Toki kaikki tietävät, mikä merkki on. Koksi, Pepsi, McDonald's.
Mutta tuo henkilökohtainen tuotemerkki-sanasto heitetään paljon ura- ja työnhakukeskusteluihin myös näinä päivinä. Ja saatat ajatella itseäsi, "miksi minun todella täytyy välittää tästä?"
Tästä syystä: Olitpa työnhaussa, opiskelija tai ansiotyössä, sinun on ajateltava, toimittava ja suunniteltava kuin yritysjohtaja. Sosiaalisen median nousun ansiosta sinulla ei ole vain kyky, mutta nyt sinun on hallittava oma mainetta sekä verkossa että tosielämässä. Työnantajat ilmoittavat Googlelle ennen kuin he edes kutsuvat sinut haastatteluun. (Nykyisellä työnantajallasi on todennäköisesti myös silmäsi siihen, mitä teet.) Ja kun olette tekemisissä ihmisten kanssa, sekä verkossa että offline-tilassa, he rakentavat kuvan siitä, kuka olet ajan myötä.
Ja täällä sinä tulet sisään: Haluat hallita kaikkia näitä vaikutelmia. Miksi jätät ammatillisen maineesi sattumalta, kun voit olla oma PR-guru ja hallita imagoasi? Henkilökohtainen tuotemerkkisi koskee sitä, kuka olet ja mistä haluat tulla tunnetuksi. Ja vaikka tämä on melko laaja käsite, aion hajottaa brändisi rakentamisprosessin muutamiin helppoihin vaiheisiin, jotka käsittelemme seuraavien viikkojen aikana.
Ensimmäinen tehtäväsi: ”Brändimantran” kehittäminen. Periaatteessa tämä on brändisi “sydän ja sielu”, brändäysasiantuntijan Kevin Kellerin mukaan. Se on kaikkien brändäysponnisteidesi perusta. Se ei ole tehtävänkuvaus (tutustu Guy Kawasakin blogin viestiin erojen suhteen) - se on nopea, yksinkertainen ja mieleenpainuva lausunto, joka kuvaa, kuka olet ja mitä sinulla on tarjottavanaan.
Tässä on neljä yksinkertaista vaihetta mantran luomiseen:
1. Määritä emotionaalinen vetoomuksesi
Ensinnäkin, ajattele laajasti persoonallisuuttasi ja kuinka se vaikuttaa kokemukseen, joka joku antaa sinulle. Oletko järjettömästi organisoitunut? Rakastavatko ihmiset teidän kanssanne työskentelemistä tappavan huumorintajuanne vuoksi?
Tee luettelo sanoista, jotka kuvaavat parhaiten persoonallisuutesi näitä piirteitä. Nämä sanat tunnetaan tunneherkistäjinä.
Kysyttäviä kysymyksiä
- Kuinka saada ihmiset tuntemaan?
- Kuinka ihmiset hyötyvät työskentelystä kanssani?
- Mitä sanoja muut käyttävät kuvaamaan minua?
2. Määritä kuvaus
Seuraava askel on keksinnöllinen kuvaileva modifikaattori, joka tuo selkeyttä emotionaalisen modifikaattorin kanssa ja tunnistaa mitä tai kenelle brändisi on. Yksityishenkilönäsi omasi voi olla ala (“terveydenhuolto” tai “koulutus”) tai se voi olla konkreettinen taito (“luova” tai “strateginen”).
Kysyttäviä kysymyksiä
- Millä alalla tai teollisuudessa olen (tai haluanko olla)?
- Mitä sanoja käyttäisin kuvaamaan työtäni?
- Kuka on kohdeyleisöni?
3. Määritä toimintosi
Viimeiseksi, kirjoita muistiin, mitä oikein teet (tai teet). Se voi olla jotain, joka liittyy suoraan uraasi: esimerkiksi kirjoittaminen, graafinen suunnittelu tai taloudellinen suunnittelu. Tai se voi olla jotain laajempaa. Oletko johtaja, luoja, järjestäjä? Ihmisten liitin?
Kysyttäviä kysymyksiä
- Mitä palveluita minun on tarjottava ihmisille?
- Mitä teen, mikä erottaa minut kaikista muista?
4. Pane se kaikki yhteen
Katso lopuksi kolme sanalistaasi ja katso, kuinka voit yhdistää ne lyhyeksi virkeeksi tai lauseeksi - enintään viiteen sanaan. Brändimantramme tulisi kommunikoida selkeästi kuka olet, sen tulisi olla yksinkertainen ja mieleenpainuva, ja sen pitäisi tuntea sinua innostavan. Saatat olla “luotettava, strateginen suunnittelija” tai “luova ammatillinen liitin”. Tai mantrasi saattaa olla jotain, joka “motivoi muita tekemään parhaansa”.
