Viime vuonna LinkedIn ilmoitti, että kuka tahansa (ei vain vaikutusvaltaisiksi katsottujen ihmisten) voisi julkaista blogi-alustaansa, joka antaa jokaiselle ammattilaiselle mahdollisuuden saada äänensä ja työskennellä siellä verkossa.
LinkedIn-julkaisuilla on monia etuja (ura-ohjaaja Lily Zhang kirjoitti tästä hienon artikkelin), mukaan lukien kyky todella olla tekemisissä yleisön kanssa ja mahdollisuus saada työsi mainostuksi laajalle lukijakunnalle.
Kuten kaikenlainen luova myyntipiste, myös LinkedInissä kirjoittaminen on paljon helpompaa sanoa kuin tehdä. Et voi vain piirtää mitään vanhaa asiaa, lyödä sitä sinne ja odottaa sen lisäävän uraa. Sinun on oltava varovainen siihen. Ja vaikka jotkut samoista hyvien blogiviestien kirjoittamista koskevista säännöistä pätevät hyvien LinkedIn-viestien kirjoittamiseen (viestintäasiantuntija Alex Honeysettillä on joitain vinkkejä tästä), on mielessä joitain erityisiä asioita.
Otettuani tappion alustaan viimeisten viikkojen aikana, olen löytänyt useita tärkeitä vaiheita onnistuneeseen LinkedIn-lähettämiseen.
1. Valitse päämäärä - joka parantaa henkilökohtaista tuotemerkkiäsi
Toisin kuin muut julkaisut, joilla on usein aiheohjeita tai rajoituksia, omien sisältöjen julkaiseminen LinkedInissä antaa sinulle vapauden kirjoittaa mistä tahansa. Mutta toisin kuin henkilökohtainen blogi, et ole määrittämässä teemaa itsellesi alusta alkaen. Kokemukseni mukaan tämä voi olla siunaus ja kirous; Jos et ole varovainen, viestisi lopulta näyttävät satunnaisilta, ja seuraajat eivät tule tuntemaan sinua asiantuntijana tietyssä aiheesta.
Ennen kuin lähetät mitään alustalle, selvitä heti lepakosta, mihin haluat käyttää sitä. Haluatko vain jakaa ammatillisia päivityksiä verkon kanssa, kuten työmuutokset tai työskentelemäsi projektit? Haluatko sinut nähdä ajatuksesi johtajana omalla alalla? Haluatko lähettää yleisiä ura-neuvoja, jotta muut näkevät sinut fiksuna työnhakijana?
Sinun tulisi myös selvittää viestien yleinen kadenssi. Haluatko lähettää säännöllisesti (kerran viikossa tai kuukaudessa), jotta ihmiset alkavat yhdistää viestejäsi osana säännöllistä sarjaa? Tai postitsisitko mieluummin satunnaisesti - mitkä tämän kaltaisella suurella alustalla työskentely sallii, toisin kuin henkilökohtainen blogi? Nämä ovat ehdottomasti harkittavia asioita, jotta ammatilliset kontaktit tietävät mitä odottaa.
LinkedIn-sivuston suosituimmat julisteet julkaisevat missä tahansa kolmesta tai neljästä päivästä kahdesti kuukaudessa, mutta suurin osa niistä on valitsemansa aikataulun mukaisia, ja he todella kiinnostavat yleisönsä tuotemerkkinsä kanssa. Heillä on myös kaikki viesteihin liittyvät yhteiset "teemat", jotta lukijat tietävät mitä odottaa julkaisemalla jotain uutta. (Tarvitsetko vähän apua aiheiden kirjoittamiseen, joista kirjoittaa? Nämä 20 kehotusta voivat saada sinut alkuun.)
2. Älä pelkää olla luova
Yllätys: LinkedIn-blogi-alustaa ei tarvitse käyttää vain blogin kirjoittamiseen.
Muutama viikko sitten yksi yhteyteistäni lähetti lyhennetyn version jatkamisestaan LinkedIn-blogin viestiin. Aluksi olin hämmentynyt (onhan LinkedIn pohjimmiltaan ammatillinen verkostoitumis- ja jatkamisalusta, ja tämä vaikutti turhalta), joten kysyin häneltä siitä. Ja vaikka hän myönsi, että se oli epätavallista, hänen hulluudelleensa oli olemassa menetelmä: Kun hän oli yhteydessä ihmisiin LinkedInissä tai sähköpostitse ammatillisten kontaktien kanssa, hän huomasi, että lyhennetyn ansioluettelonsa pitäminen LinkedInissä ajaa myös ihmiset tarkistamaan koko hänen profiili. Oli mielenkiintoinen idea, joka tosiasiallisesti laski hänelle työpaikan sen jälkeen, kun joku näki hänen blogitekstinsä jatkavan, lukenut hänen LinkedIn-profiilinsa ja ottanut hänet yhteyttä.
