Draken tukema vegaanikanabrändi Daring Foods astui kasvipohjaiselle areenalle neljä vuotta sitten tavoitteenaan tarjota kestävä vaihtoehto joillekin maailman halutuimmista ruoista. Nyt vegaaniyritys tekee yhteistyötä olympiamiekkailutähti Miles Chamley-Watsonin kanssa uuden Daring Moves -alustan kautta. Olympiapronssimitalist teki yhteistyötä Daringin kanssa korostaakseen kestämätöntä ja ympäristölle vaarallista kanateollisuutta, joka esiteltiin yrityksen ensimmäisenä muuttajana tulevassa dokumenttityylisessä kampanjassa.
Daringin minidokumenttisarja esittelee useita urheilijoita, aktivisteja ja pioneereja, jotka jakavat missionsa tarjota kestävä ja terveellinen vaihtoehto eläinperäisille kanatuotteille.Vuonna 2018 perustettu Daring lanseerasi tarjotakseen realistisen vegaanisen kanan, joka säilyttää perinteisen kanan maun ja koostumuksen ilman eläinten osallistumista. Chamley-Watson toimii yhtiön ensimmäisenä urheilijalähettiläänä ja käyttää alustaansa tämän tehtävän edistämiseen.
"Minulla on kunnia tehdä yhteistyötä Daringin kanssa tässä aloitteessa ja auttaa kiinnittämään huomiota edelläkävijöihin, jotka luovat muutosta yhteisöissään", Chamley-Watson sanoi lausunnossaan. "Minua inspiroi Daringin kanssa työskentelyssä se, että meillä on täsmälleen sama ajattelutapa ja moraali. Haluamme tehdä enemmän kuin häiritä omia tilojamme - haluamme muuttaa ne kokonaan. Se on täydellinen ja tämä on vasta alkua."
Chamley-Watson – ensimmäinen värillinen mies, joka on voittanut miekkailun maailmanmestaruuden – pyrkii haastamaan vallitsevan tilan kautta linjan, tehden hänestä täydellisen avajaissponsorin Daringille. Ammattimiekkailija ei ole itse vegaani, mutta uskoo, että kasviperäinen ruokavalio hyödyttää planeettaa ja hänen omaa terveyttään.Muiden kasvipohjaisten kilpailijoiden joukossa Daringista on tullut johtava brändi kasvavilla kasvipohjaisilla markkinoilla.
Chamley-Watsonin rinnalla Daring Moves -kampanjassa on mukana kuusi muuta suurlähettiläätä, mukaan lukien Hoop York Cityn perustaja Alex Taylor, Soar Over Haten perustaja Michell Tran ja Chilis on Wheelsin perustajat Michelle ja Ollie Carrera.
Daring Moves -kampanja pyrkii kiinnittämään kuluttajien huomion maailmanlaajuisesti ja kiinnittämään huomion eläinviljelyalan vaaroihin ja korostaen kasvipohjaisen kanan terveyshyötyjä sen eläinvaihtoehtoihin verrattuna. Lihanviljely aiheuttaa tällä hetkellä 57 prosenttia elintarviketeollisuuden kasvihuonekaasuista maailmanlaajuisesti. Mutta Daring auttaa kuluttajia ymmärtämään seuraukset ja samalla kehittämään saatavilla olevia ja herkullisia vaihtoehtoja.
"Daring Movesin juuret ovat missionamme olla anteeksiantamattoman kunnianhimoisia, epätavallisia ja rohkeita toteuttaa muutos, jonka haluamme maailmassa nähdä", Daringin toimitusjohtaja ja perustaja Ross Mackay sanoi lausunnossaan.”Miles on esimerkki siitä hengestä, joka hänen jokaisen liikkeensä rikkoo rajoja ja pyrkii luomaan uusia normeja miekkailun maailmaan. Emme olisi voineet valita parempaa henkilöä käynnistämään tämän alustan. Ja olemme innoissamme, että maailma tapaa nämä rohkeat ihmiset.”
