Ranskalainen meijerijätti Danone keräsi viime viikolla toisen kasvipohjaisen pioneerin ostamalla Follow Your Heartin. Danone hankki kasvipohjaisen tuotemerkin osakkeiden ostosopimuksella, jossa yhtiö osti 100 % Follow Your Heartin emoyhtiön Earth Islandin osakkeista. Tämä kauppa seuraa suurempaa trendiä meijeriyritykselle, joka on viimeisen kahden vuosikymmenen aikana parantanut kasvipohjaista profiiliaan sellaisten yritysten kanssa kuin Silk ja So Delicious.
Meijeriyhtiö osti vegaanibrändin Follow Your Heart
Follow Your Heart tunnetaan varhaisesta nousustaan kasvipohjaisen liikkeen aikana, joka alkoi vuonna 1970 vegaanisena lounastiskinä Los Angelesissa. Siitä lähtien yritys on tuonut markkinoille joukon tärkeitä kasvipohjaisia vaihtoehtoja, kuten Vegenaise (vegaaninen majoneesi) ja useita maidotonta juustoa. Follow Your Heart lanseerasi myös valikoiman kasvipohjaisia salaattikastikkeita ja VeganEggin. Brändin kasvu nousi merkittävästi viimeisen vuosikymmenen aikana, ja vuonna 2019 operatiivinen johtaja Martin Kruger väitti, että Follow Your Heartin liikevaihto on viisinkertaistunut vuodesta 2010.
Danonen Follow Your Heartin hankinta on viimeisin monista kasvipohjaisista yrityksistä, jotka ovat liittyneet sen listaan. Yritys valvoo Silkkiä, Alproa ja So Deliciousta, jotka ovat kasvipohjaisen liikkeen pioneereja. Danonen toimet johtuvat yhtiön lupauksista laajentaa huomattavasti kasvipohjaista sektoriaan ja lupaa kolminkertaistaa myyntinsä kasvipohjaisella areenalla 5 dollariin.7 miljardia vuoteen 2025 mennessä. Lisäämällä Follow Your Heartin ohjelmistoonsa yritys vahvistaa sekä vegaanivalikoimaansa että brändin tunnettuutta erityisesti Yhdysvalloissa.
Danone aikoo kasvattaa kasvipohjaista portfoliota
Vuodesta 2017 lähtien Danonesta tuli kasvipohjaisen ruoan johtaja, kun hän osti WhiteWave Foodsin 12,5 miljardilla dollarilla. Yhtiön lupaukset kasvipohjaisen sektorin laajentamisesta toteutuvat edelleen. Uusin tulosraportti, joka julkaistiin seuraavana päivänä Follow Your Heartin hankinnan jälkeen, osoitti, että 10 % yrityksen myynnistä tulee sen kasvipohjaisista tuotteista. Yhdessä yhtiön kasvipohjainen myynti kasvoi raportin mukaan 15 % viime vuonna.
Yhtiön pohjoisamerikkalainen toimitusjohtaja Shane Grant ilmoitti, että Danone aikoo vauhdittaa nopeasti kasvavia kategorioitaan, jotka kiinnostavat sen kuluttajia. Viime vuonna Danone ohjasi resursseja useisiin kestäviin projekteihin ja vaihtoehtoisiin proteiineihin, mukaan lukien Laird Superfood, Forager Project ja Nature’s Fund.Yrityksen vauhti osoittaa suurempaa toimialatyöntöä, jossa aiemmin pelkästään eläintuotteisiin perustettu yritys siirtyy kohti kestäviä käytäntöjä. Kun markkinat muuttuvat nopeasti, meijerijättiläisten ja muiden yritysten on muututtava liikkeellä, jota 50 vuotta sitten johti Follow Your Heartin k altaiset yritykset.