Vaikka et ehkä halua kirjoittaa lyhyempää jatkamista, oppitunti on seuraava: LinkedIn-blogin alustaa ei tarvitse käyttää vain alkuperäiseen blogin sisältöön. Voit käyttää sitä millään tavalla, jonka luulet hyödyttävän uraasi. Olen esimerkiksi nähnyt ihmisiä, jotka ovat pitäneet jatkuvaa luetteloa suurista resursseista tietylle teollisuudelle tai julkaissut uudelleen sisältöä, jonka he ovat lähettäneet muille alustoille, ohjataksesi lisää silmämunkia alkuperäiseen lähteeseen.
3. Tee siitä houkutteleva
Aina kun julkaiset uuden viestin LinkedInissä, kaikki yhteytesi saavat ilmoituksen, jonka avulla he tietävät tarkistaa sen. Joten se on jo hieno tapa pysyä kiinni verkostosi.
Mutta useimmille ihmisille tavoitteena on laajentaa verkostoitaan - etenkin niille, jotka etsivät uusia työmahdollisuuksia. Ja tehdäksesi niin, sinun täytyy tehdä viestistäsi houkutteleva, kun ihmiset skannaavat viestejä LinkedIn-pulssin pääsivulla.
Valitse ensin kiehtova kansikuva, joka vie ihmiset viestiisi. Vältä satunnaisia, epäselviä tai hämmentäviä kuvia. Yksinkertainen on tässä tapauksessa parempi, ja koska niin monet ihmiset käyttävät LinkedInissä ei-loistavia valokuvia, viestisi erottuu enemmän huonojen kuvien merestä. Etsitkö mahtavia ilmaisia valokuvia käytettäväksi? Täällä on yli 50 resurssia kassalle.
Toiseksi, tee otsikostasi selkeä, tiivis tai kiehtova. Vaikka sinun ei tietenkään tarvitse käydä clickbait-reittiä (“Et koskaan arvaa, mitkä 27 uravihjettä olet kadonnut!”), Koska se voi olla käännös ammatillisessa ympäristössä, vakuuttava otsikko voi tehdä kaikista ero. Esimerkiksi sen sijaan, että otsikoisit vain viestin ”5 blogin resurssia”, jotain, kuten “5 resurssia, jotka auttavat vihdoin saamaan bloginne loppumaan”, erottuu enemmän samanlaisten viestien merestä.
Tämä on myös hyvä aika käyttää LinkedIn-tunnisteominaisuutta, jotta ihmiset, jotka etsivät omaasi liittyviä viestejä, löytävät sen. Kokemukseni mukaan mitä tarkempi tunniste, sitä suurempi näyttökertojen, tykkäysten ja kommenttien todennäköisyys sinun ei tarvitse tehdä mitään muuta.
Viimeinkin se, että seuraajat saavat ilmoituksen, että olet julkaissut uuden blogin, ei tarkoita, että sinun ei pitäisi levittää sanaa! Kirjoita LinkedIn-päivitys kirjoittamasi viestistä, kerro muille sosiaalisen median verkostoille ihmisille ja luo itsellesi luovuus (esim. Laita viimeisin LinkedIn-blogin viesti sähköpostiosoitteeseesi).
4. Kohtele sitä kuten mitä tahansa julkaistujen kirjoitusten muotoa
Tämä voi tuntua ketteröltä, mutta kun olet lukenut lukemattomia LinkedIn-käyttäjien itse julkaisemia blogin kirjoituksia, jotka olivat kirjoitusvirheellisiä tai epäjohdonmukaisia (joissakin tapauksissa jopa loukkaavia), se on ehdottomasti jotain sanottavaa. Muista, että nämä viestit ovat jatkoa ammatilliselle itsellesi (ja sinä yleensäkin), joten muista ja oikoluku vie aikaa. Et koskaan tiedä ketkä lukevat, etkä halua, että nuo ihmiset kirjoittaisivat pois käytöstä.
Pro-vinkki: Pyydä joku muu lukemaan viestisi ennen sen julkaisemista, varsinkin jos tiedät, että olet hieman kielioppiva!
Olen todella innoissani siitä, kuinka LinkedIn-alusta kasvaa ja laajenee, kun useammat ihmiset alkavat käyttää sitä. Liity superhienoihin varhaisiin käyttöön ja kirjoita!