Kasvipohjaisten kanamarkkinoiden odotetaan saavuttavan 18,52 miljardia dollaria vuoteen 2028 mennessä Grand View Researchin raportin mukaan, ja Daring pyrkii hyödyntämään tätä ennennäkemätöntä kasvua. Tällä hetkellä yritystä tukevat useat avain- ja julkkissijoittajat, mukaan lukien Drake, DJ Steve Aoki, perustajarahasto ja tennismestari Naomi Osaka. Viimeksi yritys sai 65 miljoonan dollarin sijoituskierroksen, mikä nosti sen kokonaisrahoituksen 120 miljoonaan dollariin. Yritys on sittemmin laajentanut vähittäiskauppa- ja tarjoilujakeluaan tekemällä yhteistyötä Groot Hospitality -ryhmien ja ravintoloiden kanssa v altakunnallisesti.
Daringin New York Times Takeover
Daring Moves -kampanjan lisäksi yritys tehostaa toimintaansa ja kuluttajia.Vegaaninen kanabrändi debytoi juuri New York Timesin mainoskampanjassa vuodelle 2022, jossa lukijoita pyydetään ottamaan vastuu globaalien elintarvikejärjestelmien uudistamisesta, erityisesti kanateollisuudessa. Yhtiö julkaisi useita kokosivuisia mainoksia, jotka yrittävät kiinnittää huomiota kanateollisuuden haitallisiin vaikutuksiin maailmaan. Yritys vastustaa kaupallista siipikarjanlihan tuotantoa väittäen, että Daring vegaaninen kana on ruoan tulevaisuus.
"Jotta muuttaa elintarvikejärjestelmäämme, meidän on luotava ilmiömäisiä Daring-tuotteita, joista ihmiset pitävät, mutta meidän on myös koulutettava kuluttajia terveytemme ja planeettamme vaarantavista ongelmista", Mackay sanoi. "New York Times on yksi luetuimmista ja luotettavimmista sanomalehdistä Yhdysvalloissa, joten se on täydellinen kanava tavoittaa kanaa rakastavat ympäri maata."
Yhdessä Daring Moves -kampanjan kanssa yritys pyrkii todistamaan, että kuluttajat voivat nauttia kanatuotteista ja -ruoista ilman eläimiä.Daring-kana ei sisällä lisättyjä hormoneja, tyydyttynyttä rasvaa tai antibiootteja yksinkertaisen kasvipohjaisen reseptin mukaan. New York Timesin mainoksia poistamalla yritys aikoo paljastaa koko elintarviketeollisuutta ympäröivät ympäristö- ja eettiset ongelmat. Laajemman yleisön ja tuotevalikoiman myötä yritys aloittaa vuoden 2022 kritisoimalla suoraan siipikarjateollisuutta.
“2022 tulee olemaan kasvipohjaisen lihan v altavan kasvun ja innovaatioiden vuosi”, Mackay sanoi. ”Olemme Daringilla erityisen innoissamme voidessamme tuoda markkinoille uusia ravintoloita ympäri Yhdysv altoja ja alkaa testata uusia tuotteita, jotka jäljittelevät paremmin eläimen lihan lihaksia. Kaikessa, mitä tänä vuonna teemme, pyrimme tekemään missionamme tehdä kasviskanaa, joka on niin herkullista, ravitsevaa, kätevää ja monipuolista, että pystymme poistamaan eläinkanan ruokajärjestelmästämme kokonaan.”
