Voiko seuraava potkuparisi tehdä hedelmistä? Jos teet ostoksia H&M:stä, ne voivat olla! Koska kuluttajatrendit ovat siirtyneet jyrkästi pois eläintuotteista ja maapalloa vahingoittavista valmistusprosesseista, muotiyritys H&M aikoo tuoda markkinoille täysin kestävän valikoiman lenkkarit, jotka on valmistettu odottamattomasta materiaalista. Brändi teki yhteistyötä lontoolaisen jalkineyrityksen Good Newsin kanssa esitelläkseen unisex-malliston ympäristöystävällisiä kenkiä, jotka sekä auttavat ympäristöä että innostavat kuluttajia.
Yhteistyömallisto tulee kauppoihin myöhemmin tässä kuussa. Uudessa sarjassa on banaanikuiduista peräisin olevasta Banantexista valmistettu kenkä, joka luo nahkamaisen vaihtoehdon, joka tuntuu ja näyttää eläimen nah alta. Sarja koostuu seitsemästä tennarista ja yhdestä liukusäätimestä, joissa on vaikutteita 70-luvun tyylistä. Banantex-nahan lisäksi lenkkarit on valmistettu myös muista kestävistä materiaaleista.
"Työskentely hyvien uutisten parissa antoi meille niin hyvää energiaa ja positiivisuutta", H&M-suunnittelija David Soderlund sanoi. ”Heidän luovuutensa ja muutoshalunsa inspiroivat tiimiämme. Yhdistimme voimamme tullaksemme paremmiksi yhdessä. Mallisto on kirkas ja värikäs kontrasti harmaalle ja epävarmalle maailmalle. Rakastan värejä ja innovatiivisia materiaaleja.”
H&M:n kestävät kengät, jotka on valmistettu banaanikuidusta ja viinirypälejätteestä
Kengät sisältävät Bananatex-kuitua mustissa matalat leikkauksissa, kun taas klassisissa valkoisissa juoksukengissä käytetään Vegeaa – viinirypälejätteestä valmistettua nahkaa.Näitä kahta innovatiivista materiaalia käytetään yhdessä kierrätetyn termoplastisen kumin, luomupuuvillan, kierrätetyn tekstiilipuuvillan ja Bloom Algae EVA:n kanssa. Yritys haluaa pienentää hiilijalanjälkeään tarjotakseen kuluttajille mahdollisuuden ostaa kengät ympäristöä vähemmän haitallisin valmistusmenetelmin.
"Toivottavasti voimme innostaa toimintaan ja muutokseen muille brändeille." Good Newsin perustaja Ben Tattersall sanoi. ”Meidän kaikkien on työskenneltävä yhdessä toistemme myötä positiivisen muutoksen aikaansaamiseksi. Maailma tarvitsee nyt yhtenäisyyttä toisiaan vastaan kilpailemisen sijaan.”
Muotijättiläiselle kestävän kehityksen mukaisten kenkien esillepano on Good Newsin perustajan Nia Jonesin mukaan suuri voitto. Good Newsin missiona on luoda tuote, joka vähentää ympäristöhaittoja ja herättää keskustelua tuotannosta ja sen seurauksista. Kun yhä useammat muotimerkit nojaavat varovaisuuteen ja kestävyyteen, uusi kenkä merkitsee merkittävää muutosta pikamuodissa ja hidastaa sen standardien arviointia.
"Olemme erittäin ylpeitä saadessamme tehdä yhteistyötä H&M:n kanssa, mikä pakottaa yhden jättiläisistä katsomaan kengän jokaista osaa", Jones sanoi. ”Meille oli tärkeää tehdä mallistosta mahdollisimman kestävä, mutta silti hauskan ja siistin näköinen.”
Uusi kenkäsarja tulee lähes viikko sen jälkeen, kun talot Alexander McQueen ja Balenciaga kielsivät turkisten tulevista mallistoista. Muotilinjat ovat yksi kerrallaan uudistaneet vaatteiden valmistustapoja ja tuotteiden hankintaa. Tämä dominoefekti saa lisää vauhtia jokaisella turkista, nahoista tai mistä tahansa kestämättömästä materiaalista luopuvan linjan myötä, joten H&M:n uusi mallisto on enemmän kuin ensimmäinen monista tulevista.
