Vuonna 2019, kun Stella McCartney nimitettiin LVMH:n kestävän kehityksen neuvonantajaksi, oli täysin järkevää, että nuori coolin kuningatar, itse kasvissyöjä ja Meatless Mondaysin perustaja (isänsä Paulin ja sisarensa Maryn kanssa) johtaa vastuuta suunnittelijoiden muotien tekemisestä ympäristöystävällisemmäksi. Loppujen lopuksi muoti on yksi pahimpia loukkaajia, kun on kyse ylisuuren hiilijalanjäljen, jätteiden synnyttämisestä, v altavien määrien veden ja öljytuotteiden käytöstä sekä kasvihuonekaasupäästöistä.
Sittemmin hän lanseerasi rajoitetun erän vegaanisen Hunter Wellington -saappaat, jotka on valmistettu Guatemalan kestävästi hoidetuista metsistä hankitusta luonnonkumista ja ettei elinympäristöjä häiritty ja paikallisten maatilayhteisöjen hyvinvointia suojeltiin. Se oli vasta alkua hänen tavoitteilleen suunnitella vaatteita ja kenkiä, jotka ovat planeettaystävällisiä, vegaanisia ja kestäviä. Syyskuussa 2019 hän esitteli linjan, joka valmistettiin enimmäkseen kestävistä materiaaleista. Mutta se kalpenee hänen viimeisimpään linjaansa verrattuna.
Nyt erittäin vaikutusv altainen muotisuunnittelija on luonut tähän mennessä kestävimmän mallistonsa hankkimalla 80 prosenttia materiaaleista ympäristöystävällisistä materiaaleista ja käyttämällä viestiään työntääkseen muotimaailmaa edelleen täysin ekologiseen suuntaan. -ystävälliset valmistustavat. Vuoden 2021 syksyn mallisto sisältää tyylejä, jotka on valmistettu eettisesti ja kestävästi tuotetuista materiaaleista, mukaan lukien "metsäystävällinen" viskoosi, kunnostetut kankaat ja kierrätetty polyesteri.
"McCartney esitteli uuden malliston verkkosivulla seuraavasti: McCartney A to Z -manifestin "J is for Joy" inspiroimana syksy 2021 on kestävin kokoelmamme tähän mennessä – optimistinen, energinen, värikäs näkemys kohottava suorituskyky käytä arkkityyppejä ja keskitä ne uudelleen pehmeästi, aistillisesti ja sujuvasti."
Innovatiivinen mallisto toimii tilaisuutena edistää eläinten hyvinvointia ja ympäristötietoisuutta ja julkaistaan videolla, joka näyttää kuinka ihmiset ja eläimet voivat elää sopusoinnussa yhdessä.
"Tämä on jopa askeleen pidemmälle kuin hänen kevään 2020 kokoelmansa, joka valmistettiin 75-prosenttisesti kestävistä lähteistä ja lähetettiin kiitoradalle syyskuussa 2019 videon edessä, jossa eläimiä humahtaa Donna Summersin Loven säveleen. rakastaa sinua, kulta. Fashionista kirjoitti tuolloin: Stella McCartney todella, todella rakastaa planeettaa. Hän todistaa sen jälleen ikuisena rakkautena."
Stella McCartneyn viesti: Eläimet ja ihmiset voivat elää harmoniassa
"Maailma, jossa kaikki olennot elävät sovussa ja mahdollisimman tasa-arvoisesti: musiikkia korvillemme", videossa sanotaan. ”Matka voi olla välillä haastava. Mutta alkuperästämme riippumatta, on aina mahdollista löytää yhteinen sävel: oletko jänis tai pesukarhu.”
Malli on täysin turkiston ja pysyy kaukana kaikista eläintuotteista, kuten eläinten turkiksista, nahoista, höyhenistä tai nahasta. Vaatteiden lisäksi McCartneyn kengät ja laukku ovat täysin julmia. Kestävät materiaalit haastavat muotialan yleisen eläimistä tai ympäristöä vahingoittavista materiaaleista peräisin olevien materiaalien käytön. Syksyn 2021 mallistoon liittyy toinen brändin kehittämä kestävän kehityksen linja Stella Sustainable. Mallistoissa käytetään yksinomaan kestäviä, ympäristöystävällisiä materiaaleja, jotka toivovat muuttavan muotiteollisuuden suuntaa. Näiden lisäksi McCartney julkaisee "J for Joy" -syksymalliston osana suunnittelijan McCartneyn manifestia A to Z.
McCartneyn uuteen malliin liittyy mainosvideo, jossa mallit käyttävät molempia eläinnaamioita esitellessään uutta mallistoa. Muodin pioneeri toivoo, että video esittää absurdin, silmiinpistävän viestin, joka auttaa viemään eteenpäin keskusteluja muotialan kestävästä kehityksestä. Koomikko David Walliamsin kertoma "mockumentary" halusi juhlistaa kuluttajien lisääntyvää tietoisuutta eläinten hyvinvoinnista kevyemmällä sävyllä.
"Huumori on aina ollut minulle todella, todella tärkeää ja se on Stella McCartneyn toimintamme ytimessä", McCartney sanoi Plant Based Newsille. "Kun puhutaan niin tärkeästä aiheesta - kuten tässä kampanjassa ja kaikessa muussa mitä teemme täällä Stellalla - on välillä kevennettävä, koska muuten se voi olla hyvin masentavaa.
"Olemme tehneet tätä alusta alkaen, eli 20 vuotta tänä vuonna, ja nyt se tuntuu yhä enemmän keskustelulta.Mutta todella, viime aikoihin asti, se on ollut keskustelu, jonka ihmiset ovat kokeneet hyvin uhatuksi, hyvin epämukavaksi ympärillään, hyvin puolustavaksi. Huumori on siis aina ollut brändin hyvä ystävä yrittäessään esitellä yleisöllemme epämiellyttävää aihetta.”
Syksyn 2021 mallisto on tällä hetkellä saatavilla. McCartney toivoo, että tämä valikoima ja hänen brändinsä vaikuttavat kuluttajiin ja lopulta koko toimialaan. Kokeilemalla kestävämpiä materiaaleja suunnittelija näyttää muotimaailmalle kestävien vaatteiden mahdollisuudet.