20 urheilijaa, jotka tulivat vegaaniksi tullakseen vahvemmiksi
Getty Images
1. Novak Djokovic: Maailman ykkönen tennismestari
Maailman ykkönen tennispelaaja Novak Djokovic aloitti kasvipohjaisen harjoittelun yli kaksitoista vuotta sitten parantaakseen urheilusuoritustaan ja voittaakseen enemmän otteluita. Viimeaikaisissa haastatteluissa hän on sanonut, että vegaaniksi ryhtyminen auttoi häntä nousemaan kolmannelta sij alta maailman ensimmäiseksi, koska se auttoi poistamaan hänen allergiansa. Ennen ruokavalion muuttamista Djokovic oli etsinyt parannuskeinoja hengitysongelmiin, jotka maksoivat hänelle otteluita ja keskittymistä, mikä sai hänet kamppailemaan intensiivisimmissä otteluissaan. Allergiat saivat hänet tuntemaan, ettei hän voinut hengittää ja hänen oli pakko vetäytyä kilpailuotteluista, kuten hän teki Australiassa. "Lihan syöminen oli vaikeaa ruoansulatukselleni ja se vei paljon oleellista energiaa, jota tarvitsen keskittymiseeni, palautumiseen, seuraavaan harjoitukseen ja seuraavaan otteluun, >"2. Tia Blanco: Ammattisurffaaja ja Beyond Meat Ambassador : 20 urheilijaa vannovat noudattamaan kasvipohjaista ruokavaliota suorituskyvyn parantamiseksi
Tia Blanco voitti kultaa International Surfing Association Open -tapahtumassa vuonna 2015, ja menestys johtuu vegaanisesta ruokavaliostaan. Blanco kertoo, että vegaaniruokavalio auttaa häntä pysymään vahvana ja hän nauttii erilaisten vegaanisten proteiinien syömisestä, kuten pähkinöistä, siemenistä, papuista ja palkokasveista. Ammattisurffaajaan vaikutti hänen äitinsä, joka on kasvissyöjä ja varttui kasvistaloudessa. Blanco ei ole koskaan syönyt lihaa elämässään, mikä teki kasvipohjaisesta vaihdosta paljon helpompaa. Asioiden helpottamisesta puhuttaessa Blancolla on Instagram-keittosivu nimeltä @tiasvegankitchen, jossa hän jakaa yksinkertaisia vegaanireseptejä, jotta kaikki hänen faninsa voivat syödä kuten suosikkiammattivegaaniurheilijansa. Kotitekoisten aterioidensa lisäksi Blancosta tuli äskettäin vegaaniyrityksen Beyond Meat lähettiläs, ja nyt hän julkaisee Instagram-tarinoita ja kohokohtia suosikkilihattomista liharesepteistään.
3. Steph Davis: Maailman johtava kalliokiipeilijä ammattilainen
"Steph Davis on ollut vegaani nyt 18 vuotta ja sanoo, ettei elämässäni ole mitään, mikä ei olisi parantunut tämän seurauksena, kiipeilystä ja urheilusta henkiseen ja henkiseen hyvinvointiin.>"Getty Images
4. Venus Williams: Hieno tennis
Tennismestari Venus Williams vannoo, että veganismiin siirtyminen oli yksi niistä tekijöistä, jotka auttoivat parantamaan hänen suorituskykyään ja pääsemään yli autoimmuunisairaudesta. Tennistähti ryhtyi vegaaniksi vuonna 2011, kun hänellä diagnosoitiin Sjögrenin oireyhtymä, heikentävä autoimmuunisairaus, jonka oireita ovat nivelkivuista turvotukseen, puutumiseen, polttaviin silmiin, ruoansulatusongelmiin ja väsymykseen. Hän päätti syödä kasvipohjaista palautuakseen entiseen terveeseen itseensä, ja se toimi, joten hän piti siitä kiinni. Seitsenkertainen Grand Slam -mestari toipuu nyt nopeammin kasvipohjaisella ruokavaliolla verrattuna siihen, miltä hänestä tuntui söi eläinproteiinia.Kun sinulla on autoimmuunisairaus, tunnet usein äärimmäistä väsymystä ja satunnaisia särkyjä, ja Venukselle kasvipohjainen ruokavalio antaa energiaa ja auttaa vähentämään tulehdusta. Beet kertoi Willaimin ruokavaliosta ja siitä, mitä hän tavallisesti syö päivässä pysyäkseen terveenä, kunnossa ja voittaakseen enemmän otteluita. Williams lisää lempipäivällisestä ateriastaan: "Joskus tyttö tarvitsee vain munkin!"
