Kun CoverGirlin k altainen kunnioitettu ja vakiintunut brändi lanseeraa vegaanisen ihonhoitosarjan, on aika julistaa, että kauneusalan yritysten uusi normaali on vegaaninen ja julmuusvapaa. Kuluttajien ei enää pitäisi odottaa, että eläinkokeita käytetään markkinoilla olevien kauneustuotteiden valmistuksessa, ja tulevaisuus näyttää menevän tähän suuntaan, sillä kuusi osav altiota, mukaan lukien Havaiji ja Kalifornia, ovat säätäneet lakeja, jotka kieltävät eläinkokeet kokonaan.
CoverGirl julkisti juuri ensimmäisen ihonhoitosarjansa, mikä on merkittävä muutos ikoniselle meikkibrändille.CoverGirlin mainoksissa vuosikymmenten aikana on esiintynyt johtavat naiset Chery Tiegsistä ja Nikki Taylorista Katie Perriin ja Sophia Vergaraan sekä Queen Latifah, Zendaya ja Taylor Swift sekä heidän uusin, American Ferrara, monien muiden joukossa. Uudessa Clean Fresh Skincare -mallistossa on 100-prosenttisesti vegaaninen koostumus, mikä on ensimmäinen kerta, kun 60-vuotias yritys on laajentanut kauneudenhoitotuotteitaan ihonhoitoon.
Clean Fresh Skincare -mallisto sisältää viisi ainutlaatuista tuotetta, jotka täydentävät klassisia meikkivalikoimaa. Uudessa sarjassa on kosteuttava voide, Weighless Water Cream, Priming Glow Mist, Dry Skin Corrector Cream ja Mattifying Oil-Free Moisturizer. Viisi tuotevalikoimaa tuo Covergirlin paitsi ihonhoitokategoriaan myös kasvavalle cruelty-free-kauneusmarkkinoille.
Clean Fresh Skincare -tuotteet sisältävät luonnollisia, runsaasti ravinteita sisältäviä ainesosia, kuten kaktusvettä, niittyvaahtosiemenöljyä, ruusuvettä ja C-vitamiinia.Tuotteet auttavat kosteuttamaan ja parantamaan ihon terveyttä ilman eläinten osallistumista. Cruelty-Free International myönsi myös uudelle tuotelinjalle cruelty-free-sertifikaatin.
"CoverGirl on ikoni meikkikäytävässä, jolla on syvä perinne ihoa edistävissä tuotteissa, joten ihonhoitokategoriaan murtautuminen on tuotemerkin luonnollista kehitystä", Cotyn (emoyhtiön) Pohjois-Amerikan varatoimitusjohtaja CoverGirlin Andrew Stanley sanoi lausunnossaan.
Yritys on ollut cruelty-free ja sen meikit ja värikkäät tuotteet on sertifioitu "Proudly Leaping Bunny vuodesta 2018, joten uutuus on se, että se lanseeraa alusta alkaen vegaanisen ja crueltyfreen ihonhoitosarjan."
“Tiedämme, että kuluttajat ovat ihotietoisempia kuin koskaan ja haluavat ainesosatietoisia tuotteita edulliseen hintaan. CoverGirl Clean Fresh Skincare on juuri sitä, emmekä m alta odottaa, että saamme nämä erikoiskoostumukset CoverGirl-fanien käsiin ja kasvoille kaikkialla.”
CoverGirl sai alun perin cruelty-free-sertifikaatin Cruelty-Free Internationalilta vuonna 2018. Yritys sai Leaping Bunny Approvalin, mikä tarkoittaa, että kaikki sen tuotteet ja tuotantolaitokset kieltävät kosmetiikan eläinkokeet. CoverGirl työskenteli mukauttaakseen tuotantolaitoksensa cruelty-free-standardien mukaisiksi ja sitoutui luopumaan kaikesta kosmeettisesta testauksesta. Merkki poisti kaikki Kiinassa myytävät tuotteet välttääkseen kosmeettisia testauksia.
Skincare-mallisto ei ole ensimmäinen kerta, kun CoverGirl on kehittänyt täysin vegaanisen tuotesarjan. Vaikka joissakin tuotteissa käytetään edelleen eläinperäisiä ainesosia, kuten karmiinia ja mehiläisvahaa, brändi paljasti ensimmäisen täysin vegaanisen meikkivalikoimansa nimeltä Clean Fresh pian sen jälkeen, kun se oli saanut cruelty-free-sertifikaatin. Meikkikokoelmassa on neljä eläintöntä tuotetta, jotka lisäävät kasvavaa vegaanista kauneusteollisuutta.
"Tiedämme, ettemme ole yksin, jotka haluavat kauneusteollisuutta, joka on vapaa eläinrääkkäyksestä", Coty Ukonwa Ojon markkinointijohtaja sanoi lausunnossaan. "Ja työskennellessäsi Cruelty-Free Internationalin kanssa, kutsu muita mukaan tekemään nämä keskustelut teoiksi."
CoverGirlin vegaanimuutos on osoitus suurempaa markkinatrendistä maailmanlaajuisesti. Global Industry Analystsin tuoreessa raportissa Vegan Cosmetics – Global Market Trajectory & Analytics todettiin, että vegaanisten kauneusmarkkinoiden ennustetaan nousevan 20,6 miljardiin dollariin vuoteen 2026 mennessä. Suuntausta vauhdittavat useat kauneusbrändit, kuten Avon, LUSH, Unilever ja muut, jotka ovat tehnyt alan standardista cruelty-free.
Harry Styles tuli äskettäin vegaanisen kauneuden markkinoille uudella brändillään Pleasing. Uudessa tuotekokoelmassa on neljä kynsilakkaa ja kaksi ihoseerumia, jotka ovat peräisin eksklusiivisista kasvipohjaisista ainesosista. Styles liittyy useiden kuuluisuuksien ääneen, kuten Rihanna, Billie Eilish ja Ariana Grande, jotka ovat julkaisseet vegaanisia kauneusbrändejä ja kannattaneet julmuusvapaita tuotantokäytäntöjä. Julkkisten äänet ohjaavat markkinoita pois vanhentuneista eläinkokeiden käytännöistä ja kertovat eläinvapaan kosmetiikan tärkeydestä.
Eläinkokeista ja cruelty-free-tuotteista tietoisuuden muuttuminen etenee myös kansainväliseen lainsäädäntöön. Meksikosta tuli juuri ensimmäinen Pohjois-Amerikan hallitus, joka hyväksyi kansallisen kosmeettisten eläinkokeiden kiellon. Kielto – hyväksytty yksimielisesti – on esimerkkinä mantereelle.
Yhdysvallat työskentelee parhaillaan kansallisen kiellon puolesta, mutta lainsäädäntö on hitaasti elpymässä liittov altion vetovoimaa. Osav altiot, kuten Virginia, Havaiji, Illinois, Nevada, Kalifornia, Maryland ja Maine, ovat kuitenkin hyväksyneet lainsäädännön, joka kieltää eläinkokeilla testatun kosmetiikan myynnin ja tuotannon. Senaattori Cory Booker pyrkii hyväksymään Humane Cosmetics Actin, joka kerää tukea 900 yritykseltä v altakunnallisesti.
