Hollywoodin A-listat Oprah, Natalie Portman ja Jay-Z ovat sijoittaneet 200 miljoonaa dollaria suosittuun ruotsalaiseen vegaaniruokamerkkiin Oatlyyn. Oatlyn kermainen, herkullinen kasvipohjainen maito, kermavaahto ja jäätelöt ovat nopeasti tulleet perustuote jokaisessa yhdysv altalaisessa kotitaloudessa, joka kuluttaa kasvistuotteita, joten ehkä tämä uutinen ei ole yllätys.
Oatly myi 200 miljoonan dollarin osuuden joukolle korkean profiilin sijoittajia, joihin kuuluvat Oprah Winfrey, Natalie Portman, Starbucksin entinen toimitusjohtaja, Howard Schultz sekä Jay-Z:n viihdeyhtiö Roc Nation.Pääomasijoitusyhtiö Blackstone Group johti tätä huippusijoituskierrosta.
"Amerikkaan vuonna 2016 saapuneen Oatlyn arvo on tällä hetkellä vaikuttava 2 miljardia dollaria, ja ennen tätä sijoitusta yhtiöllä oli takanaan eurooppalaisia ja kiinalaisia sijoittajia. Meillä on aasialaisia ja eurooppalaisia omistajia ja halusimme tuoda yritykseen myös yhdysv altalaisia omistajia, Oatlyn toimitusjohtaja Toni Petersson selitti The Wall Street Journalille. Tämä julkkisvalikoima on loistava tapa yritykselle lisätä tietoisuutta liiketoiminnastaan yhdysv altalaisten sijoittajien kanssa ennen mahdollista listautumista."
Oatly on menossa julkisuuteen seuraavien 12–18 kuukauden aikana, The Journal raportoi lähteiden mukaan. Tämä onnistunut varainhankintakierros antaa Oatlylle mahdollisuuden laajentaa toimitusverkostoaan edelleen Eurooppaan, Yhdysv altoihin ja Kiinaan yhtiön mukaan. Oatly pyrkii laajentamaan tuotteidensa, kuten vegaanisen jogurtin, crème fraîchen ja jäätelön, jakelua useampaan paikkaan maailmanlaajuisesti.
Kahden veljeksen, Rickard ja Björn Östen, perustama ruotsalainen kauramaitobrändi oli perheyritys, ja Ostes sijoittivat jälleen tälle äskettäiselle varainhankintakierrokselle. Östen veljekset perustivat meijerivaihtoehtobrändin vuonna 1990, mutta heidän tuotteitaan tuli Euroopan ulkopuolelle vasta neljä vuotta sitten. Oatlyn myynti kaksinkertaistui vuonna 2019 ja kasvoi 100 dollarista 200 miljoonaan dollariin alle vuodessa, kun yhä useammat kasvipohjaiset kuluttajat laajensivat makuaan soija-, manteli- ja kookosmaidon ulkopuolelle. Oatlyn tunnustetaan laaj alti kauramaidon kysynnän luomisesta Amerikassa.
Kauramaito helpottaa oikean asian jättämistä ruokavaliosta
Kasvipohjaisen maidon, erityisesti kauranmaidon, suosio jatkaa kasvuaan. Kauramaidon myynti kasvoi 686 prosenttia viime vuodesta. Oatly on yksi lähimpänä aitoa makuista kasvimaitoa, ja kuluttajat ovat omaksuneet sen, koska se muistuttaa meijerituotteita. Kauramaito helpottaa maidon jättämistä ruokavaliosta, minkä vuoksi Oatly on niin suosittu.Kun The Beet testasi Original Oatlyn maidottomassa maidon makutestissämme, se valittiin parhaaksi sen kermaisen, pehmeän koostumuksen vuoksi, joka sopii erinomaisesti kahviin tai muroihin.
"Kauramaito on täynnä proteiinia ja sen ympäristövaikutus on vähäinen, ja Oatly tunnetaan yhtenä ympäristötietoisimmista yrityksistä: Kun lanseerasimme brändimme uudelleen vuonna 2013, painopisteemme on ollut positiivinen vaikuttaa yhteiskuntaan antamalla ihmisten muuttaa elämäänsä paremmilla, ympäristöystävällisemmillä ruokavalinnoilla, Petersson sanoi lausunnossaan. Muokkaa tällä tavalla elintarvikejärjestelmä uudelleen, jotta se edistää paremmin planeetan tulevaisuutta."
Oatly toivoo inspiroivansa muita alan toimijoita seuraamaan sen kestävää esimerkkiä. Viime kuukausina yhtiö on tehnyt merkittäviä muutoksia liiketoimintamalliinsa auttaakseen ilmastonmuutoksen torjuntaa, esimerkiksi tuonut sähköautot Euroopassa hiilidioksidipäästöjen vähentämiseksi ja toivoo laajentavansa tätä ohjelmaa kansainvälisesti.
Oprah-vedonlyönti suuri kasvipohjainen
Oprah istui Suzy Cameron Amisin kanssa viime syksynä keskustelemaan yhden kasvipohjaisen aterian päivittäisestä voimakkaasta vaikutuksesta ympäristöön. Cameron Amisin mukaan "Se säästää 200 000 gallonaa vettä ja vastaa ajamista maan halki New Yorkista LA:han." Kun Oprah otti haasteen vaihtaa yhteen kasvipohjaiseen ateriaan 30 päivän ajan ja dokumentoi se Instagram-tarinoihinsa, kasviperäisen ruoan syömisen kuukausi sai Oprah siirtymään kasvisruokavalioon.
Oprahin kiinnostus ympäristön auttamiseen on linjassa hänen äskettäisen Oatly-sijoituksensa kanssa. Hän on vasta viimeisin tähti, joka on sijoittanut kasvipohjaisiin ruokayrityksiin. Snoop Dogg on Beyond Meatin sijoittaja, samoin kuin Leonardo DiCaprio, Jessica Chastain, Common ja Alexis Ohanian (Serena Williamsin aviomies). Kun tähdet jatkavat investointeja kasvipohjaiseen teollisuuteen, yhä useammat kuluttajat tulevat tietoisiksi kasvipohjaisten elintarvikkeiden myönteisistä vaikutuksista ihmisten terveyteen, ympäristöön ja tehdastuotantoon kasvatettuihin eläimiin.
