, mutta mitä tapahtuu, kun kiinnostuksesi muuttuvat? Mitä tapahtuu, jos haluat vaihtaa toimialaa tai kokeilla jotain erilaista?
Hulk Hoganin ja The Rockin vertailu opettaa meille, että pitämällä kiinni yhdellä osaamisalueella voi tehdä sinusta yhden ulottuvuuden ja valitettavasti nivelkuopan. Mutta keskittymällä itseesi ja taitoihisi voit käyttää maidontasoa yhdellä kentällä katapultiksi toisen tähden tähtituhoon.
Sinulla on valinta henkilökohtaiseen tuotemerkkiisi. Voit varmasti valita olla tunnettu yhdestä asiasta, ja se voi johtaa suurta menestystä. Mutta ehkä joustavampi tapa ajatella henkilökohtaista brändäystä on merkitä itsesi siitä, kuka olet, ei sillä, mitä teet tällä hetkellä.
Se varmasti toimi Rockille.
