Muutama vuosi sitten Kiki Burger oli juorutoimittaja kansan pääkaupungissa, hyppäämällä cocktail-juhlien ja varainhankintatapahtumien välillä korvansa kohti mahtavia vinkkejä Washingtonin valtapelaajille ja silmällä paikallisten julkkisten huonosti sopiviin pukuihin.
Nykyään hän käy edelleen paljon mielikuvituksellisia toimintoja, kirjoittaa tiukeilla määräajoilla ja toimii yhteyksissä kuin ammattilainen. Mutta hänen nykyisellä asemalla on hiukan enemmän merkitystä. Susan G. Komenin parannuskehyksen PR-päällikkönä Burger levittää tietoa siitä, kuinka hänen organisaationsa työ vaikuttaa rintasyöpään kärsivien naisten (ja miesten) elämään ja jopa pelastaa sen.
Osana uraamme parannus -sarjassa puhuimme Burgerille hänen uransa muutoksesta, elämästä voittoa tavoittelemattomissa PR: ssä ja siitä, mitä hän on oppinut rintasyövästä matkan varrella.
Kuinka olet siirtynyt juoru reportterista voittoa tavoittelemattomaan PR-guruun?
Minulla on aina mieleni takana ollut halu olla viestinnässä. Mutta pääsin sivulle mediaan, joka auttoi minua ymmärtämään, miten se toimii - kuinka puhua medialle, miten olla puhumatta heidän kanssaan ja miten helpottaa heidän työtä.
Työskenneltyäni Washingtonin tarkastajalle ja politicolle sekä hankkinut median ja julkisten asioiden maisterin tutkinnon George Washingtonin yliopistossa, ystäväni suositteli hakemaan tätä työtä. Joten haastattelin, sain työtä ja olen rakastanut sitä joka minuutti siitä lähtien. En ollut aluksi yhtä tietoinen voittoa tavoittelemattomasta tilasta, mutta se on bonus, että voin työskennellä viestinnässä ja antaa takaisin samanaikaisesti.
Ajattelin kaipaamaan mediaa, mutta rakastan kuinka paljon tunnen olevani edelleen osa sitä. Puhun heille päivittäin, koordinoin tapahtumia heidän kanssaan ja työskentelen heidän kanssaan paikan päällä.
Miltä päivä Kikin elämässä työssä näyttää?
Huomenna aion matkustaa Chicagossa vastaanotolle, jossa tunnustetaan siellä toimiva lääkäri, joka tekee geenitestausta. Se alkaa valaista silta vaaleanpunaisella, joten tänään olen säveltänyt tarinoita siitä. Voisin pistäytyä yhteiskunnan toimittajana yhtenä päivänä, joka välittää vastaanotossa käyvistä yritysjohtajista, ja seuraavana terveystoimittajaksi, joka välittää syövän geenitestauksen yksityiskohdista. He voivat olla samassa kaupungissa tai jopa samalla paperilla, mutta eivät koskaan samoissa tapahtumissa.
Vietän kaiken kaikkiaan paljon aikaa toimittajien auttamiseen. Komen esimerkiksi kokosi heille käsikirjan rintasyövän nykytilan ja mielenkiintoisten näkökulmien ymmärtämiseksi, kuten ympäristön vaikutukset rintasyöpään. Tarjoan heille myös eloonjääneitä ja asiantuntijoita.
Toisinaan saan mahdottomia pyyntöjä, kuten ”Haluan puhua identtisille kaksosille, jotka ovat rintasyöpään eloonjääneitä, yhdelle, joka työskentelee yliopistossa, ja sellaiselle, joka asuu Idahossa.” Mutta toiset ovat helpompia, kuten joku, joka haluaa puhua miehen kanssa rintasyöpään selviytyjä ja miesrintasyövän asiantuntija
Mitä olet oppinut rintasyövästä tämän työn jälkeen?
