"Oatly tunnetaan yrityksenä niin nerokkaana markkinoinnissa, että se loi kauramaidolle sekä kysynnän että tarjonnan tullessaan Amerikkaan Ruotsista vuonna 2016, jolloin maailma oli vielä pakkomielle mantelimaidosta. Mutta eilen illalla näimme Oatlyn uuden puolen, kun yhtiö esitti 60 sekunnin paikan Super Bowlin aikana, jossa toimitusjohtaja Toni Petersson lauloi kaurapellolla tuskallista kappaletta. Sanat: Maito, mutta tehty ihmisille, Vau, vau, ei lehmää! olivat niin älyttömiä, että mainoksen täytyi olla toinen nerokas liike, jonka teki niin turvallinen yritys, että se voi pilata itseään."
Aluksi ajattelimme, että tämä oli suuri virhe, mutta sitten kun katsoimme sen uudelleen päivänvalossa (maanantaiaamuna mainosvalinnat taustalla), uskomme, että se on suorastaan loistava. Ja se myy varmasti miljoonia tölkkejä lisää kauramaitoa. Kun Oatly valloitti Yhdysv altojen myrskyn, se muutti kasvipohjaisen maidon maisemaa ja siirsi kuluttajakysynnän mantelimaidosta kauranmaitoon. Nyt se on valmis menemään tavallisten maidonjuojien perässä, ja eilisillan mainos oli iso askel siihen suuntaan.
Äskettäin Oprah, Natalie Portman, Jay-Z ja muut sijoittivat yritykseen, joka keräsi Blackstonen johtaman uuden 200 miljoonan dollarin kierroksen. Muita merkittäviä sijoittajia ovat Howard Schultz, Starbucksin entinen toimitusjohtaja. Yhtiön huhutaan odottavan IPO:ta lähitulevaisuudessa. Uusin mainos näyttää asettavan sen vaihtoehdoksi kaikille, jotka harkitsevat meijeristä luopumista.
Super Bowl LV:n paras tai huonoin mainos: Sinä päätät. Mielestämme: Se on niin huonoa, että se on nero!
Mainos Super Bowlin aikana oli itse asiassa viihdyttävämpi, kiukkuisella tavalla kuin peli, joka muuttui kasvipohjaisen QB Tom Brady's Bucsin iskuksi, joka ilmestyi nuoremman (ja useamman lehmän) shellakkaamiseksi. syötetty) QB Patrick Mahomes ja hänen Kansas City Chiefs.
Jos haluat katsoa mainoksen, mene tänne ja katso itse, mistä kaikki puhuvat. Rakastamme Oatlya ja sen kasvipohjaisia maitoja, jäätelöitä, kahvikermapaloja ja tavallista markkinointia silmäävä eloisa pakkaus. Mutta hyppäsikö tämä mainos hain? Vai saako se miljoonia katsojia puhumaan siitä ja kokeilemaan sitä tulevina päivinä? Ja kun mainos tehtiin, käytiinkö kokoushuoneessa keskustelua, jossa joku astui esiin ja sanoi: Ehkä tämä ei ole niin hieno idea. Ei, Toni, ei. Tämä tulee olemaan ammattimainen itsemurha. Puhuivatko he hänet siihen, vai oliko se hänen ideansa? Yksi asia on varma: AdAgen mukaan he panostivat 5,5 miljoonaa dollaria sen esittämisestä. Mainos ilmoitti, että mainos tehtiin jo vuonna 2014, joten tuotantokustannukset olivat minimaaliset.Mainoslehti kertoo myös, että kuvaukset sujuivat tölkissä vain yhdellä tai kahdella otolla.
"Se maksoi murto-osan siitä, mitä catering-budjetti on lähes joka toiselle Super Bowl -paikalle", AdAge lainaa Oatlyn luovaa johtajaa John Schoolcraftia.
Torbjörn Martinin ohjaama mainos oli yksi mainossarjasta, joka kuvattiin muutaman päivän aikana Ruotsissa kesällä, Schoolcraft kertoi AdAgelle.
Mainos kiellettiin ensimmäisen kerran Ruotsissa, ei siksi, että se olisi niin huono, että se aiheuttaisi hämmennystä yhdelle maan parhaista tuotteista, vaan siksi, että Ruotsin meijerilautakunta oli haastanut Oatlyn oikeuteen kutsuessaan itseään maidoksi. (Kaliforniassa samank altainen oikeusjuttu Miyoko's Creamerya vastaan hylättiin. Voita voidaan valmistaa cashew-pähkinöistä, kaurasta, manteleista tai mistä tahansa muusta, tuomari totesi oikein, ja kuten jokainen maapähkinävoita rakastava nuori tietää.) Mutta eilisillan reaktio mainokseen , jossa Toni Peterssen, oli enemmän kuin toissijainen hämmennys kuin mikään muu.Tunsit miestä kohtaan kuin hän olisi perheesi jäsen, joka juuri teki pahimman häämaljan koskaan. Silti se oli ikimuistoinen!
Kommentointi on ollut nopeaa, julmaa ja syvästi hauskaa. Suosikkilinjamme kriitikoiden keskuudessa tulee Mashedilta:
"Toni Peterson, Oatlyn toimitusjohtaja, on kentällä soittamassa kosketinsoittimella. Se on kuin maito, mutta tehty ihmisille, hän vyöt (ilahduttavan?) off-key. Vau, vau, ei lehmää, hän laulaa, yhä uudelleen ja uudelleen. Ja uudestaan, uudestaan ja uudestaan ja uudestaan. Coors saatetaan yrittää saada meidät haaveilemaan yhdessä heidän oluestaan, mutta Oatly kummittelee unessamme tänä iltana."
Sanomme, että jos he puhuvat sinusta, se on voitto. Toni, jatka laulamista. Rakastamme Oatlya, ja vaikka olet kuin American Idol -kilpailija, jolle kaikki nauravat. Haluamme kuulla lisää!
