Kun presidentinvaalit ovat takana, valinnanvapaus on kuuma aihe uutisissa. Kuumuus kasvoi vielä tällä viikolla, kun Amazon liittyi taisteluun ja antoi asiakkaille vapauden valita, näytetäänkö mainoksia Kindle Fire -tableteissa.
Hinta mainosta vapaudesta: 15 dollaria.
Muutos tekee otsikoista osittain, koska se saattaa olla avoimin esimerkki digitaaliteollisuuden hiljaisesta tavoitteesta: kouluttaa kuluttajat selkeästi ymmärtämään kompromisseja sisällön maksamisesta dollarillaan verrattuna silmämuniin.
Ajattelumme muuttaminen
Se on viesti, jonka NPR-radion isäntämme kehottavat meitä hyväksymään vuosi toisensa jälkeen: Sinun on maksettava kuluttamasi sisältö. Perinteisen median avulla meillä ei ollut vaihtoehtoa maksamiseen. Viritimme televisiolähetykseen ja istuimme mainosten läpi. Sisällön käyttö ei edellyttänyt lompakkomme avaamista, mutta maksoimme korvillamme, silmillämme ja aikallamme.
Sitten tuli premium-kaapelikanavat ja satelliittiradio, jotka loivat varhaisia polkuja mediatilausmallien rajalla. Maksoimme haluamastasi sisällöstä. Ja digitaalisen sisällön tarjoajien lisääntyessä meillä on yhä enemmän mahdollisuuksia valita mainosten näyttämisen tai taikinan yskimisen välillä.
Se ei tietenkään tarkoita, että olemme aina iloisia kummastakin. Ajattele digitaalisia palveluita, joita käytät eniten - ehkä Instagram tai Tumblr. Kuinka surkea olisit, jos he yhtäkkiä alkaisivat periä sinulta kuukausittaista liittymismaksua tilillesi pääsemiseksi? Okei, entä jos sen käyttö olisi edelleen ilmaista, mutta he näyttivät sinulle mainoksia, kuten Youtube ja Facebook? Etkö pidä siitäkään? No, se on liian huonoa - koska riippumatta siitä, annetaanko sinulle mahdollisuus maksaa tilauksesi vai nähdä mainoksia, päätös on tehtävä.
Miksi jonkun on valittava
Inhoan kuulostaa levylevyltä Napsterpocalypsen jälkeen, mutta mikään ei tule ilmaiseksi. Joku on rakentanut tai luonut kaiken, mitä rakastat tässä maailmassa - oli se sitten kappale, tabletti tai mobiilisovellus - ja suurin osa niistä etsii korvausta.
Tuloja edeltävät startupit saavat paljon välähdystä siitä, etteivät ne ansaitse ansaintamallejaan riittävän pian. Mutta jos he eivät mene alle tai hanki hankintaa, kaikkien startup-yritysten on lopulta päätettävä, ansaitsetko ansaita rahaa dollareilla tai silmämunilla. Jokaisen yrityksen omistajan on valittava: joko toinen yritys maksaa pääsystä asiakkaillesi tai asiakkaasi maksavat sinulle jäämisestä yksin. Jotkut yritykset valitsevat molemmat (kuten Hulu Plus “mainostuettu tilauspalvelu”), mutta ne, jotka kieltäytyvät valinnasta, eivät voi selviytyä.
Koska päätös on joka tapauksessa tehtävä, on aika hienoa, että Amazon liittyy Pandoran, Spotifyn ja Zyngan kaltaisiin yrityksiin, jotka antavat valinnanvaraa takaisin asiakkailleen. Mainostaminen on välttämätöntä Internetin avoimen ja ilmaisen pitämiseksi, ja ihmiset näyttävät pitävän merkityksellisistä tai viihdyttävistä markkinointiviesteistä, mutta digitaalisten tilauksien käytöstä poistamisen kokeilu testaa onko ilmainen internet mitä ihmiset todella haluavat.
Mitä se kannattaa?
Mielenkiintoista Amazonin muutoksessa on se, että 15 dollaria vaikuttaa uskomattoman halvalla verrattuna siihen, mitä yritys voisi tehdä kuluttajan silmämunista tuotteen käytön aikana. Joko tämä on osoitus siitä, että Amazon Special Offers -mainosten mainonta on erittäin halpaa, tai yritys vetoaa (toisella?) Rahaa menettävällä mainos tempolla vakuuttaakseen onneton Kindlers.
Joka tapauksessa, se on hyvä muistutus: Rakastamillamme asioilla on hintalappu, joka meidän on viime kädessä maksettava. Kun media muuttuu yhä digitaalisemmaksi ja online-maksuvaihtoehtojen parantuessa, näemme varmasti yhä useampia yrityksiä, jotka tarjoavat asiakkailleen mahdollisuuden kieltäytyä mainonnasta.
Joten mitä tämä tarkoittaa jäljellä oleville mainoksille? Mielestäni se tarkoittaa, että heidän on pakko hankkia paljon mahtavampi, ja odotan henkilökohtaisesti sitä.