Paljon. Rintasyövästä on niin paljon, että ihmiset eivät tiedä, ja minä olin yksi niistä ihmisistä. En tajunnut, kuinka suuret erot syövän diagnosoinnissa ja hoidossa ovat eri etnisen taustan naisten välillä. Kaikilla ei ole etuoikeutta ottaa aikaa pois mammografian saamiseksi. Kaikilla ei ole kotona perhettä, joka voi tukea heitä.
Mikä on palkitsevin asia työssäsi?
Tämä on helppoa: Kuuntelemme auttamiamme naisilta tai auttamiamme naisten rakkailta. Teet työsi toimistossa ja unohdat sen vaikutuksen paikan päällä.
Se on myös vaikein osa: Kuuleminen siitä, kun joku menettää taistelun rintasyövän kanssa. Siellä on ikäinen tyttö, jonka toimistomme yhdisti Dana Farber Cancer Institute -instituuttiin Bostonissa, jolla on erikoistunut ohjelma nuorille rintasyövän naisille. Se on erilainen haaste nuorille naisille: Kuinka puhut tärkeälle toiselle? Kuinka aiot perheen? Kuinka toimit, kun menetät rinnan nuorena? Ja edelleen. Hän selvisi kahdeksan vuotta, mutta kuoli tänä vuonna. Se todella koski koko toimistoamme.
Mutta kaiken kaikkiaan se on positiivista. Esimerkiksi perhe-illallisina naiset ovat niin mielenhimoisia, niin hauskoja - että tunnelma hieroo sinua. Kuinka heillä voi olla sellainen elämänkatsomus, on todella uskomatonta. On vaikeaa olla huono päivä, kun olet sen ympäröimä.
Kuinka käsitteit takaiskuja, kun Komen poisti (ja palautti sitten) osan suunnitellun vanhemmuuden rahoituksesta?
Olin siellä uusi, joten lähinnä oli saada lehdistötiedote, hoitaa puhelimet ja kysyä, kuinka voisin auttaa. Olen oppinut, että vaikka sinulla olisi parhaat aikomukset, sinun on todella oltava valmis mihin tahansa. Sinun on mietittävä kaikkia näkökulmia ja varauduttava. Sinun on ymmärrettävä, että jotkut ihmiset voivat vastata tavalla tai toisella, ja sinun on oltava valmis molemmilla tavoilla. Olemme kokeneet sen oppitunnina.
On kulunut kaksi vuotta, ja olemme onnistuneet palaamaan keskittymään naisten ihmishenkien pelastamiseen. Kyse oli naisten auttamisesta riippumatta siitä, millä puolella seisot. Olemme onnekkaita, että voimme palata takaisin siihen työhön.
Mistä Komen tekee niin, että olet ylpein?
Jotkut hienoimmista asioista, joita teemme, etteivät kukaan muu ole mukana kapealla väestöryhmällä, mukaan lukien LGBT-yhteisö. Heillä voi olla haasteita lääkäreiden ja terveydenhuollon tarjoajien kanssa, jotka eivät tunnista sukupuolista identiteettiään.
Meillä on nyt myös projekti Wyomingissa, jossa naisten keskimääräinen mailimäärä saada mammografia on noin 70 mailia. Menimme "mammovanilla" alkuperäiskansojen varauksiin, jotta naiset voisivat seuloa.
Olen myös ylpeä 790 miljoonasta dollarista, jonka olemme antaneet tutkimukselle vuodesta 1982. Liittohallitus on ainoa organisaatio, joka myöntää enemmän. Se ei ole niin mediaystävällinen kuin vaaleanpunainen ja rodut, mutta on tärkeää, että ihmiset yhdistävät sen, joka työskentelee kanssamme.
Mitä neuvoja sinulla on ihmisille, jotka ovat kiinnostuneita pääsemään voittoa tavoittelemattomaan PR: ään?
Sinun on voitava uskoa siihen, mitä teet - En voi kuvitella säveltävän jotain, johon en usko. Et voi lähettää viestiäsi, jos et ole aito. Työstäni huolehtiminen ajaa minua enemmän. Se syttyy tulipalon saadaksesi viestin siitä, mitä teemme.
